Согласно данным ВЦИОМ, 49% россиян уже посещали исторические поселения. Среди тех, кто осведомлен о таких территориях, показатель посещаемости достигает 65%. Основным мотивом поездок остаются культурно-познавательный интерес – 49% и отдых – 21%.
Исторические поселения – это населенные пункты или их части, обладающие высокой историко-культурной ценностью, включены в перечень исторических поселений федерального или регионального значения. Несмотря на то, что три четверти россиян заявляют об осведомленности о существовании таких поселений, в спонтанных ответах респонденты чаще всего упоминают лишь несколько крупнейших городов – Санкт-Петербург (9%), Москва (8%) и Волгоград (7%). При том, что последние два города не входят в список исторических поселений федерального значения. При этом большинство исторических поселений остаются за пределами общественного внимания.
Аналитику представили на сессии «Коммуникации и маркетинг исторических поселений как инструмент сохранения наследия и развития экономики» в рамках пятого регионального дня III Всероссийского муниципального форума «Малая родина – сила России», который проходит в Уфе и организован Всероссийской ассоциацией местного самоуправления (ВАРМСУ).
Эксперты фиксируют общественный запрос на развитие исторических поселений при активном участии государства. Большинство респондентов считают необходимым дополнительное финансирование этих территорий. Замначальника Управления президента России по общественным проектам Алексей Жарич, отметил, что для государства сохранение и развитие исторических поселений – это вложение в будущее страны. «Развитие исторических поселений связано с укреплением и сохранением нашей гражданской идентичности. Россия – это страна со своим цивилизационным кодом, со своей системой ценностей. Мы не позволили изменить нашу идентичность, и под руководством нашего президента отстояли наш суверенитет», – сказал он. – «Сохранение гражданской идентичности – это ответ на вопрос "Кто ты?". Если человек, особенно молодой человек, отвечает: "Я – гражданин Российской Федерации" – значит, мы с вами все делаем правильно».
Анализ цифровой представленности исторических поселений указывает, что аудитория пока слабо знакома с понятием «историческое поселение», а интерес пользователей концентрируется вокруг ограниченного числа тем – прежде всего это архитектурное наследие и культурные события. «Уровень цифрового присутствия напрямую влияет на способность исторических поселений привлекать аудиторию и конвертировать внимание в реальные поездки. Что делает системную работу с соцмедиа как в части изучения запросов аудитории, так и в части коммуникации с ней одним из ключевых факторов территориального развития», – считает директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. По его словам, именно пользовательский контент формирует первичное представление и фактически становится точкой входа для потенциального туриста.
Ограниченная узнаваемость мешает активному вовлечению поселений в экономику, развитию туризма и бизнеса, превращению их из формально охраняемых объектов в устойчивые точки роста регионов. «Сегодня важно, чтобы исторические поселения пересмотрели свою экономическую функцию, и осознали важность формирования и повышения своей символической ценности», – отметил Михаил Фаткин, директор S+Консалтинг.
В качестве решения территории в своем развитии все чаще опираются на культурные и фестивальные форматы. «Исторические поселения способны становиться драйвером развития территорий. Богатство страны раскрывается через многообразие культурных традиций, и наша задача – включать их в современную жизнь, создавая новые точки притяжения. Фестивали и фестивальное движение – один из действенных инструментов развития исторических поселений, а значит, и целых регионов», – полагает Андрей Борисов, генеральный директор Московского академического театра им. Станиславского и Немировича-Данченко.
Ранее в Рязани прошла конференция по развитию идентичности исторических городов.