бренды
Китай топит самого богатого человека Франции
«Cамый большой кризис в истории». Такими словами финансовые аналитики описывают происходящее с компанией, которая еще недавно была самой дорогой во Франции, а ее хозяин – самым богатым человеком планеты. О чем идет речь и при чем тут события, происходящие в далеком от Европы Китае?
Подробности...
Западные бренды не вернутся в Россию на прежних условиях
Американские бренды одежды уже прощупывают почву, чтобы вернуться в торговые центры России. Следом начнут возвращаться и все остальные – и McDonalds, и Visa с Mastercard, и западные автоконцерны, и производители техники. Кто придет в Россию первым, а у кого возникнут сложности с возвратом? Кого в России ждут с распростертыми объятиями, а для кого мест уже нет?
Подробности...
Где все эти хваленые маркетологи?
Мы говорим сейчас не о региональных и не городских брендах, которые надо формировать и продвигать. А о супербрендах, которые так или иначе возникнут на месте выбывших по политическим причинам. Кому эта задача по плечу?
Подробности...
Патриотизм должен стать технологией
Мне кажется, самое важное слово сейчас – это слово «Освобождение». Оно описывает то, что происходит с Россией. Но не только. Оно описывает то, что Россия предлагает миру.
Подробности...
Преодолеть магию модных брендов
Переход на расчеты в рублях, который должен устранить недооцененность нашего экспорта, страна уже начала. Но столь же важно и выявить истинную цену западной интеллектуальной собственности, частью которой являются бренды и товарные знаки.
Подробности...
Как бренды меняются из-за расизма
Американский производитель мороженого решил сменить название «эскимо» – виной всему «уничижительное» отношение к коренным народам Севера. Таким образом, глазированное мороженое на палочке стало жертвой всеобщей борьбы за расовое равноправие, хотя были и более явные кандидаты на эту роль.
Подробности...
Куда пропали легендарные бренды 90-х
В Москве заочно арестовали и объявили в международный розыск бизнесмена Германа Лиллевяли, в середине 90-х создавшего знаменитые бренды «Довгань» и «Смак». Теперь эти знаменитые торговые марки девяностых основательно подзабыты. Куда исчезли в итоге и они, и их основатели?
Подробности...
Какие новинки автопрома приедут в Россию в 2020 году
В России впервые за три года упали продажи новых автомобилей – с 2016-го по конец 2018-го они стабильно росли. При этом пока отдельные бренды, как Ford, Россию покидают, другие либо возвращаются, как Opel, либо просто привозят новые модели. И в 2020 году таких машин будет немало.
Подробности...Россия выиграла битву за русскую водку
Суд в Нидерландах вынес решение, согласно которому водочные бренды «Столичная» и «Московская» принадлежат России. Это значит, что нашей стране вернут деньги с продажи этих водок в Европе за 20 лет.
Подробности...
Как Путин способствовал популярности брендов
Владимир Путин посетил МАКС-2019 – и купил там мороженое. Как оказалось, то же самое, что и два года назад. Теперь его продажи наверняка снова вырастут, как было и с другими брендами в подобных случаях.
Подробности...
Какими товарами знамениты российские регионы
Российские регионы, исторически известные своими товарами, смогут закрепить за собой интеллектуальные права на них. Теперь «географические указания» вроде «Адыгейского сыра» или «Луховицких огурцов» будут защищены законом. Какие еще бренды прославили свои регионы?
Подробности...
Как делать бизнес и спасать мир одновременно
Империя «Макдональдс», Тевтонский рыцарский орден, магазины «Вкусвилл», ярлык Золотой орды на княжение, кофейни Sturbuck, Магдебургское городское право... Что общего у всего вышеперечисленного?
Подробности...
Китай показал России метод борьбы с оскорблениями
Знаменитые итальянские дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана пребывают в глубоком беспокойстве. Неудачный рекламный ролик оказался оскорбительным для многих миллионов китайцев – и это может иметь для знаменитого бренда самые печальные последствия. А сам этот скандал, как ни странно, может быть примером и для жителей России.
Подробности...
Сто лет жили без событий
Представления иностранцев о нашей стране застряли на уровне крестьянина-общинника времен столыпинских реформ: казак в их трактовке – это «почтальон, который ходит на войну», а изба – «микрокосм печальной русской души».
Подробности...
Плати за ABC
На российском рынке есть бренды на латинице, под которыми продается продукция, произведенная в России. А несчастный потребитель чужеродными буквами вводится в заблуждение. И даже впадает в ступор.
Подробности...
Яблоко на верхушке
Второй год подряд в рейтинге самых дорогих брендов лидирует Apple. Но на удивление близко к нему подобрался самый ярый конкурент на рынке смартфонов и планшетников – Samsung, который взлетел с шестого на второе место. Российские торговые марки тоже не ударили в грязь лицом.
Подробности...
«Научиться продавать снег»
Русская зима – это тебе и «русская идея», и «туристический бренд», и интегратор всех мыслимых и немыслимых, простых и завиральных Русских «идентичностей». Во-первых, это действительно круто.
Подробности...
«Русский бренд»
России нужна своя «легенда бренда», и надо отметить, сейчас ее не существует. Очень важно, чтобы эта легенда была создана русскими и для русских, потому что иначе ее создадут ее враги. Почему враги?
Подробности...
