22 ноября, пятница  |  Последнее обновление — 16:41  |  vz.ru
Разделы

Тотальный либерализм добрался до классического искусства

Игорь Мальцев, писатель, журналист, публицист
Гоген был слишком гетеро, слишком белый, слишком привилегированно-нищий. И таких Гогенов – тыщи, куда ни плюнь. Слюны не наберешь на все ваши обители зла – национальные галереи в каждой стране, забитые идейно вредными картинками, которые намалевали похотливые белые мужики. Подробности...
Обсуждение: 22 комментария

С географией можно спорить

Максим Соколов, публицист
Батька исходит из того, что Белоруссия всегда будет подобна Венеции эпохи транзитного расцвета – просто в силу местоположения. Но геостратегия имеет свойство изменяться – особенно, когда в этом есть насущная нужда. Подробности...
Обсуждение: 40 комментариев

От Минздрава не зависит продолжительность жизни

Глеб Кузнецов, политолог, глава экспертного совета ЭИСИ
Жрецы объясняли необходимость существования фараона и его богатства тем, что без его ритуалов Нил не разольется. Многие верили. Каждый раз про это вспоминаю, когда читаю очередную статистику нашего Минздрава. Подробности...
Обсуждение: 49 комментариев

    Tesla представила футуристический пикап Cybertruck

    Глава Tesla Илон Маск представил Cybertruck – мощный футуристический пикап, который позволит компании побороться за самый популярный в США сегмент автомобилей. Дизайн машины был вдохновлен фильмом Ридли Скотта «Бегущий по лезвию» 1982 года
    Подробности...

    В Москве запустили МЦД

    В российской столице запустили первые две ветки центральных диаметров (МЦД) – нового транспортного проекта, который в перспективе соединит десять радиальных направлений московского железнодорожного узла. Диаметры должны существенно облегчить жителям пригородов доступ к центру и другим районам столицы
    Подробности...

    Проект нового плацкартного вагона

    Макет нового плацкартного вагона в натуральную величину показали на ежегодной выставке «Транспорт России», проходящей в московском Гостином дворе. Главная особенность концепта – наличие индивидуального пространства для пассажиров
    Подробности...
    Обсуждение: 6 комментариев

        НОВОСТЬ ЧАСА:Глава МИД Японии назвал цель предстоящего визита в Москву

        Главная тема


        Скандальный сутенер даже из могилы топит репутацию британской монархии

        изменения медосмотра


        Одобрившая новые правила получения справок для водителей врач рассказала о повышении

        громкое преступление


        Бывшая девушка историка Соколова рассказала в подробностях о пытках

        «ДЛЯ БОЛЬШЕГО ХАЙПА»


        «Мисс Беларусь» отреагировала на статью The Times о романе с Лукашенко

        Видео

        ошибки СССР


        Зачем Россия «отдавала последнее» союзным республикам

        ужасающая статистика


        До Европы дошел масштаб совершаемых мигрантами преступлений

        сортирные аргументы


        Антироссийская пропаганда сконцентрировалась на унитазах

        социальные сети


        Борьба с хамством чиновников дошла до «перегибов»

        викторина


        Стихи вождя или стихи поэта?

        Русский крест


        Сергей Худиев: Русским не хватает любви к жизни

        Стенограффити


        Николай Гурьянов: Как нам обустроить вандалов

        Уступка Москвы


        Ирина Алкснис: Встреча «четверки» России не нужна, но состоится

        на ваш взгляд


        Вы знаете слова гимна России наизусть?


        «Русский бренд»

        Михаил Диунов, историк, публицист
           9 ноября 2012, 12:21
        Фото: zagorsk.ru

        Версия для печати  •
        В закладки  •
        Постоянная ссылка  •
          •
        Сообщить об ошибке  •

        Надо вернуться к теме, занимающей меня уже не первый год, – «конструирование прошлого» (можно найти по списку публикаций в журнале), то есть выстраивание некоей актуальной национальной мифологии таким образом, чтобы русский народ получил некий большой культурно-исторический комплекс, который позволил бы русским достойно представлять себя в качестве великой исторической нации. Но теперь я затрону не создание национального исторического мифа, а вернусь к более материальным аспектам.

        Почему это важно? Потому что в современном мире на какую-либо значимость могут претендовать только те нации, которые обладают тем самым культурно-историческим комплексом, который в свою очередь позволяет им «продавать» (что продавать? да все что угодно). Причем слово «продавать» надо понимать здесь весьма широко, начиная от интереса к стране с точки зрения туризма (понятно, что никто не поедет в никому не известную Замухляндию, где из достопримечательностей сохранились только два старых сарая 19-го века), и заканчивая брендом «____ качество» (вписать – «английское», «немецкое», «японское» и т.д.). Все это может базироваться лишь на том самом культурно-историческом мифе. Вообще, по большому счету, все это в понятиях маркетинга может быть описано как «легенда бренда».

        Так вот России и русскому народу нужна своя «легенда бренда», и надо отметить, сейчас ее не существует (то, что есть у нас сейчас, – это жалкие остатки старого имущества недоразоренного советскими людьми и накопленного еще в 19-м веке). Очень важно, чтобы эта легенда была создана русскими и для русских, потому что иначе ее создадут (да уже в значительной мере создали и уж точно «над этим работают») ее враги. Почему враги? Да потому что выгодно. Соревнование наций и стран подобно соревнованию брендов на рынке, и черный пиар и «черные легенды» играют в мировой конкуренции наций не меньшую роль, чем в борьбе товаров за кошелек покупателей. Кстати, надо упомянуть, что отнюдь не все народы и государства даже сейчас имеют свою «легенду бренда» (хотя европейские имеют почти все) и не у всех эта легенда написана ими самими, кто-то вынужден кривляться на сцене, играя в пьесе, написанной заморским дядей. Проблема русских сейчас именно в том, что русская «легенда бренда» проработана очень плохо, что позволяет вбрасывать периодически всякие похабные вещи в якобы русском стиле, начиная от «матрьойщка-баляляйка» в лубочном стиле и заканчивая различными «ватниками».

        Русская «легенда бренда» начала основательно разрабатываться в 19 в., несколько позже, чем у лидеров в данной области – французов и англичан, но вполне на уровне с немцами и существенно опережая многие другие народы Европы. На русский бренд работала вся русская культура и наука 19-го века, которая в итоге своими достижениями поставила русских в число ведущих мировых наций. Но роль науки и культуры в мире – это не совсем бренд. Бренд – это именно что совокупность культурно-исторической значимости, материального бэкграунда, неких визуализируемых объектов, которые воспринимаются как символы, и уже совершенно нематериальных понятий, наподобие того, о чем в маркетинге говорится как о «стиле Бентли» или «швейцарских часовых традициях». Над этим тоже работали. Здесь наибольшие достижения были получены в музыке (русская классика), в архитектуре (русский ампир, русско-византийский стиль и «старорусский» стиль), русской «высокой кухне» и в том, что можно описать как военный стиль (русско-прусская военная мода). Все эти четыре явления имели совершенно общемировое значение, оказывали влияние на другие народы и вообще, что называется, «были замечены».

        Имелись, впрочем, и неудачи. Русские так и не продвинулись в отношении традиционного костюма (хотя очень серьезная работа в этом направлении велась, начиная с Николая I с его разработками в отношении «платья русского стиля» для дам-аристократок, и при Александре III и Николае II с их интересом к допетровской истории, тут интересующиеся могут поискать фотоматериалы по известнейшему феральскому балу 1903 г.).

        Источник: Блог Михаила Диунова


        Подпишитесь на ВЗГЛЯД в Яндекс-Новостях

        Вы можете комментировать материалы газеты ВЗГЛЯД, зарегистрировавшись на сайте RussiaRu.net. О редакционной политике по отношению к комментариям читайте здесь

        Другие мнения

        Тотальный либерализм добрался до классического искусства

        Игорь Мальцев, писатель, журналист, публицист
        Гоген был слишком гетеро, слишком белый, слишком привилегированно-нищий. И таких Гогенов – тыщи, куда ни плюнь. Слюны не наберешь на все ваши обители зла – национальные галереи в каждой стране, забитые идейно вредными картинками, которые намалевали похотливые белые мужики. Подробности...

        С географией можно спорить

        Максим Соколов, публицист
        Батька исходит из того, что Белоруссия всегда будет подобна Венеции эпохи транзитного расцвета – просто в силу местоположения. Но геостратегия имеет свойство изменяться – особенно, когда в этом есть насущная нужда. Подробности...
        Обсуждение: 23 комментария

        От Минздрава не зависит продолжительность жизни

        Глеб Кузнецов, политолог, глава экспертного совета ЭИСИ
        Жрецы объясняли необходимость существования фараона и его богатства тем, что без его ритуалов Нил не разольется. Многие верили. Каждый раз про это вспоминаю, когда читаю очередную статистику нашего Минздрава. Подробности...
        Обсуждение: 47 комментариев

        Человечество бьется в экологической истерике

        Максим Кронгауз, лингвист, доктор филологических наук
        Словом года стало словосочетание (что само по себе неприятно) climate emergency. Русский перевод «чрезвычайная климатическая ситуация» (или «климатическое ЧП») выглядит просто отталкивающе. Подробности...
        Обсуждение: 17 комментариев

        Европа и Украина разочарованы друг в друге

        Глеб Простаков, журналист
        21 ноября Украина буднично празднует шестую годовщину Евромайдана. Спустя шесть лет после этого события число граждан, считающих, что страна движется в неправильном направлении, продолжает расти. Подробности...
        Обсуждение: 12 комментариев

        Турецкие проблемы стали и российскими

        Геворг Мирзаян, доцент департамента политологии Финансового университета при Правительстве РФ
        Москва вновь пытается спасти Эрдогана. На этот раз тем, что удерживает его от политического самоубийства в Сирии. Причем Кремль тут отнюдь не альтруист – спасая Турцию, он спасает и российский интерес. Подробности...
        Обсуждение: 10 комментариев

        Встреча «четверки» России не нужна, но состоится

        Ирина Алкснис, обозреватель РИА «Новости»
        Остается один вопрос: чем является уступка Москвы европейским партнерам? Просто личной любезностью Путина по отношению к Меркель и Макрону, или же можно рассчитывать на возврат долга? Подробности...
        Обсуждение: 32 комментария

        Как обустроить вандалов

        Николай Гурьянов, журналист
        Судьбу граффити должны решать не коммунальщики, не чиновники, не коммерческие структуры, а местная гражданская община посредством некоего органа самоуправления. Иначе все будет, как сейчас: талантливые граффити закрашивают, некрасивые – наносят. Подробности...
        Обсуждение: 26 комментариев

        Русским не хватает любви к жизни

        Сергей Худиев, публицист, богослов
        В следующем году население России снова сократится. Проблема в том, что мы себя не любим. А сознание своей ценности мы обретаем, когда соотносим себя с чем-то более важным и ценным, чем мы сами. Подробности...
        Обсуждение: 56 комментариев

        Хлеб и оружие можно отнять у других

        Герман Садулаев, писатель, публицист
        Наша повседневная жизнь наполнена ритуалами, которые мы не распознаем, пока не утратим. И они не менее важны для самосохранения индивида и целого народа, чем хлеб и оружие. Я рискну предположить даже, что более. Подробности...
        Обсуждение: 38 комментариев
         
         
        © 2005 - 2018 ООО Деловая газета «Взгляд»
        E-mail: information@vz.ru
        .masterhost
        В начало страницы  •
        Поставить закладку  •
        На главную страницу  •
        ..............