Недавние выборы мэра в Днепропетровске были очень интересны в лингвистическом смысле.
Два кандидата – Филатов и Вилкул – очень точно представляли два типа политической речи: один как бы «вчерашний», а другой – «приходящий».Филатов агитировал за себя как агрессивный корпоративный коуч, этакий «навальный» с бандитским оттенком.
– Агггггггррррр! Мы прорвемся! Зубами буду рвать рыгов и сепаров! Тарас, Мыкола, Беня, мы вместе! Подлость и ложь не пройдут! Будет трудно – но мы стоим насмерть!
Вилкул, наоборот, воспроизводил риторику КПСС и «Единой России», совсем как Добкин в знаменитом ролике про «у тебя скучное лицо, тебе денег не дадут»:
– Убежден, городу нужны не политики, а эффективные руководители, неуклонное повышение благосостояния населения, уверенность в завтрашнем дне.
Интересно тут то, что оба типа риторики – фабричного изготовления пропаганда, социальный конвейер типового управления.
Но если в случае с «уверенностью в завтрашнем дне» те, кого этим кормят, хорошо знают, что они едят дрянь, знают, зачем они ее едят, и никаких иллюзий у них нет, то потребители жрачки про «мы вместе» уверены, что они едят сами, едят, потому что хотят, и они счастливы и горды тем, что «сделали выбор».
В том числе и поэтому Филатов выиграл.
Источник: Блог Дмитрия Ольшанского