Взгляд
6 июля, среда  |  Последнее обновление — 23:59  |  vz.ru
Разделы

Зачем России Монголия и Узбекистан

Тимофей Бордачёв
Тимофей Бордачёв, Программный директор клуба "Валдай"
Современная международная политика – это настолько неблагоприятная среда для выживания небольших стран, что способность Монголии и Узбекистана вести взвешенную внешнюю политику уже сама по себе выглядит феноменальной. Подробности...

Почему Россия не присоединила ЛНР сразу после освобождения

Геворг Мирзаян
Геворг Мирзаян, доцент департамента политологии Финансового университета при Правительстве РФ
Территория Луганской народной республики зачищена от украинских войск. Однако Россия не спешит принимать ЛНР в свой состав, откладывая это событие аж на сентябрь. Не спешит – и правильно делает. Подробности...
Обсуждение: 19 комментариев

Торговые пути определяют центры силы на планете

Герман Садулаев
Герман Садулаев, писатель, публицист
После полноценного запуска магистрали «Север-Юг» через Волго-Балт и Каспий, Евросоюз, скорее всего, начнет стремительно нищать и приходить в полное запустение. Такое уже случалось в истории много раз. Подробности...
Обсуждение: 21 комментарий

Представлена новая купюра 100 рублей

Банк России представил модернизированную сторублевую банкноту. Подход к оформлению купюры изменен – городскую тематику сменила региональная. Новые сторублевые купюры в течение 10 лет заменят собой в обращении банкноты предыдущих модификаций
Подробности...

Сильные ливни в Крыму привели к паводкам и подтоплениям

В результате сильного ливня в Крыму река Салгир вышла из берегов и затопила пять поселков в Симферопольском районе. Так же подтопило и часть Симферополя. В ликвидации последствий задействованы сотни спасателей, введен режим ЧС. Из домов эвакуированы 42 человека
Подробности...

Сотни поклонников пришли проститься с Юрием Шатуновым

На Троекуровском кладбище Москвы прощаются с бывшим солистом группы «Ласковый май» Юрием Шатуновым. Сотни поклонников, близких и знакомых артиста выстроились в длинную очередь к траурному залу, пришедшие хором пели песни любимого певца. Шатунова кремируют и похоронят на Троекуровском кладбище в Москве 28 июня
Подробности...
19:59
собственная новость

Российским школьникам покажут маршрут «Золотое кольцо» по Ярославской области

В Ярославскую область в рамках национального проекта «Культура» приедут 1300 школьников, победители олимпиад, учащиеся школ искусств и кадетских корпусов со всей России. Посещение городов Переславля-Залесского, Ярославля, Ростова предусмотрено маршрутом «Золотое кольцо. Александр Невский».
Подробности...
20:27

В Марий Эл открыли новое здание государственной филармонии

В Йошкар-Оле прошло торжественное открытие нового здания Марийской государственной филармонии имени Якова Эшпая, до этого работники филармонии 39 лет располагались в пристрое.
Подробности...
21:12

В Оренбурге легендарная «Катюша» вернулась в парк «Салют, Победа!»

В Оренбурге на музейную вахту после полной реставрации вернулась легендарная БМ-13, которую в годы войны солдаты прозвали «Катюшей». Вместе с другими экспонатами боевая машина была полностью отреставрирована.
Подробности...

    Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
    НОВОСТЬ ЧАСА: На северо-востоке Москвы загорелся ангар с газовыми баллонами

    Главная тема


    Британия требует отставки главного русофоба Запада

    английская разведка


    Заместитель посла Британии задержан в Иране за шпионаж

    «тупиковый подход»


    Янукович призвал Киев перестать врать о победах

    противостояние с военкомом


    Женщины Закарпатья выступили против мобилизации мужей в армию

    Видео

    Кризис на фронте


    Украинцев насильно гонят «воевать с Россией»

    рецессия в США


    Антироссийские санкции довели экономику США до шоковых сценариев

    «План Маршалла»


    Запад нашел предлоги для отказа в помощи Украине

    деоккупация донбасса


    На Украине назрела новая стадия российской спецоперации

    служба в армии


    Как лучший вратарь России стал рядовым Военно-морского флота

    Жертвы пропаганды


    Михаил Диунов: Краткая история украинского сепаратизма

    Обыкновенный терроризм


    Сергей Козлов: Украина переходит к диверсиям

    Фига в кармане


    Ольга Андреева: Как определить бездарного режиссера

    на ваш взгляд


    Вы служили в армии?

    Лучшие бренды года

    Председатель Оргкомитета премии Александр Еременко
       10 июня 2006, 06:31
    Текст: Дмитрий Сквороцов

    Гран-при на всероссийском конкурсе «Master of Brandbuilding» завоевала компания «Билайн», помимо нее жюри отобрало еще девять компаний, бренды которых были признаны лучшими за этот год. Одной из основных тем конференции «Brandbuilding 2006», в рамках которой состоялся конкурс, стал вопрос, как донести идею бренда до потребителей и повести их за собой.

    31 мая 2006 года состоялся всероссийский конкурс «Master of Brandbuilding». Звание «Master of Brandbuilding» присуждается 10 лучшим компаниям за выдающиеся успехи и мастерство в области создания и продвижения брендов. При этом награждается не столько бренд, сколько люди, его создавшие или развивающие. В отличие от многих других конкурсов, «Master of Brandbuilding» - некоммерческий. Модераторы конкурса – ведущие международные и отечественные брендинговые агентства.

    Наш ребрендинг, как и любой другой, состоял не только в том, чтобы придумать другой значок для компании

    Жюри конкурса состоит из представителей ведущих деловых СМИ. В этом году в качестве жюри выступили представители Harvard Business Review, The Moscow Times, «Бизнеса», «Бренд-менеджмент», «Ведомостей», газеты ВЗГЛЯД, «Индустрии рекламы», «Компании», «Секрета- фирмы», «Топ-менеджера», «Управление компанией», «Финанса» и SmartMoney.

    Для участия в конкурсе не нужно подавать заявки. Экспертный совет самостоятельно отбирает компании, которые отличились в брендостроительстве на территории РФ. По стране происхождения компаний и брендов, а также по отраслям ограничений не делается. Но при этом номинанты не имеют возможности влиять на результаты конкурса, кроме как непосредственно прикладывая усилия к созданию и развитию своего бренда.

    Каждый эксперт в жюри предлагает список из 10–15 наиболее выдающихся брендов за прошедший год. Брендам, набравшим больше всех голосов, присуждается звание и вручается награда «Master of Brandbuilding».

    В этом году Гран-при «Master of Brandbuilding 2006» завоевала компания «Вымпелком» со своим телекоммуникационным брендом «Билайн». Самым сложным, по словам представителей «Вымпелкома», в ходе ребрендинга было наполнить новую символику смыслом, значимым для потребителей. «Удалось это не сразу, однако и ребрендинг процесс не мгновенный», – подчеркнула директор по маркетингу Зинаида Хохлова.

    При этом главным достижением представитель «Вымпелкома» считает то, что удалось подобрать качественную цветовую гамму для нового бренда. «Когда мы только стартовали, на нас обрушилась масса критики, как сейчас на МТС, – рассказала Хохлова. – Но потребителю наша гамма понравилась. Собственно все наши инициативы шли от запросов потребителей».

    «Ведь наш ребрендинг, как и любой другой, состоял не только в том, чтобы придумать другой значок для компании, важно было систематизировать, консолидировать свой образ в глазах наших клиентов, – пояснила представитель компании «Вымпелком». – Одна из наших новых целей – это отказ от ценовых войн. Для нас теперь важно не захватить новых клиентов, а удержать прежних, сделать их своими в полном смысле этого слова, приручить. Нам важно, чтобы наш клиент выбирал нас не только потому, что у нас дешевле, а потому что наш сервис – это тот сервис, которого он ждет, это его сервис, это его стиль жизни».

    Победителями конкурса также стали Motorola, S7 (Авиакомпания «Сибирь»), Samsung, Внешторгбанк 24, «Евросеть», Росинтер, РОСНО, АФК «Система» и телекомпания «СТС».

    Награждали лауреатов заместитель главного редактора газеты «Ведомости» Александр Губский, издатель Harvard Business Review Ирина Митрофанова, главный редактор журнала «Индустрия рекламы» Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала «Управление компанией» Евгения Вежова и главный редактор деловой газеты ВЗГЛЯД Алексей Гореславский.


     
     
    © 2005 - 2021 ООО «Деловая газета Взгляд»
    E-mail: information@vz.ru
    ..............
    В начало страницы  •
    На главную страницу  •