20 января, воскресенье  |  Последнее обновление — 03:20  |  vz.ru
Разделы

Эдгар По – американский отец жанров

Дометий Завольский, историк-архивист
Вряд ли ещё какой писатель, сразу же после смерти громко объявленный исписавшимся, так долго остаётся одним из самых читаемых (и почитаемых) и столь убедительно продолжает порождать всё новые тексты. Подробности...
Обсуждение: 12 комментариев

Как мы становимся Иудами для самих себя

Егор Холмогоров, Публицист
Паутиной соцсетей мы охотно окутываем себя сами. Она годна и для целей маркетинга, и в интересах корпораций, и спецслужб, и неизвестно для какого еще зла. По большому счету мы встали на стезе цифровой разведки в режим самообслуживания. Подробности...
Обсуждение: 42 комментария

«Желтые жилеты» во Франции играют в «обмани жандарма»

Дарья Митина, секретарь ЦК Oбъединеннoй Кoммунистическoй Партии
Главная загадка для стoрoннегo наблюдателя – структура и спoсoб oрганизации «жилетoв». Дo сих пoр никтo не мoжет сфoрмулирoвать, где нахoдятся центры кooрдинации манифестантoв, какoвo ядрo движения, ктo егo лидеры. Подробности...
Обсуждение: 20 комментариев

    Власти Сербии устроили Путину пышную встречу в Белграде

    Путин нанес официальный визит в Белград – уже четвертый по счету. Встречали нашего лидера подчеркнуто торжественно. Уже при входе в воздушное пространство его самолет встретил эскорт из трех МиГ-29. В аэропорту Путина ждал президент Александр Вучич с ротой почетного караула
    Подробности...

    В Детройте открылся ежегодный Североамериканский международный автосалон

    Первая автомобильная выставка в Детройте состоялась в 1889 году. Спустя почти 100 лет автосалон из преимущественно регионального события стал событием международного уровня. Корпорация Toyota в этом году в Детройте представила свое спорткупе Toyota GR Supra. В Европе автомобиль поступит в продажу лишь летом, и для покупки будет доступно лишь 900 авто
    Подробности...

    Взрыв газа разрушил многоэтажку в ростовских Шахтах

    На девятом этаже жилого дома в городе Шахты Ростовской области взорвался газ. Повреждены четыре квартиры на девятом и восьмом этажах. На данный момент известно об одном погибшем, судьба еще четырех неизвестна. Из дома эвакуированы 140 человек
    Подробности...

        НОВОСТЬ ЧАСА:У суда в Северной Ирландии взорвался автомобиль

        Сергей Минаев

         
        Сергей Минаев (1976), популярный публицист и писатель. Родился и живет в Москве. По образованию – историк, специалист по российской истории новейшего времени. Верит, что нашу страну может спасти Бэтмэн. Автор нашумевших бестселлеров «Духлесс», «Media Sapiens», «Media Sapiens-2». Последняя книга Минаева «The Тёлки» опубликована рекордным для России стартовым тиражом – 300 тыс экз. Постоянный автор журнала Playboy, «Буржуазного журнала», автор программы Media Sapiens в эфире «Русской службы новостей» и герой программ телеканала Russia.Ru. Все это он делает для собственного удовольствия. «Я не профессиональный писатель, - говорит он. – Пишу только тогда, когда мне нравится». В 2007 году, тоже для удовольствия, открыл собственное издательство «Литпром». Его основной работой остается импорт элитного алкоголя в Россию. Считает себя романтиком. В политических партиях и общественных движениях не состоит. Из прозы предпочитает Фредерика Бегбедера, с которым поддерживает дружеские отношения. Хочет пообщаться с Виктором Пелевиным. Заядлый блоггер, хотя признает, что Интернет – это большая помойка. Верит в Бога и надеется, что в раю нет телевизора, рекламных кампаний и политтехнологов.

        Мнения

        Егор Холмогоров
        Паутиной соцсетей мы охотно окутываем себя сами. Она годна и для целей маркетинга, и в интересах корпораций, и спецслужб, и неизвестно для какого еще зла. По большому счету мы встали на стезе цифровой разведки в режим самообслуживания.
        Обсуждение: 42 комментария

        Дометий Завольский
        Вряд ли ещё какой писатель, сразу же после смерти громко объявленный исписавшимся, так долго остаётся одним из самых читаемых (и почитаемых) и столь убедительно продолжает порождать всё новые тексты.
        Обсуждение: 12 комментариев

        Дарья Митина
        Главная загадка для стoрoннегo наблюдателя – структура и спoсoб oрганизации «жилетoв». Дo сих пoр никтo не мoжет сфoрмулирoвать, где нахoдятся центры кooрдинации манифестантoв, какoвo ядрo движения, ктo егo лидеры.
        Обсуждение: 20 комментариев

        Василий Колташов
        Фискальное давление на граждан необходимо снижать. Ведь налоги у нас де-факто регрессивные: чем человек беднее и чем порядочнее относится к государству, тем больше платит и теряет. Обычный работник офшорами не пользуется.
        Обсуждение: 55 комментариев

        Антон Крылов
        Похоже, что чиновничество, по крайней мере среднего и мелкого уровня, в России как-то резко и вдруг поломалось. Ну, или перестало соответствовать запросам общества. И главный вопрос – где же взять другое? Именно другое, не новое.
        Обсуждение: 27 комментариев

        Владимир Можегов
        Немецкий народ будет обращен в полнейшую нищету, сама же страна обратится даже не в колонию, а во что-то вроде публичного дома для заокеанских банкиров. Так начинались «золотые двадцатые» Веймарской республики…
        Обсуждение: 112 комментариев

        Глеб Кузнецов
        Все аргументы сторонников Мэй сводились к одному: «Альтернативой Мэй является Корбин, а он российский шпион и путинский агент». А мы привыкли смеяться над нашими политиками, которые рассуждают про шпиёнов и «солдат НАТО».
        Обсуждение: 20 комментариев

        Андрей Манчук
        Нефтяная страна жила в атмосфере кризиса за много лет до чавистов – достаточно вспомнить, что вспыхнувшее в 1992 году восстание под руководством молодого Уго Чавеса было вызвано ростом цен и недоступностью продуктов питания.

        Андрей Бабицкий
        Большую часть приговоренных к депортации на Украину удалось отвоевать. Но даже одна человеческая жизнь, прокрученная в бюрократической мясорубке, – это слишком много. И это веский повод для злорадства наших врагов.
        Обсуждение: 122 комментария

        Сергей Лукьяненко
        Во всем мире, от демократических Европ и до тоталитарных Азий, в аэропортах есть курилки. У нас их нет и не будет. Мы не Европа и не Азия, не Антарктида. Мы всегда идем своим путем, а Минздрав ведет нас.
        Обсуждение: 145 комментариев

        Сергей Минаев: Тиньков - герой России

        2 августа 2005, 14:54
        Версия для печати  •
        В закладки  •
        Постоянная ссылка  •
          •
        Сообщить об ошибке  •

        В современном обществе люди давно уже не потребляют продукты, наделенные определенным рядом вкусовых или сугубо рациональных достоинств. Если точнее, мы не потребляем хорошие продукты, мы потребляем идеи хороших продуктов. Если быть еще более точным – все мы жрем бренды.

        «Nike должен ассоциироваться у потребителя не с идеей производителя спортивной обуви и одежды, но с самой идеей спорта», - сказал как-то Фил Найт, CEO Nike. Никому из нас на фиг не нужны «комфортные кроссовки, которые долго носятся», «импортные недорогие джинсы» или колбаса, которую «ест вся Россия». Но все мы хотим носить вещи, пить напитки и ездить на автомобилях, бренды которых позволяют отнести нас к определенной социальной группе. Бренды, которые несут обществу ярко выраженный message успеха и состоятельности. Чтобы при описании «он одет в костюм от…» или «он носит часы от…» каждому было ясно: этот человек успешен.

        То же и с идеологией. Можно потратить громадное количество времени, объясняя пареньку из негритянского квартала, что можно быть богатым и успешным, не торгуя наркотиками. Вы можете демонстрировать ему социально направленные документальные фильмы, снабжать его общественно полезной литературой и учебными пособиями по социальной адаптации.

        «Формируется общество людей, нацеленных на успех во имя собственного благополучия»

        Рядовому выпускнику американского колледжа так же долго можно воспевать преимущества корпоративной идеи, восхождения по карьерной лестнице, подкрепленные рекламой кредитов на строительство и покупку новой автомашины.

        Гораздо проще показать им обоим бренды, ассоциирующиеся у всех с самой идеей успеха и известности. Майкл Джордан или Ричард Брэнсон. Долго и упорно делая свое дело, ты сможешь стать таким же успешным. Оправдание упорному капиталистическому труду – счастливый финал. Ну а пока, купив кроссовки Nike или колу Virgin, ты делаешь первый шаг по лестнице к успеху.

        Таким образом, формируется общество людей, нацеленных на успех, которые вовлекаются в ежедневные рабочие процессы и построения карьер не ради «уважения и почета», не ради «общественной пользы» и «будущего страны», а во имя собственного благополучия, определяемого суммой на банковском счете. Успешные люди больше зарабатывают и больше платят налогов. Они создают собственные корпорации и новые рабочие места, производят востребованные продукты и услуги, завоевывая новые внутренние и внешние рынки. Из какого-то процента их сотрудников вырастают собственники, которые открывают новые бизнесы. И, в конечном счете, система работает во имя пресловутой «общественной пользы» и «будущего страны». Государственная система промоутирует успешных героев, создает из них идолов, понимая, что, в конечном счете, эти самые идолы промоутируют ее.

        Президент Путин на встрече с представителями молодежного движения «Наши» сказал: «Я абсолютно уверен, что если вы не будете заорганизованы, не будете работать по шаблону, то сможете помочь не руководству страны, а обществу, государству».

        Со своей стороны мне хотелось бы спросить у господина президента: «Есть ли в истории современной России примеры того, как работать не по шаблону? Кого в качестве рекламного плаката для подражания Вы можете предложить поколению, которое этим летом закончило высшие учебные заведения и которое, предположительно, должно стать новой элитой России? Нефтяных баронов? Полукриминальных олигархов, превративших государственную собственность в личные миллиардные состояния? Директоров бывших советских промышленных гигантов, которые производят уродливые и некачественные автомобили и постоянно требуют закрыть рынок от внешних конкурентов?»

        Вместе с тем восемнадцатого июля произошло событие, имеющее значение не только для пивной отрасли. Бельгийский пивной концерн InBev S.A. приобрел российскую пивоваренную компанию «Тинькофф» за 167 млн. евро. Олег Тиньков продал свою компанию, доказав тем самым, что воплощение русской мечты возможно, так же, как воплощение всем известной американской мечты. От работника предприятия – до собственника. От простого фарцовщика – в кресло совета директоров международного концерна.

        «Я все деньги сам заработал. Ходорковский же узурпировал госсобственность. Ту, которую мой папа заработал за 45 лет в шахте. Я не участвовал ни в одной приватизации», - сказал Тиньков в одном из интервью.

        Да, в России можно стать очень богатым человеком, не «осваивая» госсобственность, не сколачивая состояние на финансовых пирамидах. Можно просто годами делать свое дело.

        На месте чиновников, занимающихся государственной пропагандой, я бы за руки тащил Тинькова в Кремль, чтобы Путин наградил его орденом Героя Капиталистического Труда. Вместо Бабкиной, которая после награждения орденом Дружбы на радостях принялась голосить, перепутав Кремль с собственной кухней. Я бы показывал церемонию награждения Тинькова пять раз на дню, сопроводив это закадровым текстом диктора: «Страна аплодирует своим героям».

        Президент Путин на встрече с представителями молодежного движения «Наши» (фото ИТАР-ТАСС)
        Президент Путин на встрече с представителями молодежного движения «Наши» (фото ИТАР-ТАСС)
        Именно героям. Потому что в стране, где любое производство в принципе никому не нужно, где гораздо легче «освоить» федеральный бюджет, чем вложить деньги в локальное производство, начали появляться люди, способные стать идолами для многочисленных студентов и офисных работников.

        «Когда есть шальные деньги, стимула делать что-то инновационное практически нет. В России нефти и газа хватит еще лет на пятьсот», - опять же цитата из Тинькова. Слава Богу, кто-то еще доказывает обратное, вселяя надежду и уверенность в остальных.

        За пятнадцать лет, с 1990 года, в России выросла и во многом оформилась социальная прослойка людей, которые хотят быть успешными и востребованными, оставаясь при этом оригинальными. Пережив две революции и пару кризисов, мы почти никому не верим. Мы скептически относимся к обещаниям правительства, мы не верим в то, что в обществе что-то изменится, если 60 000 молодых людей, построенные в колонны, будут изредка выходить на Ленинский проспект, скандируя правительственные лозунги.

        Мне не хочется смотреть на опухшие лица чиновников, вяло вещающие о борьбе с коррупцией. Я устал от ежедневных «Вестей с полей» в программе «Время» по Первому каналу. Я допускаю, что чиновники всегда будут воровать, а политики всегда будут нечистоплотными, и большой бизнес всегда будет платить и чиновникам и политикам, преследуя собственные интересы. Так работает система. Я допускаю, что так она работает везде.

        Я всего лишь хочу, чтобы государство поняло, что выросло поколение людей, которые заработали свое право жить так, как им хочется, не задевая интересов других. Заработали, без госбюджетов и дотаций, собственными силами. Мы хотим быть чем-то большим. Stand apart from the mass. Не быть «как все».

        Мы не хотим быть похожими на поколение своих родителей, большинство которых воспринимало поход в ресторан как праздник, Болгарию – как рай земной, и вынуждено было носить не те вещи, которые хочется, а те, что можно было «достать». Наши девушки уже не хотят быть похожими на странно веселую тетю Асю, глуповатый вид которой наводит на мысль, что она все-таки ширяется своим отбеливателем. Нам нужны новые рекламные герои и провайдеры нашей идеологии.

        А за нами идут поколения с еще более свежими мозгами, которые не застали советской тупости и ужасов переходного периода. Поколения, которые делают своими идолами международных героев. Они слишком космополитичны. Они свободно говорят на иностранных языках и черпают новости из Интернета, а не с телеэкрана. Их не интересуют такие рекламные слоганы, как «Свежесть белья – заслуга моя!» или «Наши дубленки – дешевле, чем пеленки». Поколение молодых профессионалов, т.н. yuppie, не хочет выглядеть как смешной толстый чувак из рекламы пива, не хочет одеваться в дискаунтерах, где можно купить ботинки по цене щетки для обуви, а последнюю получить в подарок за покупку.

        И частенько они планируют получить образование в Лондоне и Нью-Йорке. Каким образом вы сделаете из них патриотов, господа политики? Им не втюхаешь лозунги «Идущих вместе», из них не сделать патриотов великодержавными агитками. Они ориентируются на карьеры Билла Гейтса и молодых ребят, сделавших Google. Кого в качестве примера вы приведете им? Смешного бородатого дядьку, прыгнувшего из программы «Аншлаг» в кресло алтайского губернатора? Каким образом им можно будет показать пример того, что в России можно стать легальным миллионером, что-то делать и не бояться кризисов?

        «Мы варим высококачественное пиво для молодых людей с деньгами, людей до 40 лет, банкиров, белых воротничков, имеющих хорошую работу и любящих отдыхать вне дома». «Бренд «Тинькофф» имеет все предпосылки стать стилевым атрибутом нового поколения молодых профессионалов».

        Олег Тиньков (фото tinkoff.ru)
        Олег Тиньков (фото tinkoff.ru)
        Граждане политики, откройте глаза, за вас уже придумали всю идеологию. Если Тинькова невозможно канонизировать, то, хотя бы, включите его в учебники по истории. Наряду с забытыми промышленниками царской России. Подарите поколению идола, и оно отплатит вам своей экономической состоятельностью. Покажите, что в России возможно жить, как тебе нравится, и для этого всего лишь нужно работать. И, может быть, тост «Чтоб у нас все было, и нам ничего за это не было» уйдет в историю?

        «Наверное, таких маргиналов, как я, очень мало», - говорит о себе Олег Тиньков. Дай Бог, чтобы их было больше. И пусть аналитики, маркетологи и конкуренты по отрасли считают, что бренд «Тинькофф» не самое вкусное пиво и вообще мыльный пузырь, переоцененный инвесторами. На это замечание им можно лишь посоветовать надуть подобный пузырь и попытаться его продать любому иностранному пивному гиганту.

        И пусть многие отмечают, что при всех провокационных технологиях промоушена и огромном личном вкладе в бренд Тиньков просто не смог более оставаться независимым ввиду огромных кредитов на развитие бизнеса и жестокой конкуренции на пивном рынке со стороны международных гигантов. Вероятно.

        Корпорации наступают. В современном мире у любой успешной компании есть два пути развития. Либо продаться крупной мультинациональной корпорации, либо самой стать ею.

        К сожалению, Тиньков пока не повторил путь главы VIRGIN Ричарда Бренсона, с которым его так часто сравнивают. Российская компания «Тинькофф» не развила бренд до интернационального статуса.

        И, скорее всего, провокационные рекламные компании, являвшиеся фирменным стилем «Тинькофф», сменятся бесцветными и сглаженными роликами, пропагандирующими простые человеческие радости, рассказывающими об исторической преемственности пивоваров и прочей политкорректной лабуде. Наподобие тех, что делают другие бренды InBev, «Сибирская корона» или Stella Artois. Таким образом, «Тинькофф» станет еще одним офицером армии клонов, которая преподносится потребителю мультинациональными монстрами как мифическая свобода выбора.

        Но здесь мое повествование заходит в область философского диспута «Личность против международных корпораций: противостояние или синергия?»

        Безусловно, Олегу Тинькову совершенно наплевать на философские аспекты своей сделки, как, впрочем, и мне. Ибо 167 миллионов евро – это 167 миллионов евро.

        Очень цинично и очень дорого.

        Дай Бог, чтобы лет через двадцать в России возникла еще пара десятков успешных личностей, чьи бизнесы будут столь же востребованы международными гигантами. А 18 июля я предлагаю назначить Днем российской мечты. Праздником, который будут ежегодно отмечать выпускники высших учебных заведений, поднимая бокалы за свою будущую состоятельность вместе с теми самыми, упомянутыми мной выше, успешными личностями, которые будут рассказывать выпускникам о пути к состоятельности. Если, повторюсь, эти личности все-таки появятся.

        Или он такой один?


        Подпишитесь на ВЗГЛЯД в Яндекс-Новостях

        Вы можете комментировать материалы газеты ВЗГЛЯД, зарегистрировавшись на сайте RussiaRu.net. О редакционной политике по отношению к комментариям читайте здесь


        Другие мнения

        Эдгар По – американский отец жанров

        Дометий Завольский, историк-архивист
        Вряд ли ещё какой писатель, сразу же после смерти громко объявленный исписавшимся, так долго остаётся одним из самых читаемых (и почитаемых) и столь убедительно продолжает порождать всё новые тексты. Подробности...

        Как мы становимся Иудами для самих себя

        Егор Холмогоров, Публицист
        Паутиной соцсетей мы охотно окутываем себя сами. Она годна и для целей маркетинга, и в интересах корпораций, и спецслужб, и неизвестно для какого еще зла. По большому счету мы встали на стезе цифровой разведки в режим самообслуживания. Подробности...
        Обсуждение: 9 комментариев

        «Желтые жилеты» во Франции играют в «обмани жандарма»

        Дарья Митина, секретарь ЦК Oбъединеннoй Кoммунистическoй Партии
        Главная загадка для стoрoннегo наблюдателя – структура и спoсoб oрганизации «жилетoв». Дo сих пoр никтo не мoжет сфoрмулирoвать, где нахoдятся центры кooрдинации манифестантoв, какoвo ядрo движения, ктo егo лидеры. Подробности...
        Обсуждение: 18 комментариев

        В России платят слишком много налогов

        Василий Колташов, руководитель Центра политэкономических исследований Института нового общества
        Фискальное давление на граждан необходимо снижать. Ведь налоги у нас де-факто регрессивные: чем человек беднее и чем порядочнее относится к государству, тем больше платит и теряет. Обычный работник офшорами не пользуется. Подробности...
        Обсуждение: 55 комментариев

        Новые чиновники не отличаются от советских продавщиц

        Антон Крылов, журналист
        Похоже, что чиновничество, по крайней мере среднего и мелкого уровня, в России как-то резко и вдруг поломалось. Ну, или перестало соответствовать запросам общества. И главный вопрос – где же взять другое? Именно другое, не новое. Подробности...
        Обсуждение: 27 комментариев

        Версальский «мир», или Где рождаются Гитлеры?

        Владимир Можегов, публицист
        Немецкий народ будет обращен в полнейшую нищету, сама же страна обратится даже не в колонию, а во что-то вроде публичного дома для заокеанских банкиров. Так начинались «золотые двадцатые» Веймарской республики… Подробности...
        Обсуждение: 90 комментариев

        Британские политики похожи на Дживса с Вустером

        Глеб Кузнецов, политолог, глава экспертного совета ЭИСИ
        Все аргументы сторонников Мэй сводились к одному: «Альтернативой Мэй является Корбин, а он российский шпион и путинский агент». А мы привыкли смеяться над нашими политиками, которые рассуждают про шпиёнов и «солдат НАТО». Подробности...
        Обсуждение: 14 комментариев

        Президента Венесуэлы может сменить военный диктатор

        Андрей Манчук, политолог
        Нефтяная страна жила в атмосфере кризиса за много лет до чавистов – достаточно вспомнить, что вспыхнувшее в 1992 году восстание под руководством молодого Уго Чавеса было вызвано ростом цен и недоступностью продуктов питания. Подробности...

        Русским нельзя бросать своих

        Андрей Бабицкий, журналист
        Большую часть приговоренных к депортации на Украину удалось отвоевать. Но даже одна человеческая жизнь, прокрученная в бюрократической мясорубке, – это слишком много. И это веский повод для злорадства наших врагов. Подробности...
        Обсуждение: 114 комментариев

        Как Минздрав гидру курения победил

        Сергей Лукьяненко, писатель
        Во всем мире, от демократических Европ и до тоталитарных Азий, в аэропортах есть курилки. У нас их нет и не будет. Мы не Европа и не Азия, не Антарктида. Мы всегда идем своим путем, а Минздрав ведет нас. Подробности...
        Обсуждение: 144 комментария
         
         
        © 2005 - 2018 ООО Деловая газета «Взгляд»
        E-mail: information@vz.ru
        .masterhost
        В начало страницы  •
        Поставить закладку  •
        На главную страницу  •
        ..............