Андрей Колесник Андрей Колесник Мы вступили в новую террористическую реальность

В начале 2000-х Россия уже справилась с первой тогда для нас волной терроризма в его кавказско-исламском изводе – на том уровне знаний и технологий. Теперь нам предстоит победить терроризм и в его украинско-бандеровском варианте, в современных условиях.

15 комментариев
Глеб Простаков Глеб Простаков Крепкий рубль ставит экономику перед выбором

Рубль начал медленно слабеть. Не столько потому, что победили аргументы сторонников переохлаждения экономики, сколько в силу необходимости балансировать реальную денежную массу и курс. Однако рассчитывать на резкие скачки национальной валюты точно не стоит.

17 комментариев
Ольга Андреева Ольга Андреева Референдум о сохранении СССР привел страну к распаду

Историю последних лет существования СССР будет трудно рассказывать детям. Она полна таких удивительных несуразностей, что ребенок, слушая путаные объяснения старших, неизбежно будет чувствовать себя болваном.

36 комментариев
11 апреля 2006, 18:31 • Экономика

Австралийцы слили Foster's

Владелец «Балтики» купил пиво Foster’s

Tекст: Сергей Левкин

Один из владельцев «Балтики» – Scottish & Newcastle – купил права на бренд пива Foster's у австралийской Foster's Group Limited. Компания сократит производственные издержки и начнет более агрессивное позиционирование торговой марки на российском пивном рынке премиум-класса. Но на розничной цене пива передача прав на бренд не скажется, уверены аналитики.

Лицензию на производство пива под маркой Foster's компания Scottish & Newcastle (S&N) приобрела у Foster's Group Limited (FGL) еще в 1995 году. Однако до последнего времени собственником бренда оставалась австралийская компания. Теперь, согласно соглашению, S&N будет владеть брендами Foster's Draught, Foster's Export и Foster's Ice и получает право производить пиво под этими брендами в России, Европе (включая Турцию) и странах СНГ.

Перекупка бренда не отразится на объемах производства пива этой марки в России

«Ранее у S&N были проблемы с FGL, так как последняя хотела увеличить свои доходы от дистрибуции Foster's в Европе, – пояснила газете ВЗГЛЯД решение S&N эксперт инвестиционной компании «Финам» Ольга Вдовина. – Судя по всему, шотландцы решили эту проблему самым простым путем».

«Не думаю, что это вызовет какие-то резкие изменения в политике продвижения марки на российском рынке», – считает старший аналитик компании «Бизнес-Аналитика» Снежана Равлюк. С экспертом соглашается директор аналитического центра «Бизнес и маркетинг» Владимир Феценко, замечая, что «конечно, нельзя исключать начала более агрессивной политики, поскольку все-таки S&N усилила свои права на Foster's».

В России пиво Foster's выпускается по лицензии пивоваренной компанией «Балтика», 75,4% которой принадлежат холдингу Baltic Beverages Holding (BBH). В свою очередь BBH контролирует S&N на паритетных началах с датской Carlsberg.

По мнению экспертов, перекупка бренда не отразится на объемах производства пива под этим брендом в России. «Увеличение производства зависит от возможностей рынка, – считает Ольга Вдовина. – Скорее всего, если спрос будет расти, то будет увеличиваться и объем производства. Конечно, в этом случае никаких возражений от Carlsberg не последует – эта компания также заинтересована в увеличении доходов ВВН. При этом марка Foster's активно рекламируется, что должно позитивно влиять на ее продажи».

«Пиво Foster's относится к лицензионному сегменту пивного рынка, который в настоящее время развивается наиболее динамично, – поясняет Снежана Равлюк. – Доля марки по стоимости на рынке тарированного лицензионного пива без учета продаж в точках общепита по итогам января – февраля 2006 года составляет около 2%, а от всего российского рынка – около 0,3%».

Снижения цены на Foster's в российских магазинах в связи с приобретение S&N бренда у австралийцев ждать не стоит, уверены эксперты. «Хотя нельзя исключать, что смена собственника бренда позволит «Балтике» снизить лицензионные выплаты и увеличить рентабельность производства, – считает Ольга Вдовина. – При этом все-таки Foster's позиционируется в России как достаточно дорогой бренд, и снижение цен может привести к размыванию его целевой аудитории».