Три версии сигарет Kent (Blue Futura 8, Silver Neo 4 и White Infina 1) в пачках такого формата будут в продаже с конца января до марта 2008 года в торговых точках тридцати крупнейших городов России. Продукт будет поставляться одновременно с сигаретами Kent в стандартных пачках.
Сигареты Kent в пачках wallet pack произведены на фабрике «БАТ-СТФ» в Саратове – на сегодняшний день единственной в России фабрике, производящей упаковку такого формата. Инвестиции в оснащение фабрики оборудованием для выпуска wallet pack составили порядка $3,5 млн.
Цель запуска Kent в пачках wallet pack – это поддержка обновленного вебсайта марки Kent. Предложение посетить вебсайт www.teknovate.ru расположено на развороте пачки. Акция также будет сопровождаться рекламой в точках продаж.
Вебсайт www.teknovate.ru доступен только для совершеннолетних курильщиков: каждый посетитель проходит необходимую процедуру регистрации. Кроме современного дизайна, новая версия www.teknovate.ru содержит постоянно обновляемые разделы о музыке, инновациях, моде и искусстве, а также форум для пользователей.
«Инновации – основная составляющая имиджа марки Kent, поэтому для Kent мы ищем самые передовые способы коммуникации с совершеннолетними потребителями, – говорит Светлана Усатова, менеджер группы марок «БАТ Россия». – Например, мы начали производство упаковки формата wallet pack в России, что позволило нам расширить географию его продаж и, как следствие, увеличить аудиторию нашей коммуникации».