Заявка на регистрацию товарного знака Putinberg по классу «огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы и снаряды» поступила в Роспатент.
Заявка на регистрацию бренда еще рассматривается, однако мнения аналитиков разделились. Одни говорят, что ведомство даст отрицательный ответ, другие допускают появление такой марки. Кто пытается зарегистрировать товарный знак Putinberg, неизвестно. Бюро «Патентная экспертиза», которое представляет интересы заказчика, отказалось называть его имя.
Кремль пока не вмешивается в эту историю. Вопрос о регистрации товарного знака Putinberg принимает соответствующее ведомство, заявил «Коммерсантъ FM» пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
«Русский язык достаточно богатый, эластичный и гибкий. По всей видимости, здесь можно находить какие-то лазейки при регистрации таких товарных знаков, которые очевидно основываются на сходстве с известной фамилией. Использование имени Владимира Путина в популяризации спорта, здорового образа жизни и других благих целей – это то, что мы поощряем и считаем позитивным. Использование в чисто коммерческих целях – это то, к чему мы относимся негативно», – сказал он.
Бизнес делает ставку на бренд Путина, заведомо рассчитывая на прибыль. Однако одного имени недостаточно. Товарный знак Putinberg, который пишется слитно и на латинице, – скрытый. Потребителю будет сложно расшифровать смысл. Хотя сама идея интересная, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко.
«В России у этого бренда в категории оружия перспективы не очень большие. Максимум – это, конечно же, рынок сувенирной подарочной оружейки. Что касается зарубежного рынка, то здесь двоякие перспективы. С одной стороны, имя Путина достаточно ассоциируется с военизированной тематикой, и есть ниша для подарочных вариантов, для коллекционеров по всему миру. С точки зрения профессиональных владельцев, для которых важно оборудование не для того, чтобы повесить на стенку, а для того, чтобы использовать его, применять, то вряд ли», – считает он.
Издание напоминает, что имя Владимира Путина использовали в рекламе водки, садовых удобрений, мясных рулетов, корма для собак, календарей и даже вечеринки под названием «Putin Party: Хочу премьер-министра». При этом в администрацию президента ни разу не обращались за разрешением на использование его имени. Хотя ответ, скорее всего, был бы отрицательным, уверен глава фонда «Стратегия 2020» Михаил Ремизов.
«Использование в коммерческих целях фамилии физического лица без его ведома и в ситуации, кода ему это заведомо не очень интересно, вызывает вопрос, а с другой стороны, тот факт, что рынок подтверждает интерес к бренду «Путин», скорее, говорит о каких-то позитивных сторонах имиджа главы государства. Негласно, тем не менее, этот барьер существует, потому что в противном случае использование, в том числе коммерческое, этого бренда было бы гораздо более широким», – отметил он.
Путин – не просто политик, а вполне состоявшийся бренд со своей энергетикой. Отсюда и двойственность со стороны Кремля, говорят эксперты. Появится ли оружие Putinberg в русском переводе на рынке, неизвестно. Хотя по аналогии с предыдущим запросом в Роспатент, перспективы туманны. Ведомство отказалось регистрировать марку Putincar. Причем, бренд был написан на латинице и в три слова – Put In Car.