Холдинг CTC Media приобретет группу компаний DTV за 395 млн долларов.
С ДТВ мы попытаемся сделать концепцию неполитического развлекательного телевидения
Предполагается, что сделка будет закрыта к концу второго квартала 2008 года после того, как получит одобрение регулирующих органов, отмечается в сообщении компании.
После завершения сделки CTC Media станет владельцем федерального эфирного телеканала ДТВ и 28 собственных станций в городах России.
«Преимущественно мужская аудитория ДТВ дополнит молодежную аудиторию СТС и женскую аудиторию «Домашнего», что позволит нам сформировать уникальное рекламное предложение и значительно усилить позиции медиахолдинга на быстрорастущем российском рынке телерекламы», – приводятся в сообщении слова президента CTC Media Александра Роднянского.
По его словам, в результате сделки холдинг получит синергетический эффект «в первую очередь в производстве и закупках контента, а также в управлении библиотекой программных прав».
Как рассказал газете ВЗГЛЯД Александр Роднянский*, покупка позволит телеканалу ДТВ раскрыть свой потенциал и расширить возможности. По его словам, ДТВ «интересен преимущественно мужской аудитории», и радикального ребрендинга в этом смысле каналу не понадобится.
А с точки зрения программы вещания телеканал ждут изменения. Сохранятся удачные продукты (по типу «CSI: Место преступления»), при этом добавится большой объем новых российских продуктов, а также премьеры от международных брендов – сериалы, фильмы и другие проекты.
«С ДТВ мы попытаемся сделать концепцию неполитического развлекательного телевидения, современного и интересного целевой аудитории», – заключил Александр Роднянский.
ДТВ был создан на базе «Дарьял ТВ». Средняя доля рынка телеканала ДТВ в 2007 году составляла 1,9%. Оборот группы компаний за 2007 год – 40 млн долларов, операционная прибыль – 4 млн долларов.
Шведская Modern Times Group в 2001 году выкупила ДТВ у Аркадия Вайнера и Натальи Дарьяловой. Владелец DTV Group является также одним из основных акционеров CTC Media, и уже с 2006 года ДТВ координировал свое вещание с CTC Media.
Недавно СТС также приобрел казахстанский «31-й канал» и зарегистрировал телекомпанию в Узбекистане.
Директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк отметил, что от СТС все давно ждали крупного приобретения за счет средств, вырученных от первичного размещения и которыми компания до последнего момента так и не распорядилась (за исключением Казахстана).
При этом ДТВ остался последним свободным активом федерального уровня. «Ориентирование ДТВ на мужскую аудиторию удачно дополнит пакет предложений от СТС Media», – заключил эксперт.
Аналитик ФК «Уралсиб» Константин Белов считает, что с учетом показателей деятельности телеканала ДТ, сумма сделки не выглядит слишком привлекательной для СТС, в то же время что-либо приобрести дешево в условиях отсутствия свободных активов на рынке не так просто.
«В целом решение окажет умеренно позитивное воздействие на развитие холдинга в том случае, если СТС удастся улучшить положение дел телеканала, – говорит эксперт. – С учетом того, что СТС давно не мог распорядиться средствами, вырученными от IPO, приобретение ДТВ выглядит как стратегически оправданный ход».
* Признан(а) в РФ иностранным агентом