«Это не обязательно означает, что врать стали больше, просто мы смогли охватить экспертизой большее число изданий», - подчеркнул он.
В сообщении на сайте организации отмечается, что среди новичков «черного списка» оказался журнал «СНОБ». «Тиражное вранье этого журнала выглядит так: в выходных данных указаны две типографии, Российская «Алмаз-Пресс» и польская. Про тираж в «Алмаз-Пресс» сказать ничего не можем (с Дону, как известно, выдачи нет), а из Польши в Россию ввозится не 40 тыс. «СНОБа», как написано в выходных данных, а 20 тыс. Так что поздравляем «СНОБ» соврамши в 2 раза!», - подчеркивает Яковенко.
Отметим, что рекордсменами в списке оказались, в основном, отраслевые издания. Безусловным лидером стал «БОЛЬШОЙ СПОРТ», чьи тиражи раздуты в 40,8 раза – при заявленных 133 500 экземплярах в свет выходят 3 111. Значительно от него отстает HIGH DEFINITION (в 26,1 раза), «БОЛЬШОЙ БИЗНЕС» (в 20,6 раза), ПАПАРАЦЦИ (в 17,2 раза), СТРАНА (в 15,9 раза), ELITE. ТЕРРИТОРИЯ ИНТЕРЬЕРА (в 15,7 раза).
Кроме того, в списке «засветились» такие издания как JOY (в 2,4 раза), ЛИЗА (в 2 раза), GLAMOUR (в 1,8 раза), PSYCHOLOGIES (в 1,5 раза), MAXIM (в 1,5 раза), VOGUE (в 1,5 раза), РУССКИЙ РЕПОРТЕР (в 1,5 раза).
По словам Яковенко, факт завышения тиража устанавливался методом сравнения данных Федеральной таможенной службы с заявленным тиражом в выходных данных самих изданий. «Поэтому пока мы ограничиваемся только теми изданиями, которые печатаются за рубежом. При определении реального тиража журналов учитывалась и та часть тиража, которая распространяется за пределами России», - уточняет он.
В заключении глава организации ответил критикам деятельности НТС. «В комментариях тиражных врунов и их защитников к предыдущим «черным спискам» преобладает аргумент: «мы вам (рекламодателям) продаем не тираж, а аудиторию. То есть, на факт тиражного вранья вроде бы и внимание можно не обращать. Не касаясь проблемы качества и достоверности измерения аудитории, задам только один вопрос: если для продажи рекламных площадей не важен тираж, зачем вы его так упорно завышаете, нарушая закон и нормы приличий», - заключил он.