Онлайн-продажи талисманов и других товаров, связанных с эзотерикой, выросли на 120% в первые два месяца 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, передает «Ведомости». За это время россияне оформили более 970 тыс. заказов, потратив в общей сложности 312 млн рублей. При этом аналитики отмечают, что средняя сумма покупки снизилась вдвое, так как пользователи чаще выбирают доступные варианты. В месяц на талисманы россияне тратили около 100 млн рублей.
Согласно данным компании First Data, 97% всех заказов были сделаны на маркетплейсах. Особенно стремительно вырос интерес к брелокам-талисманам: их продажи увеличились на 237%, а сумма потраченных средств – на 83% по сравнению с прошлым годом. Вторыми по популярности стали товары, связанные с знаками зодиака: их продажи выросли на 213%, расходы на них увеличились на 48%.
Исследователи отмечают, что основная аудитория покупателей – женщины от 35 до 45 лет, которые приобретают не только талисманы, но и украшения, аксессуары, благовония, полынь для окуривания и осиновые колья.
Аналитики мобильных операторов Т2 и «Билайн» также сообщают, что в 2025 году посещаемость сайтов с астрологическими и эзотерическими услугами сократилась почти на четверть по сравнению с 2024 годом. В начале 2026 года снижение продолжилось: в январе посещаемость упала на 31% к январю 2025 года, а в феврале – на 38%.
Как писала газета ВЗГЛЯД, спрос на магические атрибуты в России вырос на 50% в 2025 году по сравнению с 2024 годом.