Согласно опросам ВЦИОМ, 29% респондентов отдыхали в России в 2020 году. Чаще всего путешествовали в другие города, регионы России 18–24-летние (40%) и 25–44-летние (34–35%). 57% опрошенных заявляют, что выбрали бы путешествия по России даже после открытия границ. Отдых в России остается в приоритете по отношению к туризму за границей: 57% к 29%. О программе детского туристического кешбэка слышали 69% опрошенных. Эти данные были представлены в ходе круглого стола на тему «Летний отдых – 2021. Предложения губернаторов новой волны», который был организован Экспертным институтом социальных исследований (ЭИСИ).
«В преддверии летнего туристического сезона отмечаю, что сегодня россияне все чаще выбирают новые форматы путешествий и открывают для себя новые регионы страны. Отдых в России – это не только пляжные курорты Крыма и Краснодарского края. Но и туры по Русскому Северу, это культурный, аграрный, промышленный и событийный туризм», – отметила в своем выступлении модератор круглого стола, директор департамента региональных программ ЭИСИ Дарья Кислицына. По ее мнению, серьезная федеральная поддержка внутреннего туризма, озвученная во время президентского послания, требует тщательной проработки на местах.
«Губернаторы новой волны восприняли реализацию предложенных главой государства мер как дополнительную возможность для развития инфраструктуры и потенциала регионов. Но прежде всего я вижу в этом точно взятый курс на повышение качества жизни людей и сохранение здоровья нации, проложенный президентом», – заявила Кислицына.
Заместитель руководителя Ростуризма Елена Лысенкова сообщила, что повышение интереса к внутреннему туризму стимулирует и инвестиционный рост: «Мы видим активизацию строительства новой гостиничной инфраструктуры, точек притяжения, креативных проектов. И это происходит во многих регионах страны».
Она также отметила высокий интерес россиян к новой программе детского туристического кешбэка. «Отправить ребенка в лагерь можно будет в течение всего лета. Сегодня предлагается выбор более чем из тысячи детских лагерей из многих регионов страны. Люди проявляют наибольший интерес к лагерям в южной и центральной части страны. Ожидаем, что потенциальный охват программы составит не менее 300 тысяч детей», – рассказала Лысенкова.
Путешественник, тревел-блогер Богдан Булычев рассказал о новых перспективных направлениях, которые сейчас интересны россиянам. «Сегодня большая часть людей уже перенасытилась тем туристическим продуктом, который существует. Я говорю про Алтай, Байкал, другие места, которые раньше были труднодоступными, а в связи с пандемией и закрытием границ стали практически народными. И люди хотят нового. Как раз Дальний Восток, Арктика – перспективные направления», – считает он.
По словам путешественника, Арктика привлекает туристов своей чистотой и недоступностью. «Это позволило сохранить традиции малочисленных народов и природу. Ради этого стоит ехать в Арктику. Наличие современной инфраструктуры, безусловно, нужно, но делать это надо очень деликатно, интегрировать это в природу, чтобы ей не навредить. Потенциал колоссальный – от Мурманска до Чукотки», – рассказал Булычев.
Присутствовавший на круглом столе губернатор Мурманской области Андрей Чибис рассказал о том, какие меры предпринимаются для развития туристической инфраструктуры в Арктической зоне. «Кто вкладывает в развитие своего бизнеса от 1 млн рублей, получает уникальные льготы, в том числе сокращение социальных взносов в десять раз. Сегодня как грибы появляются резиденты, которые строят туристические объекты. Каждую неделю запускается по одному–два новых проекта. Это означает, что растет уровень конкуренции, качество мест размещения и сервиса. В августе планируем запустить программу «Арктический гектар», где главным акцентом также будет развитие туристической инфраструктуры», – заявил глава региона.
Он также анонсировал запуск цифрового туристического гида по Мурманской области, который будет запущен в июне: «В гиде будет содержаться информация о туристических объектах, экскурсионных программах и событиях, платформа обратной связи, будет кнопка экстренного вызова и даже прогноз северного сияния. Это уже совершенно другое чувство удобства. Гид объединит достижения разных объектов и территорий области, позволит создать единый цифровой маршрут».
Губернатор Калининградской области Антон Алиханов в свою очередь рассказал, что на майские праздники регион посетили 63 тысячи человек. Такое количество гостей, по его словам, показало, что инфраструктура региона готова не полностью. В связи с этим он отметил необходимость взимания туристического сбора: «Туристический сбор необходим, чтобы муниципалитеты получали дополнительные ресурсы для развития туристической инфраструктуры, такой как парковки, санитарные пункты, вывоз мусора».
Губернатор также рассказал о новых методах продвижения бренда региона: «C коллегами решили, что пора прекратить тратить деньги на буклеты, раздачу полиграфии на выставках, необходимо вложить эти деньги в написание книги. В итоге писатель Алексей Иванов, посетив регион, написал книгу «Тени тевтонов». И еще одна новая тема, которую мы обсуждаем – это индустрия компьютерных игр. Мне кажется, это хорошие инструменты для продвижения, для раскрутки бренда, для освещения интересных исторических фактов».
А член центрального штаба ОНФ и Общественной палаты РФ Юлия Оглоблина рассказала о возросшем интересе россиян к сельскому туризму: «В прошлом году мы запустили акцию «Отдыхай в селе», где рассказывали о достопримечательностях, куда поехать в небольшие, сельские территории. Мы видим интерес к отдыху на природе, в тишине, горожанам хочется приобщиться к аграрной теме, особенно детям. В наших селах и деревнях сохраняются традиции, культура, история, и люди знакомятся с территорией с новой стороны».
Тревел-блогер Дмитрий Куликов рассказал о том, как изменились туристы, которые сегодня приезжают на Дальний Восток. «В 2018 году мы первые плавали на сапах с китами на Шантарских островах. Я привез дрон, сделал снимки, которые разошлись по многим СМИ, интернету. Как говорили туроператоры, раньше на Шантарских островах туристами были шейхи, а сейчас сюда летят молодые девушки со всего мира исполнить детскую мечту и сфотографироваться с китом. Или Курилы. Основными туристами были взрослые мужчины, которые когда-то служили здесь и ездили вспомнить это время. После классной фотосессии поехал турист совершенно другой: много молодых людей, пары, которые увидели доступную, дикую красоту, которая есть на Курилах».
В послании Федеральному собранию президент Владимир Путин обозначил здоровье нации основным приоритетом. Президент заявил, что отдых в России должен стать максимально доступным и привлекательным, предложив ряд мер поддержки внутреннего туризма. Был запущен новый сезон популярной у россиян программы туристического кешбэка. 25 мая стартовала программа детского туристического кешбэка.
Концепция губернаторов новой волны была представлена ЭИСИ в декабре 2020 года. В докладе авторы выделили три ключевых черты таких губернаторов: эффективные управленцы, близкие к людям и решают проблемы. Антон Алиханов вошел в десятку лучших губернаторов новой волны.