Пусть раскошелятся
Как заявил в понедельник на открытии пятого ежегодного профессионального форума «Издательский бизнес-2009» заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Александр Жаров, рынок периодической печати сможет восстановиться на прежнем докризисном уровне не ранее 2011 года.
Сократится та доля рекламного пирога, которая приходится на бумажные носители
«Последние месяцы говорят о том, что реклама начинает возвращаться, и по сравнению с предыдущим месяцем ее прирост составил 5−6%», − сказал чиновник.
Однако, по его словам, «полностью отрасль придет в себя, вернется к прежним тиражам и объему рекламы не так скоро». «Нет оснований предполагать, что кто-то из крупных брендов разорится, но период восстановления будет достаточно длительным. Весь 2010 год уйдет на это совершенно точно», − добавил он.
Суровая реальность
Опрошенные газетой ВЗГЛЯД эксперты полагают, что Александр Жаров слишком оптимистично смотрит на вещи. «Если ориентироваться на доходы от рекламы в печатных СМИ, то к 2011 году эти доходы не восстановятся. Рассчитывать на это – обманывать самого себя», − безжалостен вице-президент гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Евгений Абов.
Эксперт ссылается на данные Ассоциации коммуникационных агентств России, согласно которым объем рекламы за январь − июнь 2008 года в печатных СМИ составил 27,7−27,9 млрд рублей, а за аналогичный период 2009 года – 15,4−15,6 млрд рублей. Таким образом, снижение составило 45%.
Евгений Абов не сомневается, что «та доля рекламного пирога, которая приходится на бумажные носители», и впредь будет сокращаться. «Это означает, что в течение ближайших 3−4 лет газетам и журналам надо искать дополнительные источники доходов, чтобы компенсировать то недополучение рекламы, которое они будут испытывать в кризисные времена», − добавляет вице-президент ГИПП.
Борьба за жизнь
Что это за дополнительные источники доходов? Эксперты единодушны: самым главным из них для печатных СМИ должен стать контент. «В течение ближайших 2−3 лет издатели должны думать о том, как им увеличить доходы от продажи собственного контента, от продажи печатных версий своих изданий и от продажи контента в онлайне», − считает Абов.
В свою очередь, содиректор Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации WAN/IFRA Реймер Миттельбах во время форума «Издательский бизнес-2009» отметил, что большинство газет в наши дни полагаются на старые модели − контент «для всех», в то время как «в других отраслях уже 20 лет назад начали использовать понятие «сегментация» и «брендинг».
По его словам, «издательство с применением мобильных устройств − ключ к будущему развитию печатного бизнеса». Он также отметил, что участникам рынка периодической печати в ближайшее десятилетие придется разрабатывать абсолютно новые бизнес-модели. «Необходимо изменить систему расходов», − говорит Миттельбах. По его мнению, 25% расходов издательских домов должно идти «на развитие нового бизнеса».
Реклама прежде всего
По мнению опрошенных газетой ВЗГЛЯД экспертов, особенно актуальным для печатных СМИ в будущем будет наличие опытной команды по рекламным продажам. В частности, Реймер Миттельбах посетовал на то, что во многих крупных издательских домах отсутствует информация о потенциальных и реальных клиентах, а также не работают сотрудники, ответственные за мониторинг конкурентов.
Миттельбах подчеркнул, что с появлением Интернета поменялись читательские привычки, на что издателям также надо обратить внимание.
«Люди все чаще читают новости в онлайне и по мобильным телефонам», − сказал он, добавив, что современные технические устройства, такие как смартфоны, делают Интернет доступным каждому человеку в любой точке мира. Поэтому газетчикам необходимо создавать специальный новостной контент для смартфонов и других «электронных читающих устройств».