«По данным экспертов AliExpress, в этом году перед праздниками особым спросом пользуются развивающие игрушки-конструкторы. Аналитики отметили, что спрос на них вырос в 4,8 раза по сравнению с прошлым годом», – сказали ТАСС в пресс-службе маркетплейса. Чаще всего покупатели выбирают конструкторы Lego. В этой категории особенно популярны модели автомобилей и поездов. На популярные модели родители готовы потратить от 4 до 6 тыс. рублей.
Другая категория подарков, которая стала более популярной по сравнению с прошлым годом, – настольные игры, спрос на них перед Новым годом вырос в 13,8 раза. По данным экспертов, любимые товары этой категории от российских продавцов – «Монополия», Uno, «Большая бродилка». Россияне готовы потратить на такие подарки от 500 до 2,4 тыс. рублей. Спрос на игрушечные пистолеты от российских продавцов вырос примерно в пять раз. Пользователи часто выбирают в качестве подарка бластеры с безопасными снарядами из пенопласта и дальностью стрельбы до 27 м и готовы потратить на популярные модели от 1,5 до 2,5 тыс. рублей.
Популярностью пользуются и куклы: спрос на них вырос в 2,7 раза по сравнению с прошлым годом. В этой категории россияне выбирают говорящие модели, которые умеют брызгаться и плакать. Стоимость популярных товаров – от 1,2 до 3 тыс. рублей.
В топ-5 продаж игрушек в «Детском мире» вошли набор кукол, игрушечный гараж с машиной, настольные игры, мягкая интерактивная игрушка панда и игрушка из мультфильма «Щенячий патруль».
На «Яндекс.Маркете» наиболее популярны наборы для опытов и исследований, мозаики и калейдоскопы, товары для хобби и творчества, игрушки-антистресс, а также настольные игры.
Средний чек популярных подарков для детей на AliExpress в 2021 году составил от 2,5 до 4 тыс. рублей. На маркетплейсах Ozon и Wildberries средний чек меньше, и он снизился по сравнению с предыдущим годом в среднем на 15%. «В декабре 2021 г. средняя цена покупки игрушки на Wildberries составила 846 руб., это на 15% меньше, чем в прошлом году», – сообщил представитель маркетплейса. Средний чек на игрушки на Ozon снизился примерно на 17% и в декабре составляет порядка 1,6 тыс. рублей, отметили в пресс-службе ретейлера.
В Wildberries отмечают, что в преддверии нового 2022 года растет популярность ретро-подарков, которые, вероятно, ассоциируются у родителей с собственными детскими новогодними пожеланиями: число заказов диапроекторов в декабре выросло в четыре раза год к году, а игрушечных поездов и паровозов – в 2,7 раза. На Ozon самыми быстрорастущими категориями в декабре стали мягкие игрушки, продажи которых увеличились в 2,6 раза год к году, сюжетно-ролевые (рост в 2,4 раза) и интерактивные игрушки (рост в два раза год к году). Среди мягких игрушек лидирует двусторонний осьминог-перевертыш, а в сюжетно-ролевых пользователи приобретают набор стоматолога и тележку для супермаркета. На Wildberries самой популярной мягкой игрушкой стал плюшевый тигр – символ наступающего 2022 года.
На Ozon подтверждают популярность конструктора Lego, заявленную на AliExpress. «В «Черную пятницу», 26 ноября, самым популярным товаром на Ozon стал конструктор Lego – видимо, именно его многие дети найдут под елкой в новогоднюю ночь», – отметили в пресс-службе ретейлера. По данным Ozon, еще одним популярным подарком на Новый год, но уже скорее для родителей, являются детские смарт-часы. Уже в первой половине декабря их купили в 2,5 раза больше, чем годом ранее. В топе пользовательских предпочтений – базовые модели с возможностью звонков, определением геолокации и кнопкой SOS.
Ранее главный психиатр Москвы Георгий Костюк на городском фестивале психопросвещения «PSYFEST 2021: сезонное обострение» заявил, что Новый год в тихой семейной обстановке, без стремления произвести впечатление – вот залог праздника без дополнительного стресса.