Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена привлечь рекламодателя к административной ответственности.
Рекламный модуль Kent с изображением Японии и Курильских островов вчера рассматривал экспертный совет ФАС по рекламе. Наряду с чиновниками ФАС в него входят представители отраслевых ассоциаций, медиакомпаний и рекламодателей, которые дают ведомству рекомендации по наиболее спорным вопросам рекламного законодательства. На модуль Kent еще в прошлом году пожаловался один из читателей журнала «Авторевю», увидевший в еженедельнике рекламу со слоганом «Путешествие в Японию».
С апреля по сентябрь 2007 года ЗАО «Международные услуги по маркетингу табака» (принадлежит группе British American Tobacco, входящей в тройку мировых лидеров табачного рынка) проводило акцию, разыгрывая бытовую технику и поездку в Японию. Изображенные на модуле Курилы, по мнению читателя, однозначно воспринимались как часть Японии. ФАС попросила экспертов решить, противоречит ли модуль закону «О рекламе», в частности ч. 6 ст. 5.
Согласно ч. 6 ст. 5 закона «О рекламе», в рекламе не допускается использование оскорбительных образов, в том числе в отношении национальности. По Административному кодексу РФ нарушение рекламного законодательства грозит юридическому лицу штрафом от 40 тыс. до 500 тыс. руб.
Эксперты ФАС были единодушны: на модуле Курилы неотделимы от Японии, что оскорбляет чувства россиян. «Надо наказывать как можно строже»,— был категоричен председатель комитета по рекламе правительства Москвы Владимир Макаров. Советник президента Ассоциации коммуникационных агентств России Вячеслав Черняховский напомнил, что еще в советские времена, «когда не было никаких фотошопов», агентства, занимающиеся аэрокосмической съемкой, всегда предоставляли снимки одной страны без сопредельных территорий. Экспертный совет единогласно рекомендовал ФАС возбудить дело в отношении ЗАО «Международные услуги по маркетингу табака» и привлечь рекламодателя к административной ответственности, передает «Коммерсантъ».