«Слово «нишевый» в последние годы стало очень распространенным. Многие специалисты называют его «словом года», то есть ключевым словом текущего момента. Слово ощущается многими как «свежий» неологизм, однако в словарях оно есть», – рассказала она ТАСС.
Профессор Козловская отметила, что термин продолжает обозначать продукты для узкого круга потребителей. Однако теперь он получает новые оттенки смысла, описывая нечто нестандартное или редкое.
По словам специалиста, встречаются даже такие необычные контексты, как «нишевое решение» или «кафе при храмах – места довольно нишевые».
Согласно данным медиабанка «Интегрум», за последние годы частота использования этого слова резко возросла. Если в 2019 году было зафиксировано 30 800 употреблений, то в 2025 году этот показатель превысил 60 тыс. В первом полугодии 2026 года количество упоминаний в СМИ достигло 60 188.
Эксперт подчеркнула, что термин активно переходит из сферы маркетинга в язык культуры и человеческих отношений, становясь по-настоящему модным.
В ближайшее время феномен станет объектом пристального изучения специалистов по оперативной неографии. Они планируют зафиксировать и прокомментировать процесс актуализации слова, расширение его сочетаемости и изменение лексического значения.
Как писала газета ВЗГЛЯД, в русском языке появились 90 новых слов и выражений в 2025 году. В Институте Пушкина назвали самые популярные слова 2025 года. «Бабушкина схема» победила в номинации «Экономика и финансы» акции «Слово года».