«Новый год – праздник с сильными традициями, когда, как правило, люди стараются не экономить на подарках и праздничном застолье. Средний бюджет на новогодние подарки варьируется от 1000 до 10 000 рублей в зависимости от уровня доходов, и вряд ли в этом году объем трат изменится», – говорит председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев.
Однако, по его мнению, может измениться характер подарков. Если раньше были популярны брендовые вещи, то теперь покупатель стал более практичным. А поэтому ожидается повышенный спрос на товары длительного пользования: бытовую технику, электронику, полезные мелочи для дома. Также, продолжает собеседник, есть смещение спроса в пользу товаров со средним и низким чеком. «В любом случае торговые сети стараются удовлетворить спрос покупателей с разными возможностями, поэтому каждый сможет найти подарок по своему вкусу», – считает эксперт.
В пресс-службе Ozon сообщили, что подготовку к Новому году россияне начали заранее и потвердили предположения Караваева о повышенном интересе россиян к электронике в качестве популярных новогодних подарков в этом году. Так, уже осенью компания зафиксировала повышенный спрос в некоторых категориях товаров. «Частым подарком на Новый год у россиян ежегодно становится электроника и парфюм. Штучные продажи товаров данных категорий в ноябре выросли почти в два раза к ноябрю прошлого года. Из электроники покупатели площадки приобретают чаще всего беспроводные наушники, смартфоны и гаджеты для умного дома», – делятся в компании.
В прошлом же году самыми популярными подарками для детей к Новому году, по подсчетам ретейлеров, стали конструкторы и настольные игры, их продажи выросли в 5 и в 14 раз по сравнению с 2020 годом.
Подскочили в этом году и продажи подарочных наборов конфет и сладостей – только за половину ноября они показали рост более чем в три раза к прошлому году. Больше всего заказывают шоколадное драже с орехами, мини-копии популярных шоколадок и сладкие фигурки в виде символа будущего года – кролика.
В связи с приближением праздника еженедельно увеличивается динамика роста продаж и в новогодних категориях. Так, например, электрических гирлянд за первую половину ноября покупатели площадки приобрели на 40% больше, чем год назад. За то же время штучные продажи елочных украшений, упаковочной бумаги и тематического новогоднего декора для интерьера выросли на 70%.
При этом по статистике продаж предыдущих лет, в основном россияне начинают покупать новогодние товары и подарки в декабре. «Продажи некоторых категорий в этом месяце могут быть в 3–5 раз выше, чем в ноябре», – сообщают специалисты.