Кроме российских певиц в новом клипе на песню «90» снялись вокалист группы Tequilajazz Евгений Федоров, рэпер Мистер Малой, кинокритик Станислав Зельвенский. Режиссером клипа и автором сценария выступил Михаил Идов, принимавший участие в создании фильмов «Лето», «Духless 2», сериале «Оптимисты» и других. Ролик опубликован на YouTube, презентация клипа состоялась 21 августа.
По сюжету Монеточка делает оружие как герой фильма «Брат» Данила Багров, выходит на улицы города, чтобы на квартирнике убить нескольких человек. В кадре мелькают атрибуты 90-х: кроссовки Марти Макфлая (главный герой фильма «Назад в будущее»), альбом Натальи Ветлицкой, CD-плеер и проч.
По словам Идова, клип был снят за две недели, и случилось это благодаря чудесам.
«Идея пришла в голову как-то сразу: я, как все, слушал на повторе альбом, и именно эта песня меня зацепила больше всех. Я решил, что если за пять минут найду адрес Монеточки, то напишу ей и предложу клип. А дальше сплошные чудеса – Монеточка согласилась, деньги нашлись, и через две недели клип уже был снят. Передо мной не стояла задача «показать 90-е», потому что песня не про 90-е, а про мифотворчество», – цитирует слова режиссера РИА «Новости».
Ивлееву было интересно воссоздать эффект «плохой памяти», поскольку и героиня клипа помнит не сами 90-е, а клише, с которыми ассоциируется этот период.
По мнению журналиста и медиаменеджера Михаила Козырева, Идов канонизирует и романтизирует девяностые, отсылая зрителей клипа к фильмам Алексея Балабанова.
«Есть еще сомнения в том, что Монеточка – это событие, а, скептики?», – спрашивает он в Facebook*.
Журналист Максим Кононенко раскритиковал клип:
«Очередной хрестоматийный пример категорического непопадания клипа в прекрасную песню. Что, впрочем, не удивительно, ведь его делал Идов», – написал он на своей странице в Facebook.
Ранее лидер группы «Ночные снайперы» Диана Арбенина оценила творчество Монеточки.
* Организация (организации) ликвидированы или их деятельность запрещена в РФ
** Признан(а) в РФ иностранным агентом