«Для большинства западных стран увеличение числа каналов и развитие кабельного и спутникового вещания произошли раньше, чем развитие Интернета, вРоссии эти тренды совпали», - отметил Тагиев. По его словам, теперь помимо аудитории традиционного телевидения необходимо также учитывать и аудиторию мобильного ТВ, активность «телесмотрения» вне дома, в том числе на различных электронных устройствах.
«Телевидение стало более индивидуальным», - констатировал он, передает ИТАР-ТАСС.
В России до сих пор аудитория измерялась в основном с помощью так называемых «пиплметров» - устройств, которые устанавливаются в отдельных домохозяйствах и фиксируют то, что смотрят члены семьи. Однако в ряде западных стран уже тестируются и даже используются новые средства.
По словам Тагиева, TNS в Москве в уже в следующем году начнет тестирование устройств для фиксации просмотра телевидения вне дома. «Это небольшое устройство человек носит с собой, и оно улавливает необходимые коды», - пояснил он, добавив, что уже закуплена первая партия такого оборудования для 250 респондентов. Примерно в эти же сроки компания намерена запустить в России тестирование своей собственной разработки для измерения аудитории интернет-телевидения, которая в этом году была успешно апробирована в Великобритании.
По словам Тагиева, в планах компании также постепенная заменаНовые традиционного измерительного оборудования в российских домохозяйствах в течение трех лет и увеличение выборки.
«Региональным и муниципальным телеканалам необходимы доказательства их популярности у населения для вхождения в цифровые мультиплексы (пакеты телеканалов), - отмечают в Ассоциации. - Кроме того, результаты медиаизмерений играют важную роль в привлечении рекламодателей». Именно поэтому, уверены телерадиовещатели, современная система медиаизмерений нуждается в скорейшем совершенствовании.