Авторские колонки

8 июня 2010, 10:00

Андрей Реут: Свиньи спасут мир

Во Всемирной организации здравоохранения найдены врачи-вредители. Они придумали страшный свиной грипп. Заставили нас покупать ненужные таблетки и повязки. И, самое ужасное, нашли идеальную бизнес-модель будущего.

Сейчас, наконец, зло заклеймили. На днях комиссия ПАСЕ опубликовала разоблачительный доклад. Производители вакцины от свиного гриппа подкупили ВОЗ, чиновников Евросоюза и еще нескольких стран. В результате «имела место растрата государственных средств, а населению внушались необоснованные страхи».

И вдруг – кризис. Люди опять спрятали кошельки. Но продвинутые маркетологи уже знали, что с ними делать. Пугать

Парламентская ассамблея Совета Европы давно уже производит впечатление собрания бездельников, которым лень даже скрывать собственную глупость. Вот и в этот раз они не подвели – весьма оперативно открыли свою Америку. Медленнее соображают, пожалуй, только литовские парламентарии, которые на днях приняли резолюцию, осуждающую признание Россией независимости Южной Осетии и Абхазии.

Комиссия ПАСЕ сообщила очевидные банальности, а ведь несостоявшаяся пандемия свиного гриппа – интереснейшее явление. Стоит только копнуть поглубже, и вам откроется ни много ни мало модель экономики будущего. О ней можно писать романы и диссертации, на ее примере надо учить бизнес-лидеров. Вся постиндустриальная эфемерность хозяйственных процессов предстает перед нами как окончательная и бесповоротная победа пиара над здравым смыслом.

Главным именинником на празднике свиного гриппа стала, конечно, швейцарская лаборатория Hoffmann-La Roche, производитель препарата Тамифлю. Продажи этих волшебных таблеток выросли более чем впятеро и принесли компании дополнительно примерно два миллиарда долларов, говорится в ее годовом отчете. Повезло? Глупости. Такую разводку Hoffmann-La Roche отработала еще сотню лет назад.

Ее первый «свиной грипп» случился в 1930-е годы, когда эта еще не очень известная контора предложила миру чудодейственную диковину – витамин С. Но разводка была вовсе не в витамине (он, как и Тамифлю, действует), а в том, что на многие десятилетия контора стала мировым витаминным монополистом. Наладила массовое производство и сумела договориться с правительствами об эксклюзивных правах. Ее и штрафовали, и закрывать пытались – все бесполезно. Потом было еще несколько препаратов с той же «формулой»: придумать новое хорошее лекарство и (главное) договориться с органами власти. Десятки прошедших через лабораторию коррупционных скандалов уже забыты. Дивиденды потрачены. Жизнь прекрасна.

Заставить москвичей носить марлевые повязки – это не удавалось ни авторам птичьего гриппа, ни террористам (фото: Reuters)

Казалось бы, ну что такого особенного в этой довольно уже старой бизнес-модели? Особенное то, как сейчас она легла на нашу изможденную рекламой и кризисом психику. Наша реакция. Она оказалась экстраординарной. Заставить москвичей носить в метро марлевые повязки – это не удавалось ни авторам птичьего гриппа, ни террористам. Мыть руки, следить за здоровьем – да что же в этом плохого? Подумаешь, свиной грипп ничем особо не отличается от обычного. Ну, кого это волнует? Важен результат. Люди стали внимательнее относиться к себе, и это уже хорошо. К тому же помогли экономике.

Подчеркну: не фармацевтам помогли, как показалось многим, а всей экономике. Ведь в кризис мы с вами только усугубляли финансовые проблемы, отказываясь тратить деньги. А разводка со свиным гриппом заставила многих как минимум отнести в аптеку пару тысяч рублей за чудо-таблетки. А дальше – мультипликативный эффект. Люди бросились зарабатывать на градусниках, стояли с этими градусниками в аэропортах, придумывали «модные» маски, печатали книги… Уже год назад, когда история только начиналась, российские производители мяса резко увеличили продажи. Люди испугались импортной свинины.

Оглушительный успех байки о гриппе показал нам любопытную вещь: технология объединения производства, пиара и манипуляции массовым сознанием уже близка к совершенству. К этой технологии мир шел многие годы. Ну, как заставить потратить деньги того, у кого все есть? Маркетологи долго ломали головы. Реклама уже не помогает, ее слишком много. Зато массовая мода прекрасно работает. Это выяснилось лет 15 назад, когда мы еще понятия не имели, что гардероб надо обновлять несколько раз в год, и наивно носили вещи до тех пор, пока они не потеряют вид. Нам улучшили сознание, и мы узнали, что покупать надо уже не ради покупки, а ради процесса. Модно покупать. Случился промышленный подъем, экономика выросла, жить стало лучше.

И вдруг – кризис. Люди опять спрятали кошельки. Но продвинутые маркетологи уже знали, что с ними делать. Пугать. Отработано на птичьем гриппе и парниковом эффекте. Сработало оружие рекламы, замешанной на страхе, – оно оказалось куда более мощным, чем все, ранее известное. Ни кризис, ни бедность не заставят человека отказаться от массового страха и от покупки чего-то, что все покупают. Именно в этом гениальность истории со свиным гриппом.

Но за гениальностью, увы, скрывается глубокая аморальность. Потому что лекарства. Не очки от света кометы, не колбаса от клещей и даже не биотопливо от парникового эффекта. А лекарство, которое прописывают врачи, давшие клятву Гиппократа. «В какой бы дом я ни вошел, я войду туда для пользы больного, будучи далёк от всякого намеренного, неправедного», – это было в оригинале. Сейчас клятва проще, но все равно есть фраза вроде «действовать исключительно в интересах больного». А тут – в интересах фармацевтических компаний. И беда не в том, что врачи лгут. Кто сейчас этого не делает? А в том, что когда-нибудь в Европу действительно может прийти «испанка». А люди, которых пугали ею уже несколько лет подряд, не пойдут прививаться и не станут покупать дорогие чудо-препараты. Скажут «придумайте что-нибудь новенькое». И вот тут их, как того мальчика, настигнет страшный серый волк. Или свинья. Или птица. Они ведь все животные простые – сегодня помогут кому-то, одарят миллиардами, а завтра сожрут. И не поперхнутся.

Вам может быть интересно

Гагин сообщил об освобождении жилой зоны Курахово в ДНР
Темы дня

Что стало причиной авиакатастрофы в Актау

В казахстанском Актау потерпел катастрофу пассажирский самолет. Одна из возможных версий Embraer 190 – столкновение со стаей птиц. Уголовное дело расследуют Следственный комитет России и генпрокуратура Азербайджана. По последним данным, 32 человека смогли выжить. Между тем эксперты предположили и ряд других версий, в том числе о диверсии.

США и Европа схлестнулись в битве вокруг польских АЭС

Уже вторую атомную электростанцию намерена построить в Польше американская корпорация Westinghouse. Однако поскольку на кону десятки миллиардов долларов и крупнейшие политические амбиции, в дело вмешалось руководство Евросоюза. И немудрено: фактически перед нами попытка Соединенных Штатов заставить европейцев финансировать американскую атомную промышленность.

Грузинская оппозиция готова защищать президента Грузии от выселения из резиденции

Захарова: Украина не создаст ядерное оружие без иностранной помощи

Скачко сказал, зачем Кулеба пугает Запад реваншизмом Украины

Новости

Санкции привели к снижению цен на сжиженный газ в России

В декабре в России цены на сжиженный углеводородный газ (СУГ) сократились вдвое из-за роста внутреннего предложения, вызванного европейскими санкциями на экспорт.

Оборонлогистика: Судно «Урса Майор» в Средиземном море затонуло из-за теракта

Российский сухогруз «Урса Майор» затонул в Средиземном море после террористической атаки, сопровождавшейся тремя взрывами, сообщил владелец судна – группа компаний «Оборонлогистика».

Захарова назвала сроки гуманитарных поставок энергии в Абхазию

Россия будет поставлять электроэнергию в Абхазию до конца февраля 2025 года, сообщила на брифинге официальный представитель МИД России Мария Захарова.

В Москве арестован новый фигурант дела об афере с квартирой Долиной

Таганский суд Москвы арестовал Андрея Основа, жителя Тольятти, по делу о мошенничестве с квартирой известной певицы Ларисы Долиной, назначив меру пресечения на один месяц.

МВД России объявило иноагента Яшина в федеральный розыск

Помилованный президентом России и участвовавший в обмене заключенными Илья Яшин (признан иностранным агентом) объявлен в федеральный розыск, следует из базы розыска МВД России.

The Telegraph: Состояние Асмы Асад ухудшилось из-за рецидива лейкемии

У жены бывшего президента Сирии Асмы Асад диагностировали рецидив острого миелоидного лейкоза, а ее шансы на выживание врачи оценивают как 50 на 50, сообщает The Telegraph со ссылкой на источники.

Австралия обратилась к России из-за задержания наемника в зоне СВО

Австралия запросила у России информацию о задержании австралийского наемника Дженкинса в зоне специальной военной операции, информация проверяется, заявила официальный представитель МИД России Мария Захарова.

В Петербурге спустили на воду ледокол «Николай Зубов»

На предприятии «Адмиралтейские верфи» в Петербурге спустили на воду патрульный корабль ледового класса «Николай Зубов», который станет частью Северного флота.

При крушении самолета в Казахстане погибли семь россиян

В результате крушения самолета азербайджанской авиакомпании AZAL близ Актау погибли семь из 16 россиян, находившихся на борту, девять российских граждан выжили, сообщил министр транспорта Казахстана Марат Карабаев.

Авиакомпания AZAL приостановила полеты в Грозный и Махачкалу

Авиакомпания Azerbaijan Airlines приостановила рейсы из Баку в Грозный и Махачкалу на время расследования аварии, полеты на других маршрутах продолжаются по плану, сообщили в пресс-службе AZAL.

Останки журналиста Максимова найдены в Петербурге

В Санкт-Петербурге нашли останки журналиста Максима Максимова, убитого в 2004 году.

Российские войска освободили Новый Труд в ДНР

В результате действий подразделений группировки «Центр» освобожден населенный пункт Новый Труд в Донецкой народной республике (ДНР), сообщил на брифинге официальный представитель Минобороны генерал-лейтенант Игорь Конашенков.
Мнения

Дмитрий Губин: Идея деколонизации прилетит на Запад бумерангом

Спекуляции на далеком прошлом в странах-новоделах и подрывная деятельность русофобов базируются на одних и тех же идеях, и нам не надо их делить на «какую надо деколонизацию» и «какую не надо».

Владимир Можегов: Разрушит ли Трамп англосаксонский мир

Америка как «мировой жандарм», «мировой диктатор» и «мировой мессия» – это скорее проект космополитическо-еврейский, нежели исконно американский. Исконно американский проект – изоляционизм. Изоляционизм доминировал и был самым мощным общественным движением вплоть до начала 40-х годов ХХ века.

Сергей Миркин: Почему Зеленский отверг мирные инициативы Орбана

Зеленский оскорбляет не только Орбана, который может создать его режиму немало проблем по линии ЕС, но и Трампа, который 20 января станет самой могущественной фигурой в западном мире и от которого во многом зависит судьба самого Зеленского и майданной Украины.
Вопрос дня

Как проходят испытания российской вакцины от рака

Как идут испытания российской вакцины от рака: отбор и принцип «троянского коня»