Выход канала во всероссийский эфир приурочен ко Дню защиты детей, отмечаемому 1 июня. В этот день начнется вещание канала «Теленяня» в кабельных сетях более ста городов России.
С осени 2006-го мы транслировали канал на спутниковых платформах и в избранных кабельных сетях. До конца 2007 года «Теленяню» смогут смотреть по всей России
«Это вторая фаза распространения вещания «Теленяни», работы над которым ведутся уже два года. С осени 2006-го мы транслировали канал на спутниковых платформах и в избранных кабельных сетях. До конца 2007 года «Теленяню» смогут смотреть по всей России», – заверил генеральный директор ОАО «Первый канал» Константин Эрнст на пресс-конференции в Интерфаксе.
Руководитель главного телеканала страны убежден, что потребность в специальном канале для детей назрела давно. По его словам, в 90-х годах была запрещена реклама в детских передачах, а занимающиеся измерением рейтингов компании перестали изучать аудиторию детских передач. Все это привело к тому, что детская аудитория распылилась.
«Я уверен, что вскоре в России появятся несколько детских каналов», – считает Константин Эрнст.
Для создания формата нового канала были привлечены детские психологи. Концепция разрабатывалась на основе комплексных исследований и тестировалась на фокус-группах из детей и родителей.
«Мы живем в XXI веке, когда телевидение и компьютер прочно вошли в нашу жизнь, – напомнила ведущая передачи «Здоровье» Елена Малышева. – Мы хотим использовать телевидение в воспитательных и образовательных целях. Наш канал будет формировать систему ценностей. Он будет безопасен для психического здоровья детей».
Передачи канала предназначены для дошкольников, младшеклассников и их родителей. «Уже сейчас выходят три собственных ежедневных программы, а к концу года мы запустим еще шесть. Российской анимации выпускается мало, у нас она почти вся есть. Мы также покупаем западную анимацию, предварительно всю ее тщательно тестируем. Будут представлены географические, исторические, музыкальные и спортивные программы», – заявила на пресс-конференции главный продюсер «Теленяни» Вера Оболонкина.
Сетка передач канала на 12% состоит из оригинального вещания – программ, созданных специально для эфира «Теленяни». По словам директора международного вещания Первого канала Алексея Ефимова, производство и использование собственной высококачественной продукции в таком объеме уникально для спутникового канала.
Высокое качество изображения и звука обещает использование нового аппаратно-студийного производственного комплекса, специально приобретенного Первым для канала «Теленяня».
«Теленяня» будет вещать в круглосуточном режиме и без перерывов на рекламу. «Мы не можем позволить себе вещать отдельно на разные регионы, у нас один передатчик. Учитывая множество часовых поясов нашей страны, мы решили сделать канал 24-часовым», – пояснил господин Эрнст.
Новый детский канал не получает дотаций из госбюджета. Первый инвестирует в этот некоммерческий проект собственные средства, зарабатываемые на рекламе и продаже прав на других каналах.
Смотреть передачи нового детского канала уже с 1 июня смогут около 10% населения страны. Первый уже заключил договоры с большинством крупных кабельных сетей и ведет переговоры с остальными. Всего в России насчитывается около 1000 операторов кабельных сетей.
Так как детский канал не содержит рекламной составляющей и является бесплатным, руководство Первого рассчитывает, что кабельщики включат «Теленяню» в свои пакеты бесплатно.
В ближайших планах Первого канала – запуск второго детского канала для аудитории от 9 до 14 лет, который появится в преддверии перехода на цифровое вещание.
«Переход из аналога в «цифру» произойдет через 3–5 лет, и вместе с этим глобально изменится вся телеплощадка. Аудитория цифрового телевидения делится на значительно меньшие страты», – подчеркнул Константин Эрнст. Распространение цифрового телевидения обещает снять многие проблемы, связанные с частотами вещания и доставкой передач зрителю.