Напомним, компания «Медиалогия» проанализировала для «Известий» соотношение негативных и позитивных упоминаний региональными СМИ губернаторов и президента. Полученные данные показали, что медиа лояльнее относятся к местным властям, чем к президенту.
Согласно статистике, предоставленной «Медиалогией» (количество упоминаний губернаторов и президента в СМИ 35 регионов с 1 января 2014 года по 30 апреля 2015-го), разница между негативными и позитивными сообщениями о главах регионов доходит до сотен раз. Максимальная разница — позитивных публикаций в 215 раз больше.
Тренд с тотальным прославлением губернаторов и более значительной критикой президента особенно заметен в Москве. Так, положительных сообщений про мэра столицы Сергея Собянина было в 119 раз больше, чем отрицательных. Активно СМИ столицы и области обсуждают и Владимира Путина — положительные сообщения преобладают, однако разница с отрицательными гораздо меньше.
Политолог, президент Института национальной стратегии Михаил Ремизов в беседе с газетой ВЗГЛЯД напомнил, что «региональные СМИ больше зависят от региональных центров власти, чем от федеральных, либо непосредственно от администрации, либо от бизнеса, который, в свою очередь, заинтересован в хороших отношениях с региональными властями, плюс регионалы вкладываются в имиджевые кампании и позитивные пиар-встречи». Так что результат исследования вполне «закономерен», подчеркнул политолог. Кроме того, чтобы поддерживать позитивный образ, региональным властям требуются значительные средства, отметили «Известия»: «В кризис они готовы секвестировать любые строки бюджета, включая зарплаты бюджетников, расходы на медицину и образование, но траты на пиар в СМИ они не снижают, понимая всю его важность».
«Общероссийский народный фронт» (ОНФ) подготовил рейтинг регионов, которые больше остальных тратят средств из бюджета на так называемое освещение деятельности органов исполнительной и законодательной власти. «Фронтовики» выяснили, что регионы за 2014 год не только не сократили свои имиджевые расходы, но наоборот, увеличили их — с 33 млрд до 36,2 млрд рублей. По данным ОНФ, в лидерах по запланированным тратам на пиар в 2015 году — Москва, Московская область, Ямало-Ненецкий АО, Санкт-Петербург, Татарстан.
С тем, что выводы ОНФ правдивы, согласился и Михаил Ремизов. Однако в каждом случае надо смотреть, что является предметом этих трат, уточнил он. «Если регион, например, пытается увеличить свой туристический потенциал, это может потребовать такого рода вложений, - отметил собеседник. – Но зачастую это, действительно, простой способ создать эффект успешного руководителя, потратив доступные средства на создание положительного образа СМИ». Эксперт напомнил, что за подобными расходами необходимо следить, проверяя, насколько, действительно, они необходимы с точки зрения развития региона.
Между тем рейтинг Владимира Путина в этом году бьет рекорды: так, по данным опроса фонда «Общественное мнение», если бы граждане России выбирали президента в феврале 74% отдали бы свой голос нынешнему главе государства, отмечают «Известия». Это исторический максимум электорального рейтинга. 84% опрошенных уверены, что Владимир Путин хорошо работает на своем посту. Воссоединение с Крымом, позиция президента по ситуации на юго-востоке Украины и санкциям, борьба с коррупцией — всё это позволило Владимиру Путину получить безусловную поддержку россиян.