Новым владельцем стала IKEA Systems – дочерняя компания, зарегистрированная в Нидерландах.
Эксперты отмечают, что 75 млрд крон (11,2 млрд долларов) – обоснованная и разумная цена за компанию.
«Вы покупаете не только бренд IKEA, но, в сумме, приобретаете все отношения с клиентами и тот энтузиазм, с которым работала компания. Вы платите за это, а не за логотип», – объяснил The Local Бенгт Хаканссон из Brand Clinic.
Эксперт отмечает, что в одной отрасли и на одном рынке возможны только две компании примерно одинакового размера, но у одной большое количество покупателей, а другая пытается «выжить», отмечает эксперт.
«Одна продана, другая – куплена. IKEA – это бренд, который покупается, который сочетает в себе низкие цены и культурные ценности. Люди идут в IKEA, несмотря ни на что», – добавил Хаканссон.
Основатель компании Ингвар Кампрад «уже добился того, что люди понимают, что он хороший человек и сделал для Швеции нечто полезное». «Иметь такое влияние на людей – бесконечно ценная способность», – заметил эксперт.
Бренд IKEA занимает 89-е место в мире среди 100 самых дорогих брендов.
Компания основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом. Мебель добавилась в ассортимент компании только в 1947 году. Через восемь лет IKEA начала выпуск мебели под собственной маркой.
Первоначально Кампрад торговал в собственном доме и по почте, первый торговый центр компании открылся в 1958 году. На сегодняшний день IKEA закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира.