Ранее Zenith предсказывало, что общий спад в индустрии составит 6,9%, но показатели за первый квартал оказались хуже ожиданий. Из всех медиа-ресурсов только реклама в сети интернет может рассчитывать на рост в 2009 году, в то время как рынки уличной рекламы, а также рекламы на телевидении и в кинотеатрах снизятся на меньшее значение, чем рынок в целом.
Использование интернета дает возможность брендам быть более гибкими и видеть скорость реакции потребителей, что особенно важно в условиях экономического спада, говорят рекламодатели.
По прогнозам Zenith, расходы на интернет-рекламу увеличатся на 10,1% за 2009 год и составят 15,1% от всех расходов на рекламу к 2011 году в сравнении с показателем 2008 года равным 10,5%.
Смещение расходов с печатной на интернет-рекламу сильно ударило по газетной индустрии. Ожидается, что реклама в газетах сократится на 14,7%, а журналы могут столкнуться даже с еще более тяжелыми временами из-за ухода рекламодателей, специализирующихся на распространении товаров роскоши, сообщает Reuters.