«У газет - глубина, у Интернета - широта. В Интернете основной - пользователь, а в газете - журналист. Интернет не является газетой, это лишь очень удобное средство передачи информации», - сказал генеральный директор немецкого издательства Axel Springer Матиас Допфнер.
Как сообщает РИА «Новости», Допфнер привел примеры того, как традиционные маркетинговые методы (изучение интересов читателей, изменение формата и другие) позволяют расширить охват аудитории, вывести на рынок новые издания, хотя и признал, что будущее за электроникой.
«Бумага перестанет использоваться только тогда, когда появится электронная бумага, которая тоже будет плоской, которую можно будет складывать и сворачивать. Но это все равно будет подобие бумажной газеты», - считает Допфнер.
В то же время Лес Хинтон, председатель совета директоров News International, которая издает известные английские газеты Times, Sun и другие, поделился своим опытом в использовании Интернета и новых технологий.
По его словам, так называемые блоги (Интенет-дневники) позволяют донести информацию до читателя в том виде, в котором он сам хочет ее видеть. Такой вариант подачи позволяет организовать открытый диалог с читателями, привлечь их внимание.
Самые популярные блоги ежедневно посещают десятки тысяч человек. Но блоги «это всего лишь форма развлечения. Я думаю, что новое цифровое поколение достаточно сообразительно, и поймет, что их настоящие друзья - журналисты», сказал он.
По словам Хинтона, Интернет предлагает разнообразные возможности. Так, он рассказал о привлечении новых читателей путем предоставления нестандартных услуг. Например, на сайте одной из управляемых им газет есть страница знакомств, есть платная Интернет-игра в покер, есть платные астрологические прогнозы. Не остаются в стороне и возможности мобильной связи: за определенную сумму владелец мобильного телефона может получить на него десяток кроссвордов.
При этом он подчеркнул, что никто не собирается отказываться от производства бумажных газет. По словам Хинтона, издатели продолжают вкладывать значительные средства в новое оборудование, которое позволяет с большей производительностью выпускать цветные издания.