Экономика

8 ноября 2016, 09:00

«Под зонтиком» качественного бренда

Создаваемая в России добровольная система качества под эгидой некоммерческой организации «Роскачество» получила мощную поддержку в лице региональных систем проверки качества. Ростовская область одна из первых в стране создала систему добровольной сертификации «Сделано на Дону», одноименный бренд, увеличивающий продажи на 20–60%. Войти под «зонтичный» бренд могут только лучшие.

«Продукция донских предприятий, отмеченная знаком «Сделано на Дону», должна появиться в каждом магазине и быть на виду у потребителей, – заявил губернатор Василий Голубев. – Этот бренд должен вызывать безусловное доверие людей и быть эталоном качества».

Производители таких товаров могут рассчитывать на рост продаж

В Ростовской области бренды рождались не сразу. Трудолюбие, военно-политическая обстановка и даже непогода могли случайно оказаться «отцом-матерью» нового бренда. Багаевский огурец – он славился еще в советское время – выращивали жители тоннами не на общественных полях, а на своих собственных. В начале 1930-х годов был объявлен курс на индустриализацию – в городе Сальске построили молочный завод мощностью 10 т молока в сутки. Так родился бренд «Сальское молоко». Непогода стала «родительницей» бренда шампанских вин: в апреле 1709 года Петра I со свитой застал сильный ураган – высокие гости остановились в станице, а утром посадили несколько кустов винограда – подарок на прощание. С 1955-го по 2008 год продукция ОАО «Цимлянские вина» на международных конкурсах вин получила 13 гран-при, 60 золотых, 58 серебряных и 10 бронзовых медалей.

Новый поворот в истории брендов – их объединение. Ростовская область стала одной из первых в России, где создали свой бренд – «Сделано на Дону». Сегодня региональный бренд «Сделано на Дону» развивается как бренд-«зонтик», координирующий совместное продвижение брендированных товаров. Он объединяет целые семейства брендов, позволяющих четко идентифицировать продукцию с местом производства. Например, багаевский огурец, семикаракорские сыры, цимлянские вина, донецкая мануфактура и другие.

Знаком «Сделано на Дону» уже отмечено 57 видов продукции 23 предприятий. Большинство из них работают в сегменте b2b. На всю продукцию наносится отличительный знак «Сделано на Дону». Колористика знака – желто-сине-красная, такая же, как флаг Ростовской области. По кругу стоят подписи на русском и английском языках – Made in Don Land.

Знак «Сделано на Дону» – это доверие как к самому предприятию-производителю, так и к району, в котором располагается компания. Не так давно мясокомбинат «Виктория» из села Развильного (Песчанокопский район) второй раз получил бренд «Сделано на Дону», подтвердив тем самым высокое качество своей продукции. Торговая марка «Экоферма «Развилкино» хорошо известна донским гурманам.

Производители таких товаров могут рассчитывать на рост продаж: международный опыт показывает, что наличие регионального знака качества на упаковке увеличивает продажи в штуках на 20–60%.

Однако не все компании могут получить заветный знак бренда. Разработаны стандарты качества. Они включают обязательные требования, касающиеся как состава продукции, так и ее транспортировки. Чтобы пройти систему добровольной сертификации, необходимо соблюдать в работе несколько жестких российских и международных стандартов качества, технических регламентов, законодательных и нормативных документов Таможенного союза, ВТО, Евразийской экономической комиссии и других организаций. Пройти эти испытания способны предприятия, имеющие передовое технологическое оборудование, выстроенную логистику.

Добавился и еще один пункт контроля. В соответствии со Стратегией повышения качества пищевой продукции до 2030 года решено составить базу данных нарушителей, допускающих производство и реализацию пищевой продукции, не соответствующей требованиям качества. Эти сведения будут доступны каждому пользователю интернета.

Система добровольной сертификации «Сделано на Дону» указывает на наивысший потребительский спрос, отражает новые перспективные торговые направления. По соцопросам, около половины жителей Дона хорошо знают и покупают местную продукцию, более того, 44% жителей поддерживают продвижение на рынок местных производителей.

Уже более чем в трети магазинах Дона можно приобрести товары, произведенные под единым брендом. Идею популяризации продукции, сертифицированной в системе «Сделано на Дону», поддержали руководители крупноформатных и сетевых предприятий торговли. Договоренность об этом уже есть с X5 Retail Group, ООО «О'кей», АО «Тандер» (сеть магазинов «Магнит»). И это касается не только продуктов питания, но и мебели, стройматериалов, одежды, продукции химической промышленности. В каждой торговой точке размещена символика системы «Сделано на Дону»: это баннеры и плакаты, указатели на уровне глаз, ценники с соответствующей символикой, что позволит эффективно продвигать региональную продукцию.

Особое значение приобретает качество товаров в преддверии подготовки к чемпионату мира по футболу. Мировые спортивные события становятся для местных производителей дополнительным стимулом к развитию. Ростовская область готовится принять болельщиков чемпионата мира по футболу и порадовать их местными дарами. Это знаковое событие станет экзаменом и для товаропроизводителей. Болельщики, несомненно, будут приобретать местную продукцию. Качество питания выходит на новый уровень. Оно должно соответствовать международным критериям, а предприятия-производители должны соответствовать требованиям системы управления качеством и пищевой безопасности. Продвижение товаров под единым брендом будет хорошим дополнением к маркетинговой активности производителей, которая особенно заметна на фоне подготовки к чемпионату мира по футболу.

«Все эти меры направлены на одно – обеспечить качество. Население должно иметь доступ к безопасной и качественной продукции», – говорится в Концепции системы подтверждения качества российской продукции до 2020 года.

На правах рекламы

Вам может быть интересно

В Казани зафиксировали восемь прилетов беспилотников
Темы дня

Трамп приступил к шантажу Европы

Евросоюз рискует попасть в энергетическую ловушку США. Дональд Трамп угрожает объединению вводом товарных пошлин, если Брюссель откажется от наращивания закупок нефти и газа из Штатов. В экспертном сообществе действия республиканца называют «политическим шантажом». Удастся ли Европе дать отпор Вашингтону и к чему приведет желание будущего главы Белого дома нарастить экспорт энергоресурсов?

Убийство в парламенте обнажило специфику абхазской политики

Абхазская полиция продолжает поиски одного из депутатов страны – он обвиняется в убийстве собственного коллеги во время дискуссии на заседании комитета парламента. Как такое произошло, о чем так жарко спорили народные избранники и какое отношение эта трагедия имеет к переживаемому Абхазией кризису?

Названа дата прекращения транзита российского газа через Украину

Дом-музей Сталина отчитался о росте численности посетителей

Киркоров добился исключения Ивлеевой из новогоднего фильма ТНТ

Новости

Грузинская оппозиция оскорбила генсека Совета Европы

Генсек Совета Европы Ален Берсе подвергся оскорблениям со стороны лидеров грузинской оппозиции за призыв решать проблемы страны путем диалога с властями, передает корреспондент газеты ВЗГЛЯД в Тбилиси.

В Швейцарии оценили затраты на ремонт «Северного потока – 2»

Ожидаемые расходы на ремонт газопровода Nord Stream 2 составят 633 млн евро, что связано с его будущим использованием, сообщил представитель Transliq AG, швейцарского управляющего по ликвидации оператора газопровода «Северного потока – 2», Роберт Бехлер.

Путин: Русскому миру объявлена война

Президент России Владимир Путин на заседании Госсовета по вопросам поддержки семей в стране подтвердил, что русскому миру объявлена война.

В Казани дроны вызвали пожары в домах в трех районах

В результате атаки беспилотников в Казани произошли пожары, затронувшие три района города, заявили в мэрии города.

Правительство США приостановило работу

Федеральное правительство США приостановило свою работу на фоне временного шатдауна, вызванного отсутствием принятого бюджета в сенате до полуночи по времени Вашингтона, сообщает телеканал C-Span.

Маск заявил об угрозе «полного исчезновения» Европы

Из-за «сверхнизкой рождаемости» Германия и Европа оказались под угрозой полного исчезновения, заявил американский предприниматель Илон Маск.

В школе в Москве 40 подростков-мигрантов избили трех учеников

В одной из московских школ около 40 подростков-мигрантов избили трех учеников, сообщают социальные медиа. Председатель СК России Александр Бастрыкин поручил доложить о ходе расследования уголовного дела по факту случившегося.

Премьер Испании отказался отправлять войска на Украину

Испанские власти не планируют отправлять военных на Украину, несмотря на соглашение о безопасности, заключенное несколько месяцев назад, заявил премьер Испании Педро Санчес.

Небензя назвал «самый страшный сценарий» для Зеленского

Украинский лидер Владимир Зеленский пытается сорвать «любые мирные инициативы» и спровоцировать Россию на «кардинальную» эскалацию, так как мир для него – «самый страшный сценарий», заявил постпред России при ООН Василий Небензя.

Зеленский задумался о покупке места в НАТО для Украины за российские активы

Украинский лидер Владимир Зеленский интересовался, можно ли за 500 млн евро из российских активов купить поддержку для Украины по вопросу вступления в НАТО, заявил премьер-министр Словакии Роберт Фицо, добавив, что ответил отказом.

Цискаридзе признался в потере удовольствия от «Щелкунчика»

Артист балета и педагог Николай Цискаридзе признался, что больше не получает удовольствия от спектакля «Щелкунчик».

Белый дом заявил о возможных проблемах с передачей власти Трампу

Проблемы с финансированием правительства США могут затруднить передачу власти новой администрации во главе с Дональдом Трампом, заявила официальный представитель Белого дома Карин Жан-Пьер.
Мнения

Игорь Караулов: Путин заглянул на следующую страницу истории 

Важнейшая вещь, которую выделил президент в ходе «Итогов года»: России не нужно перемирие, России нужен прочный и устойчивый мир. В стране много дел, после заключения мира нам предстоит решать свои текущие вопросы. «О доме надо думать!» – вот ключевая фраза, которая многим запомнилась больше всего.

Юрий Мавашев: Подводные камни успеха Турции в Сирии

Любую победу надо еще уметь переварить. Об этом было бы полезно помнить туркам, которые всерьез решили, что судьба им улыбнулась. Обычно за головокружениями от успехов следует иллюзия, что «прокатит» теперь везде. Но можно не сомневаться – арабские страны еще обязательно скажут свое слово.

Тимофей Бордачёв: Европа «играет в бисер» от безысходности

Интеллектуальное и моральное оцепенение – важнейший признак современной Европы, где Россия исторически находила источники вдохновения и на противопоставлении которой строила свою внешнюю политику.
Вопрос дня

Как проходят испытания российской вакцины от рака

Как идут испытания российской вакцины от рака: отбор и принцип «троянского коня»