Новый закон о рекламе, ограничивающий права телеканалов на размещение коммерческих роликов в эфире, вопреки прогнозам экспертов не подкосил российский рекламный рынок. По подсчетам Ассоциации коммуникативных агентств России, объем отечественного рынка рекламы за первое полугодие 2006 года вырос на 28%.
За полгода рекламодатели потратили на продвижение своих товаров и услуг с помощью средств массовой информации 2,82–2,85 млрд. долларов
За полгода рекламодатели потратили на продвижение своих товаров и услуг с помощью средств массовой информации 2,82–2,85 млрд. долларов. По итогам первого полугодия 2005 года объем российского рекламного рынка составлял 2,2–2,23 млрд. долларов.
Расстановка сил на рынке не меняется. Телевидение по-прежнему контролирует большую часть рекламных бюджетов. На телевизионную рекламу компании потратили 1,43–1,45 млрд. долларов, подсчитали эксперты АКАР. По сравнению с первым полугодием 2005 года объем рынка рекламы на телеканалах вырос на 35%. Как сообщала газета ВЗГЛЯД, эксперты и участники медиарынка прогнозировали переток рекламных денег с телевидения в печатные СМИ и Интернет после вступления в силу нового закона о рекламе 1 июля 2006 года. Госдума ужесточила требования к содержанию роликов и ограничила предельно допустимое время, отведенное на рекламу в эфире телеканалов.
В 2006–2007 годах объем рекламы на телеканалах не будет превышать 20% времени вещания в течение часа, с 2008 года – 15%. Максимальную продолжительность рекламного блока на телевидении ограничили четырьмя минутами. Ранее этот показатель в среднем составлял 7–8 минут.
Запрещена телевизионная реклама пива, табака и алкоголя, в том числе слабоалкогольных коктейлей, с 7 до 22 часов. На радио эти товары нельзя рекламировать с 9.00 до 24.00. Также ужесточен контроль за рекламой зонтичных брендов и биологически активных добавок.
Телеканалы компенсировали затраты за счет повышения цен на размещение рекламных блоков. В среднем стоимость рекламы на российском ТВ в 2006 году выросла на 20%.
С 1 июля 2006 года пункт рейтинга на Первом канале стоит 110 тыс. рублей (увеличение на 16%), на «России» – 100 тыс. рублей (увеличение – 5%), на СТС – 115 тыс. рублей (увеличение – 21%), на REN TV – 110 тыс. рублей (увеличение – 22%), на «Домашнем» – 80 тыс. рублей (увеличение – 33%), на «Спорте» – 60 тыс. рублей (увеличение – 7%), на ДТВ-Viasat – 70 тыс. рублей (увеличение – 17%).
Но рекламодатели не нашли замену телевидению и переоформили контракты на новых условиях. По прогнозам специалистов АКАР, объем российского рекламного рынка в 2006 году превысит 6 млрд. долларов.
Доходы от рекламы на радио тоже стабильно растут. По итогам первого полугодия радиостанции заработали на рекламе 160–170 млн. долларов. Это на 22% больше, чем в первом полугодии 2005 года.
Еще динамичнее развивается сегмент наружной рекламы. Компании потратили на размещение рекламных щитов 460–470 млн. долларов (рост на 29%).
Рекламные бюджеты интернет-ресурсов увеличились за полгода на 80% – до 45 млн. долларов. Эксперты уверены, что интерес рекламодателей к Сети будет расти. Консалтинговая компания PricewaterhouseCoopers прогнозирует, что объем российского рынка интернет-рекламы к 2010 году достигнет 156 млн. долларов.
Печатные СМИ смогли добиться увеличения поступлений от рекламы на 14% – до 700–720 млн. долларов. Самыми популярными среди рекламодателей стали еженедельные журналы (рекламные бюджеты возросли на 18% – до 300–310 млн. долларов). Ежедневные газеты по итогам первого полугодия 2006 года заработали на рекламе 155–165 млн. долларов (рост на 16%). А доходы специализированных рекламных изданий выросли лишь на 11%, составив 235–245 млн. долларов. Это самый низкий темп роста доходов от рекламы на российском медиарынке.