- На МУЗ-ТВ появился недавно новый логотип. За ним наверняка последует смена подачи материала, смена программной политики?
- Осенью все телеканалы открывают новый сезон и стараются преподнести своим зрителям новинки. Наш канал тоже осуществляет нововведения – к примеру, каждый год мы меняем графику. Следуя западным тенденциям, мы используем достаточно простой графический образ, соответствующий пожеланиям ядра нашей целевой аудитории, - женщины 20-25 лет.
Что касается программного продукта, то в этом сезоне мы планируем ввести множество нововведений. Упор мы станем делать на два основных направления. Первое – изменение музыкальной политики, увеличение количества музыки в эфире. Ранее у нас звучал крайне широкий срез музыки, теперь мы придерживаемся так называемого формата CHR - европейские и российские хиты. Мы тщательнее работаем с нашими иностранными партнерами, чтобы все главные хиты появлялись в первую очередь у нас на канале.
Второе направление – расширение собственного производства документально-развлекательного видео. Это не только сугубо документальное кино, но развлекательные программы на основе материалов нашей новостной службы. Помимо новостных передач, собранные кадры пойдут в новые развлекательные программы с аналитическим подтекстом. У нас же множество видеоматериала с «Премии МУЗ-ТВ», «Новой волны», различных презентаций. Мы монтируем их, рассказывая, к примеру, об одежде знаменитостей. Добавляем редакторский текст и выпускаем как передачу о том, как любят одеваться звезды. Это будет документалистика, рассказывающая о жизни звезд шоу-бизнеса.
Наша основная аудитория – именно 20-25 лет, по данным TNS Gallup |
- Складывается ощущение – это одно. А кто реально смотрит канал – другое, мы же отслеживаем рейтинги. Наша основная аудитория – именно 20-25 лет, по данным TNS Gallup, и глупо было бы репозиционировать target-аудиторию канала в другую сторону. Другое дело, что при производстве программного продукта мы рассчитываем на более широкую аудиторию 15-35 лет и захватываем «своего» зрителя в соседних возрастных группах.
- В последние годы доля собственно музыкального вещания в эфире Первого музыкального канала была минимальной. В прошлом году вы говорили, что МУЗ-ТВ переориентируется от музыкального в сторону молодежного развлекательного ТВ. Как я понимаю, теперь канал решил все-таки остаться музыкальным?
- В прошлые годы доля музыки была больше. Мы остаемся верны концепции развлекательного ТВ, но несколько меняем сетку вещания. Если раньше музыка была в эфире вечером и ночью, то теперь мы добавили еще 1 час музыкального вещания и более равномерно распределили нон-стопы по суткам. Вернулись дневные музыкальные часы. Мы не отказываемся от развлекательных передач, а просто разбавляем подобный контент музыкальным.
- Какова доля музыки?
- Если раньше было 10-11 часов музыкального вещания, то теперь – 11-12 часов. И музыка более равномерно распределена по времени суток.
- Относительно большая доля клипов в эфире МУЗ-ТВ идет на платной основе…
- Нет, никогда такого не было. Нет, не было и не будет.
- Это очень странно. Большинство артистов говорили мне лично, что они платят за эфиры на МУЗ-ТВ.
- Это вы спрашивайте у артистов. Я за их слова отвечать не буду.
- Хорошо. Поговорим о новом программном продукте. Имеется в виду производство новых ток-шоу?
- Ток-шоу – уже устаревший продукт, у нас ток-шоу не будет. Сейчас телевидение во многом живет на реалити-шоу и а-ля реалити. На МУЗ-ТВ сейчас идет работа над тремя реалити-шоу. Одно, с Сергеем Зверевым, – продолжение того, что уже было в эфире. Это персонализированные реалити, с одной звездой в главной роли. У нас уже были t.A.T.u., «Братья Грим», Сергей Зверев, Сергей Лазарев. Готовятся еще два шоу, но я не могу назвать имен героев - пока это секрет.
МУЗ-ТВ был первым телеканалом, который ввел в России жанр «сериалити». Первым стартовали «Яппи на пикапе», и мы продолжаем развивать эту тему. Есть «реалити с задумкой», как мы его называем, таким было «Семь под солнцем», и в дальнейшем мы планируем окучивать этот жанр. Откроем новое шоу, где будем ставить известную личность в неудобное положение. Например, бросать одного на необитаемом острове. Никакой подставы, как в «Розыгрыше». Будут программы про стиль и здоровье. Запустили автомобильную программу.
На МУЗ-ТВ сейчас идет работа над тремя реалити-шоу. Одно с Сергеем Зверевым |
- Мы думали над этим. Выяснилось, что очень тяжело согнать журналистов в одно место. Очень тяжело заставить их говорить то, что они думают, а не то, что они хотят показать по телевизору. Мы пытались вести переговоры с энным количеством журналистов. И выяснилось, что один не хочет откровенно говорить об артисте, потому что у него хорошие отношения с лейблом артиста. Другой не хочет про другого. В итоге все будут играть в молчанку.
Мне нравилась передача «Акулы пера». И журналисты зарабатывали там себе известность. Потом все эти журналисты получили известность и уже не могут говорить откровенно о многих вещах. Идея такая была, но мы столкнулись с отсутствием интереса.
- Я посмотрел последние рейтинги TNS Gallup по МУЗ-ТВ и обратил внимание, что почти половину первой топ-десятки занимают советские мультики. Вам не обидно, что программный продукт самого канала имеет более низкие рейтинги?
- Если мы покажем «Терминатор-3» – у нас будут большие рейтинги, и не стоит из-за этого на него обижаться. Нет, не обидно. Мы в свое время открыли нишу советских мультфильмов. Когда у нас было недостаточно развито производство своего программного продукта, мы попробовали поддерживать рейтинг отдельных тайм-слотов показом мультиков. Они очень неплохо пошли. Причем смены аудитории не происходило, от хит-парада к мультфильму эфир продолжали смотреть те же люди. Кстати, надо отметить, что все мультфильмы – с прекрасной музыкой.
Месяца через четыре после нашего нововведения все остальные каналы ринулись также показывать мультики. Но мы продолжаем и дальше их показывать. У меня жена и дочка смотрят «Спокойной ночи, малыши!» на РТР, а потом переключаются на МУЗ-ТВ, потому что там идут мультфильмы. Я их не заставляю. А после мультфильма продолжают смотреть клипы.
Женская аудитория вообще плотно связана с детской аудиторией. У нас есть передача «Детская 10-ка», например.
- Есть ли у канала своя музыкальная политика?
- На мой взгляд, нельзя вмешивать политику во взаимоотношения между каналом и зрителем. Если у какого-то певца есть отличная песня, то почему не поставить ее в эфир? Например, Дима Билан не приехал на нашу «Премию», и все подумали, что мы на него обиделись и никогда не будем показывать его клипы. Но вот появился хит, и мы его поставили в эфир. Потому что он принесет мне рейтинг, вот и вся политика. В эфире может появиться все, что принесет каналу рейтинг. В рамках законов РФ.
«Премию» все знают, это раскрученное событие |
- Конечно, тут даже нельзя сравнивать. Есть тяжеловесы, у которых бюджеты позволяют вывалить на сериал 90 тысяч долларов за одну серию. Если 100 серий, то это 9 млн. долларов. Для нас это огромная цифра.
У нас есть свои приоритеты. Скажем, есть «Премия МУЗ-ТВ», в которую мы вкладываемся по полной. «Премию» все знают, это раскрученное событие.
- Разница в рейтинге связана с инвестициями? Несколько лет назад у МУЗ-ТВ от СТС было отставание трехкратное, а теперь какое-то сумасшедшее…
- Если взять и поменять физически наши каналы местами, то ничего в рейтингах не поменяется. Все останутся при своих. А если закупить кучу дорогих художественных фильмов, и показывать их на МУЗ-ТВ, то рейтинг будет выше, но аудитория канала сменится. Таким образом, это вопрос концепции.
- МУЗ-ТВ не будет выходить на фондовый рынок за инвестициями?
- Думаю, что нет. Это лучше спросить у председателя совета директоров. Но вроде мы не собирались. СТС вышли на фондовый рынок, и у них недавно акции упали. Хорошо ли это?
Не бывает такого, чтобы мы не думали о том, где взять деньги на развитие. И мы вкладываем, но не можем позволить себе такие большие суммы, как канал СТС. И у нас нет такого большого брата, как у MTV. Если им нужна программа, они поищут по всему миру в своей сети Viacom и что-нибудь найдут.
- Не собираетесь присоединиться к какой-либо сети?
- Нет, потому что не к кому. Почти все музыкальное телевидение в мире загребла под себя сеть Viacom. Но у нас есть закупные программные продукты, с этим нет проблем.
- Хотели бы вы или нет, но телевидение, и в частности МУЗ-ТВ, имеет большое влияние на формирование вкусов публики. И несет моральную ответственность за эти вкусы. Скажите, как могут талантливые молодые исполнители появиться у вас в эфире?
- По отношению к стартовым проектам существуют исключения, но они очень редки. Воспитывать публику, как это делал Михаил Козырев* с «Нашим радио», мы не собираемся. Хотя я прекрасно отношусь к М. Козыреву и ценю его заслуги. Но посмотрите, что сделалось с радио Ultra? Сейчас на нем играет попса. Можно воспитывать аудиторию, но только тогда, когда у тебя есть деньги.
Исключения бывают. Например, на «М-Радио», где я тогда работал, приезжал продюсер неизвестного тогда «Мумий Тролля» Леонид Бурлаков из Владивостока и привозил демозаписи. Первый раз прослушали – не понравилось. Второй раз – вроде что-то есть. На третий раз – а не поставить ли нам в эфир? Та же история была и на радио «Хит-FM» с группой t.A.T.u.
У нас есть художественный совет. Мы отсматриваем все клипы, которые к нам приходят со всей России. И если считаем, что можно попробовать, – мы пробуем.
* Признан(а) в РФ иностранным агентом