Основным событием вечера среды стала драматическая игра питерского «Зенита» против донецкого «Шахтера», которая, наверное, не оставила равнодушным ни одного человека в России, который хоть немного интересуется футболом. В принципе, питерцам не повезло, они выглядели намного сильнее, однако ситуация могла оказаться хуже, по ходу матча питерцы были вынуждены дважды отыгрываться. Вместе с тем за игру «Зенита» в этом, да и в других матчах уже давно никогда не бывает стыдно.
Футбол имеет прямое отношение и к большой политике, и к большим деньгам
Питерский «Зенит» – один из самых успешных бизнес-проектов Газпрома. Ровная, высокопрофессиональная команда, которая может на равных противостоять любому мировому клубу. Не обязательно победить, но сыграть против любого даже самого сильного соперника достойно. Бизнес-проект реализован по всем правилам и стандартам футбольного корпоративного управления. Кроме непосредственно футбола, у компании очень хороший пиар, клуб очень хорошо представлен не только на ТВ или радио, но даже в социальных сетях. Все основные события и комментарии к ним на русском и английском языках мгновенно появляются на личном смартфоне, что очень удобно в нашем динамичном мире с постоянными разъездами и дефицитом времени.
Фактически история с «Зенитом» показала, что бабло действительно почти всегда побеждает зло. При капитализме ключевым вопросом всегда является – кто платит?! Акции некоторых футбольных клубов котируются на мировых рынках. Говорят, что до кризиса 2008 года планы по размещению своих бумаг на рынке имел московский «Спартак». На фондовом рынке даже шутили, что после размещения акции клуба войдут в отраслевой индекс пищевой промышленности. Однако пока российский футбол в целом убыточен и достаточно коррумпирован. Это далеко не самая лучшая отрасль для частных вложений, лишь социальная ответственность и пиар-проект для бизнеса.
В Советском Союзе и буржуазной России футбол был всегда очень популярен, однако наша национальная сборная и ведущие клубы лишь иногда радовали болельщиков локальными успехами. Кто не верит, может сравнить результаты в футболе и в хоккее. При этом еще совсем недавно уровень нашего футбола значительно уступал советскому периоду. Я же всегда придерживался мнения, что мы должны инвестировать в виды спорта, где традиционно сильны. Нет смысла тратить серьезные деньги на то, где мы не можем быть первыми. Мои коллеги в начале нулевых возражали мне, что деньги совершают чудеса. А значит, в итоге и футбол у нас будет на приемлемом уровне. При этом клубы будут сильнее сборной, т. к. там могут играть футболисты первого эшелона из других стран. Здесь наиболее ярким примером очень скоро может стать «Анжи». Жизнь показала, что они в итоге оказались правы. Деньги сделали свое дело. Кроме «Зенита», в России на подходе еще несколько команд, которые уже в следующем году могут выйти на мировой уровень. При этом шансы нашей сборной на чемпионате Европы в следующем году следует все же оценить как относительно скромные.
Читатель может задать вопрос, а зачем вообще нужен футбол? Эмоции болельщиков ведь так и остаются только эмоциями, а в мире нет ничего по-настоящему серьезного, кроме больших денег и большой политической власти. Но именно футбол имеет прямое отношение и к большой политике, и к большим деньгам. Россия для всего остального мира – это лишь телевизионная картинка или информация на мониторе компьютера. В зависимости от того, как выглядит страна на ТВ и в Интернете, очень часто принимаются решения о существенных капиталовложениях, а иногда и серьезные политические решения. Современный мир – это мир пиара. И если мифы создаются, значит, это кому-то нужно. ЮКОС – самая эффективная компания, сербы – звери, которые уничтожали соседние народы, в России самый высокий подушевой уровень потребления алкоголя в мире, Путин душит свободную прессу, Россия напала на Грузию – перечислять мифы можно до бесконечности. Запад перепутал крах коммунизма с победой в холодной войне. И платой за новый суверенитет стал далеко не самый лучший пиар.
Ситуацию надо менять, иначе к нам никогда не потекут капиталы, никогда не поедут работать мозги, а экономические успехи будут признаваться только узким кругом биржевых аналитиков, которые, однако, всегда будут добавлять в приватной беседе: «Понимаешь, у твоей страны пиар плохой». Повлиять на информационное поле сложно, но возможно. Именно этой цели должны достичь Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу в России. Но надо не только хорошо все организовать, но и побеждать. И в этом отношении можно сказать, что российский футбол сдвинулся с мертвой точки. Известный российский олигарх Роман Абрамович не только продал 72% Сибнефти Газпрому за 13,1 млрд долларов и перед этим 20% ЮКОСу за 3 млрд долларов, но и купил «Челси». Блестящая сделка сделала ему прекрасный пиар, позволив полностью легализоваться в западном мире. Теперь путем Абрамовича пошел Газпром, и я очень рад, что это у него получилось. Надеюсь, получится и у России в целом.
Специально для газеты ВЗГЛЯД