«Это приобретение соответствует заявленной стратегии «Вимм-Билль-Данна» по расширению бизнеса за счет покупки успешных компаний, обладающих лидирующими рыночными позициями и сильным портфелем брендов», – говорится в сообщении корпорации.
Европейский рынок заполнен, он растет всего на 1,5–2% в год, и поэтому шансы у компании конкурировать с Danone очень невелики
«Переговоры о сделке велись около полугода, а вчера было получено окончательное согласие продавцов и подписаны все соответствующие документы. Мы не раскрываем цену сделки. Это условие о конфиденциальности по договоренности с продавцом.
«Вимм-Билль-Данн» получает 93,7386% акций ОАО «Очаковский молочный завод», остальное находится у миноритариев, в том числе у трудового коллектива завода», – пояснил газете ВЗГЛЯД пресс-секретарь «Вимм-Билль-Данна» Антон Сарайкин.
По его словам, цель компании – стать глобальным игроком в молочной отрасли. «Мы и так один из крупнейших производителей в Европе и намерены выйти на глобальный уровень», – говорит господин Сарайкин. По мнению аналитика ИК «Финам» Владислава Кочеткова, «Вимм-Билль-Данну» не удастся стать глобальным игроком исключительно за счет собственных ресурсов.
«Европейский рынок заполнен, он растет всего на 1,5–2% в год, и поэтому шансы у компании конкурировать, например, с Danone очень невелики. «Вимм-Билль-Данну» для этого нужно объединиться с крупным производителем, с тем же Danone. О том, что такое возможно, на рынке говорили давно», – говорит господин Кочетков.
Комментируя сделку, председатель правления «Вимм-Билль-Данна» Тони Майер заявил, что Очаковский молокозавод с его богатой историей, сильными национальными марками и высоким доверием к ним потребителей, завоеванным превосходным качеством и широким ассортиментом продукции, станет отличным дополнением к существующим мощностям и брендам.
Тони Майер уверен, что «марки «Очаково» очень удачно впишутся в портфель брендов, который мы хотим видеть у компании в будущем». По данным исследовательской компании AС Nielsen, «Очаково» контролирует 3,1% российского и 8,4% московского рынка молочной продукции, выпуская продукцию под такими брендами, как «33 коровы» и «Пастушок». А «Вимм-Билль-Данн» владеет диверсифицированным портфелем торговых марок, охватывающим более 1100 типов молочных продуктов.
Очаковский завод расположен на западе Москвы, Лианозовский молочный комбинат находится на севере города, а Царицынский молочный комбинат – на юго-востоке. «Таким образом, эти три предприятия территориально дополняют друг друга, покрывая большую часть города и всю Московскую область», – подчеркивает компания.
По оценкам экспертов, сделка позволит «Вимм-Билль-Данну» занять более половины московского рынка молока. Аналитики инвестиционных компаний ранее оценивали контрольный пакет акций Очаковского завода в сумму от 40 до 70 млн. долларов.
«Я думаю, весь завод достался «Вимм-Билль-Данну» примерно в 40–50 млн. долларов. Цена контрольного пакета и всего предприятия может практически совпасть. Покупателю нужны прежде всего производственные мощности, брендов у «Вимм-Билль-Данна» хватает своих, поэтому вполне возможно, что от некоторых придется отказаться, чтобы избежать маркетинговых издержек», – отмечает Владислав Кочетков.