Эпатажное решение столичных рекламщиков вызвало интерес Федеральной антимонопольной службы России. На этот раз в центре внимания чиновников оказалась новая реклама, размещенная в витринах московского Центрального универсального магазина (ЦУМ).
Рисованная героиня цумовского шопинга резюмирует смысл бытия в строчке «Кто не в Prada, тот лох»
Суть дела заключается в том, что несколько дней назад ЦУМ начал новую рекламную кампанию, приуроченную к приближающемуся новому учебному году. Миссия, казалось бы, благая. Однако пиарщики универмага подошли к делу с полагающимся им энтузиазмом. В результате появилась целая серия рекламных плакатов, главной героиней которых стала девочка, готовая в сентябре пойти в первый класс.
Общий набор ее представлений о школе кроется в подписях, присутствующих на каждом из плакатов. В основном все они одного содержания и несут в себе следующий посыл: главное в школе – одеваться в марки одежды известных и дорогих брендов и прекратить общение с теми, кто не соответствует неким критериям, определяющим модного человека.
Быть модным, согласно плакатам в ЦУМе, достаточно легко. Одна из иллюстраций в витрине изображает девочку, упрашивающую своего отца со словами: «Папочка! Если ты меня правда любишь, купи, купи, купи мне туфли, платьице, шляпку от Prada, Dolce & Gabbana и Armani».
Второй вариант плаката изображает ту же девочку (здесь она выглядит как явный представитель молодежной субкультуры эмо), разговаривающую со своими старыми детскими игрушками.
Героиня обращается к плюшевому медведю и зайцу со словами: «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки! А вы, два старых урода, мне больше не нужны!» На этот пассаж плюшевые звери растерянно отвечают: «Это должно было случиться…» и «Ни фига себе!»
Третий плакат намного проще и категоричнее всех остальных. Рисованная героиня цумовского шопинга резюмирует смысл бытия в строчке «Кто не в Prada, тот лох».
В ЦУМе корреспонденту газеты ВЗГЛЯД отказались дать комментарии по поводу новой рекламной кампании магазина, сославшись на то, что все компетентные в этом вопросе сотрудники находятся в отпуске и в данный момент ни одного из них нет на рабочем месте. Все подробности можно узнать непосредственно в ЦУМе, придя посмотреть на новую рекламу, пояснили в универмаге.
Федеральная антимонопольная служба, как выяснилось, пока не приступила к рассмотрению скандальных плакатов, хотя и готова это сделать.
В самом ведомстве газете ВЗГЛЯД сказали, что в настоящее время им еще не поступило ни одного заявления от тех, чьи эстетические чувства были бы оскорблены цумовскими призывами к шопингу.
Собственно, речь о возбуждении дела по этому поводу пока идти не может. Впрочем, заявителем может выступить любой активный гражданин.
«У нас есть фотографии этих плакатов. Но они не могут являться какими-то ни было доказательствами. Наши сотрудники должны выехать на место и лично убедиться в существовании этой рекламы. Потом же мы будем принимать какое-то решение. Оно зависит от того, насколько хорошо мы изучим ситуацию», – резюмировали корреспонденту газеты ВЗГЛЯД в ФАС России.