Интересно, что информационные войны в интернете ведутся сегодня совершенно архаическим оружием. Потенциал блогов оформился чуть ли не десять лет назад, за это время основная блог-площадка России – «Живой журнал» – пережила несколько пиков популярности и сегодня находится в глубоком кризисе. В то же время основные усилия «воинов креатива» по-прежнему строятся вокруг пропаганды и контрпропаганды именно здесь.

У субъекта речи должна быть своя история и кредит доверия. Все уже давно поняли, что человек, скрывающий свое имя, может быть кем угодно

Архаичность местной сцены в первую очередь в принципе анонимности и разделения реальной жизни и блог-пространства. Поэтому война обеими сторонами – обороняющимися в сети кремлевцами в большей степени – ведется при помощи ботов, т. е. аккаунтов, которые специально создаются для комментирования и расставления ссылок на дружественные и враждебные ресурсы-блоги.

Этот метод не работает, поскольку его все давно научились распознавать. «Раскрутка» темы за счет ботов в каком-то смысле все еще приносит количество просмотров, но слабо влияет на качество восприятия. Точнее, влияет скорее в отрицательную сторону. Включается следующий принцип – важно не только что говорится, но и кто говорит. У субъекта речи должна быть своя история и кредит доверия. Все уже давно поняли, что человек, скрывающий свое имя, может быть кем угодно. Точнее, его может не быть в принципе. Виртуальная реальность – плохой инструмент для политики. Медиа – наилучший, даже в нашем ублюдочном состоянии. Медиа делаются реальными людьми.

Дальше этот принцип начинается распространяться не только на тех, кто создает информацию, но и на тех, кто ее потребляет, комментирует, распространяет. В этом современный момент.

Характерно, что «Твиттер» тут ничего нового не дает. Он ускоряет войну, делает ее мимолетной, но попытка механически перенести на «Твиттер» принципы ботоведения ничего не дает. Вы можете купить себе десять тысяч ботов и даже сто тысяч ботов, но это легко вычислить и высмеять.

Прогрессивное человечество переместилось в Facebook*, и там рыцари цифры остались бессильными перед огнестрельным оружием реальных имен и биографий. Как там заниматься пропагандой, никто не знает. В Facebook нет «топа» и почти нет ботов, но есть люди с «общими знакомыми» и Timeline. И даже если вы вывесите там огромный манифест с тысячами комментариев, его может никто не заметить – интерфейс Facebook свернет все в несколько неприметных строк.

Поэтому рыцари цифры продолжают драться на мечах в «Живом журнале», хотя звон этого грозного оружия становится все более тихим.

Источник: Блог Кирилла Мартынова

* Организация (организации) ликвидированы или их деятельность запрещена в РФ