Компания опубликовала во вторник видео под названием «Что является истинно скандинавским? Абсолютно ничего», в котором говорилось, что все, считающееся скандинавским, – от бутербродов до системы отпуска по уходу за ребенком – на самом деле заимствовано в других странах, сообщает USA Today.
Видео подверглось жесточайшей критике со стороны пользователей соцсетей, а также представителей антимиграционных партий. В частности, депутат «Шведских демократов» Ричард Йомсхоф заявил, что это видео – «дьявольская чушь», пропитанная «ненавистью к самим себе».
«Всегда старался летать самолетами SAS, но отныне – никогда. Обещаю», – заявил он.
Член Датской народной партии, которая придерживается схожих взглядов, Серен Эсперсен заявил, что перевозчик «плюнул на все, что является по-настоящему норвежским, по-настоящему шведским и по-настоящему датским». Рекламу он назвал «отвратительной».
Авиакомпания в свое оправдание заявила, что поддерживает идею о том, что путешествия «обогащают людей».
Доцент Орхусского университета в Дании Давид Андерсен объяснил резкую реакцию на видео еще и тем, что в рекламе сделаны заявления о том, что скандинавы якобы считают, что именно они изобрели такие вещи, как декретный отпуск и демократию.
«Это кажется провокацией, потому что скандинавы очень хорошо знают, что мы не придумывали демократию», – заявил он.
Рекламный ролик сделало датское рекламное агентство «& Co» и шведский режиссер Густав Юханссон. В нем авиакомпания перечисляет все, что, по ее мнению, нескандинавское: бутерброды-смерребреды, лакрица, декретный отпуск для обоих родителей, скрепки для бумаги, майское дерево на Ивана Купала и даже митболы под соусом - у всех этих вещей и явлений оказались иностранные корни или аналоги, сообщает «ИноСМИ» со ссылкой на Nyheter Idag.
«Если бы не наше любопытство к окружающему миру, Скандинавия была бы совсем не такой, как сейчас», – говорит менеджер рекламной кампании Мартин Адонис.
Редактор политического отдела Шведского новостного агентства Эдвард Холлерц, в свою очередь, удивился, почему авиакомпания решила запустить именно такую рекламу.
«SAS – флагманский перевозчик всей Скандинавии. Компания всегда разыгрывала скандинавскую карту для привлечения клиентов. А теперь сама же говорит, что ничего скандинавского не существует. Мудро, ничего не скажешь!» – заявил Холлерц.
Сейчас у видео на официальном канале SAS 4,2 тыс. лайков и 59 тыс. дизлайков.