О том, что финансовая корпорация «Открытие» покупает название строящегося в Тушино домашнего стадиона футбольного клуба «Спартак», рассказали два источника на финансовом рынке. Сделка пройдет в рамках подписания договора о стратегическом партнерстве между футбольным клубом и корпорацией. В результате «Стадион «Спартак» сменит название на «Открытие Арена».
Чем стадион «Спартака» хуже других международных площадок?
В футбольном клубе отказались комментировать покупку названия стадиона, сославшись на коммерческую тайну, но подтвердили, что соглашение о стратегическом сотрудничестве действительно достигнуто.
«Футбольный клуб «Спартак» – самый популярный клуб в стране, имеет десятки миллионов поклонников, поэтому для нас такое сотрудничество очень важно и интересно», – пояснил член правления ФК «Открытие» Алексей Карахан. В корпорации рассчитывают, что такое партнерство поможет повысить узнаваемость бренда и увеличить количество лояльных клиентов, пишет «Коммерсантъ».
По словам источников газеты, смена наименования стадиона обойдется «Открытию» в 6 млн евро в год (по крайней мере до 2019 года) и станет первой сделкой по переименованию спортивной арены на российском рынке.
Как рассказали в Министерстве спорта, сделка уже согласована с ведомством. «Мы не видим ничего плохого в том, чтобы принятый в мировой практике вид спонсорства спортивной команды пришел и в Россию, – рассказал источник в министерстве. – Чем стадион «Спартака» хуже других международных площадок?»
Между тем соглашение между ФК «Открытие» и ФК «Спартак» подразумевает не только смену названия стадиона, но и замену его красно-белой спартаковской расцветки, запланированной в генеральном проекте, на фирменные бело-голубые цвета «Открытия».
Впрочем, пока окончательное решение по этому вопросу не принято. Ведь в этом случае расцветка домашнего стадиона «Спартака» приобретет нежелательные для его болельщиков ассоциации: фирменный голубой «Открытия» по оттенку ближе всего к цвету формы, в которой играют футболисты санкт-петербургского «Зенита».
Строительство стадиона «Спартак» было начато в 2007 году. Это седьмая попытка московского футбольного клуба, основанного в 1922 году, построить свою футбольную площадку. Финансирует строительство ООО «Стадион «Спартак», подконтрольное вице-президенту ЛУКОЙЛа и владельцу футбольного клуба Леониду Федуну.
Стоимость строительства стадиона на 43 тыс. зрителей (с возможностью расширения до 46 тыс. на время чемпионата мира по футболу) оценивается в 340 млн долларов. Первый матч на стадионе должен состояться в 2014 году. Проект стадиона уже получил одобрение FIFA и включен в список объектов, на которых состоятся матчи чемпионата мира 2018 года.