«Слоган состоит из двух частей: динамической (изменяемой) и постоянной. Он отражает национальный характер России, ценности бренда «Сочи-2014», а также прогрессивность и новаторский подход к организации и проведению Игр. Динамическая часть позволяет точно построить коммуникацию под отдельные проекты, события и аудитории и дает возможность придумать индивидуальный слоган под любой конкретный рекламный проект «Сочи-2014». Постоянная часть слогана («Твои») служит преемственности коммуникации в различных рекламных кампаниях», – говорится в сообщении на сайте оргкомитета.
#{bigimage=517189}«Первая, «динамическая» часть слогана «Жаркие. Зимние» дает возможность создания множества индивидуальных слоганов для любых рекламных кампаний олимпийского проекта. Вторая – «Твои» – постоянна и последовательно продолжает коммуникацию бренда «Сочи-2014», представление которого в декабре 2009 года состоялось под девизом «Это твоя Олимпиада», – сообщили в оргкомитете.
«Слоган «Жаркие. Зимние. Твои.» – это универсальное решение, которое удачно сочетает в себе новизну и динамику. Первая часть слогана, состоящая из слов «Жаркие. Зимние», – динамическая, она символизирует движение, эволюцию и стремление вперед», – говорится в пресс-релизе.
«Слово «Жаркие» отражает накал спортивной борьбы и зрительских страстей и указывает на место проведения Игр – южный курортный город Сочи», – отмечается там.
«Слово «Зимние» говорит о времени проведения Игр, их типе, а также отражает традиционность восприятия России в глазах всего мира», – объясняют в оргкомитете.
«Последнее слово – «Твои» – символизирует сопричастность и сокращение расстояний до порой очень далеких событий, говорит о том, что Игры – это масштабный комплексный проект, который, тем не менее, позволит каждому радоваться победам, испытывать гордость и сопереживать», – говорится в сообщении.
Точка после каждого слова, объясняют организаторы, проводит параллель с высокими технологиями (.ru) и эмблемой зимних Игр в Сочи.
«Слоган зимних Игр в Сочи, на мой взгляд, удачно выражает многообразие национального характера России, при этом он получился очень личным, близким каждому. Слоган «Сочи-2014» говорит, что нельзя не участвовать, нельзя не смотреть, нельзя не переживать, стоит гордиться, потому что это наши Игры», – цитирует пресс-релиз президента оргкомитета Дмитрия Чернышенко.
#{bigimage=491181} В оргкомитете напомнили, что «слоганом Лондона-2012 стал фраза «Вдохновляя поколение». Ванкувер-2010 использовал строку из гимна Канады – «С пылающими сердцами». Слоган Пекина-2008 – «Один мир – одна мечта» – отражает олимпийские идеалы и выражает общее стремление к миру и яркому будущему. Слоган Турина-2006 – «Страсть живет здесь» – отражает соответствие олимпийского духа страстному характеру итальянцев. Слоган Афин-2004 – «Добро пожаловать домой» – напоминает о давних традициях и родине Олимпийских игр».
Как сообщала газета ВЗГЛЯД, в феврале состоялось всероссийское SMS-голосование, определившее, что у зимней Олимпиады в Сочи будет сразу три талисмана: Леопард, Зайка и Белый Медведь. Представление претендентов и голосование проходили в прямом эфире на федеральном канале с участием звезд эстрады. Символами Паралимпиады по решению экспертного жюри стали Лучик и Снежинка.