Рекламные плакаты с изображением младенца, о спину которого затушен сигаретный окурок, были размещены News Outdoor во многих районах столицы. Слоган на плакатах гласит: «Курить в присутствии ребенка - еще большая пытка для него. Все равно?!» В столичном комитете рекламы данную кампанию назвали «выходящей за рамки общепринятых представлений об этичности» и пропагандирующей жестокое обращение с детьми, сообщает РИА «Новости».
В связи с этим в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России была направлена просьба в кратчайшие сроки выдать заключение о соответствии размещаемого сюжета действующему законодательству и целесообразности дальнейшего размещения данных плакатов в Москве.
В News Outdoor пояснили, что плакат был размещен в рамках социального проекта «Все равно?!», который призван обратить внимание на охрану детского здоровья.
«Мы демонтируем постеры через несколько дней с связи с окончанием срока размещения. В случае, если получим соответствующее предписание ФАС, то демонтируем раньше», - заявил Ткачев.
По словам Ткачева, ранее компания получила письмо от комитета рекламы, информации и оформления Москвы с просьбой демонтировать плакаты.
«Мы ответили предложением обратиться за разъяснениями в ФАС, что сейчас и происходит. Повесток из суда не было», - пояснил управляющий директор News Outdoor.
Он отметил, что «данная социальная реклама имеет провокационную составляющую, но без нее она бессильна победить зло, с которым призвана бороться».
«Все давно знают, что курить вредно, но ведь десятки миллионов людей курят каждый день и не хотят отказываться от своей привычки. Более того, существенная часть курильщиков регулярно курят в присутствии детей. Они и есть наша целевая аудитория. Достучаться до их сознания, тронуть их за живое и заставить добровольно изменить свой образ действий можно только с помощью очень сильного обращения», - подчеркнул Ткачев.
По его словам, «тот факт, что плакаты никого не оставили равнодушными, лишний раз доказывает, что кампания все равно эффективна».
Интернет-пользователи в блогах называют этот плакат чудовищным. Блогеры отмечают, что несмотря на то, что плакат действительно привлекает внимание, как, видимо, и рассчитывали его создатели, наряду со взрослыми его видят и дети, которые могут воспринять это как вполне нормальное явление.
«Подростки начинают курить не потому, что им нравится табачный дым, а в первую очередь потому, что они видят перед глазами примеры курения старших и людей, кому они хотят подражать. Особенно эффективен пример родителей. Подражать нашему постеру могут только полные извращенцы, но для них телевидение и Интернет дают куда большую пищу для подражания», - заключил Ткачев.