Как повысить популярность интернет-ресурса? Сегодня в Рунете существуют миллионы сайтов, значительная часть из которых новостные. Их раскрутка требует постоянных вложений в маркетинг и продвижение. В противном случае аудитория изданий не будет расти, а если и будет, то слишком медленно по сравнению с конкурентами. А влиятельность СМИ во многом определяется количеством читателей.
В результате владельцы сетевых интернет-изданий постоянно находятся в поиске дополнительного «трафика». Его можно купить у сайтов с большой посещаемостью, разместив там свои ссылки или тизеры. При этом следует учитывать, что предложение «качественного» трафика с одной стороны достаточно ограничено. Вызвано это тем, что площадок, которые могут предоставить реальных посетителей, готовых переходить по рекламным ссылкам и читать ваши новости, не так уж много. Трафик у них надо выкупать в больших объемах, а это влечет существенные расходы, которые в непростой экономической ситуации могут себе позволить немногие.
Регистрация в Медиасети (фото: ВЗГЛЯД) |
Можно попробовать купить «клики» (переходы на ваш сайт) у мелких компаний, специализирующихся на перепродаже трафика. Но в этом случае вы, приобретая небольшие объемы в рамках своего маркетингового бюджета, получаете кота в мешке, т.к. будете иметь весьма смутное представление о том, на каких сайтах крутится ваша реклама. И совсем не факт, что ссылки на ваши новости не появятся на ресурсах с сомнительной репутацией. Ведь для продавца главное «клик», и его не волнует, будет ли посетитель читать ваши новости и захочет ли в следующий раз зайти на ваш сайт.
Но есть менее затратные и более эффективные источники увеличения аудитории – это баннерообменные сети. Оборот Медиасети газеты ВЗГЛЯД превышает 50 млн показов в сутки. Десятки ведущих интернет-СМИ уже более четырех лет используют эту схему как альтернативу покупки рекламы на дорогостоящих ресурсах.
Работа Медиасети нацелена не только на издателей, но и на читателей. При большом количестве информационных ресурсов, наполняющих Рунет, среднестатистический работающий пользователь не имеет возможности отследить все новости и посетить все интересующие его сайты и порталы.
Медиасеть сокращает время поиска информации, фактически становясь дополнительным сервисом для аудитории изданий, вовлеченных в баннерообмен. Кроме статей основного ресурса, на который он зашел, читатель имеет возможность узнать о топовых статьях других СМИ, вынесенных в анонс в рамках обмена баннерами. Таким образом, посетитель автоматически получает широкое меню заголовков, взятых с десятков изданий самой разной направленности – от спортивной до развлекательной или деловой. Заинтересовавшись ярким анонсом, посетитель переходит по одной ссылке, по другой и в результате получает большое количество разноплановой информации, не покидая изданий, входящих в Медиасеть.
Правила участия (фото: ВЗГЛЯД) |
Участники электронного медиарынка уже давно оценили удобство баннерообмена: кроме синергетического эффекта, дающего повышение посещаемости и расширение аудитории интернет-проектов, он позволяет участникам существенно сократить свои расходы. Вместо того чтобы тратить значительные бюджеты на покупку рекламных площадей на популярных ресурсах, издатели объединяются в группы, подобные Медиасети, и расплачиваются с коллегами не живыми деньгами, а «кликами». Сколько «кликов» участник обмена отдал в сеть, практически столько же (за вычетом комиссии баннерообменника) он получит на партнерских ресурсах.
Издатели, входящие в Медиасеть, отмечают, что возможности этой системы колоссальны: направление целевого трафика на целевую аудиторию, высокий CTR, все виды таргетинга.
Баннерообменная сеть газеты ВЗГЛЯД является открытой системой, вступить в которую могут любые издания, выполняющие два условия: качественно размещать информацию остальных участников сети и соблюдать этические нормы.
На сегодняшний день участниками Медиасети являются ВЗГЛЯД, Дни.Ру, Russia.Ru, РИАН, ИноСми, Известия, Спортэкспресс, Утро.ру, «Московский Комсомолец», КМ.РУ, GZT.RU, C-news, «Эхо Москвы», RB.ru и многие другие.
По данным Фонда «Общественное мнение», численность интернет-аудитории в России продолжает стабильно расти. Весной 2010 года месячная интернет-аудитория среди взрослого населения страны составила 43 млн человек (показатель проникновения – 37%), что на 5% больше, чем сезон назад. При этом более чем две трети – это активные интернет-пользователи. Суточная интернет-аудитория составляет 29 млн человек – эта группа выросла гораздо более существенно – примерно на 12% (с зимы 2009/2010).