«Одна из задач компании Heineken в Белоруссии – играть ключевую роль на пивном рынке», – заявил генеральный менеджер Heineken N.V. Хенк Ван Гельдерен.
Соседние страны, Россия и Украина, на 3–4 года впереди в области пивоварения. Именно по продвижению брендов
Heineken уже сейчас занимает второе место по производству пива в Белоруссии (после компании «Крыница»), с покупкой завода «Речицапиво» (Гомельская область) компания получает 24% рынка. И, видимо, на этом компания останавливаться не собирается. Ван Гельдерен отказался называть планы покупок Heineken, но ранее появлялась информация о том, что компания планирует приобрести ОАО «Лидское пиво».
Усиление этого крупного игрока на пивном поле Белоруссии поставит в сложное положение не только местных производителей. Хенк Ван Гельдерен рассказал, что в планах потеснить российский и украинский импорт. «Белоруссия находится в уникальном положении. Я не знаю ни одной другой страны, где бы импорт пива занимал 25% рынка. Соседние страны Россия и Украина на 3–4 года впереди в области пивоварения. Именно по продвижению брендов», – отметил он. Тем не менее у белорусского пива есть шансы.
По мнению представителя Heineken в Белоруссии, импорт можно «подвинуть», «улучшив продвижение белорусских брендов и начав производить известные марки пива здесь».
Недавно президент Белоруссии Александр Лукашенко, встречаясь с председателем Исполнительного совета, президентом компании Heineken Жаном-Франсуа ван Боксмеером в Минске, заявил: «Нам хотелось, чтобы с вашей помощью мы могли уйти от импорта пива».
У компании также есть планы по выращиванию пивного ячменя в Белоруссии. Как известно, сейчас белорусские пивные компании ограничены в приобретении зарубежного ячменя квотами, сверх которых должны покупать ячмень в Белоруссии.
Местный ячмень в силу погодных условий вырастает не того качества, которое нужно для пивоварения. Heineken планирует вырастить нужный ячмень в объемах 20 тыс. тонн на месте, в Белоруссию уже завезли нужные элитные семена.