Пивоваренная компания «Балтика» объявила о результатах работы в первом полугодии 2008 года. Компания увеличила долю на российском рынке пива до 38,1% (на 0,5%).
Сегодня россияне гораздо более требовательны к качеству пива, чем те же американцы или итальянцы
То есть компания еще больше оторвалась от своих преследователей – в основном иностранных производителей. Причем сделала это за счет того, что предложила соотечественникам марки премиум, тогда как многие конкуренты продолжили делать ставку на невзыскательные вкусы потребителей.
Однако сегодня россияне гораздо более требовательны к качеству пива, чем те же американцы или итальянцы, – об этом говорят и маркетологи. Это и учла питерская компания, на этом и опережает соперников. Хотя конкуренция на российском пивном рынке жесточайшая, здесь представлены все ведущие мировые марки.
Тем не менее полугодовой отчет «Балтики» показывает, что она уходит в отрыв. Чистая прибыль компании выросла на 13,5% – до 213,6 млн евро – по сравнению с прошлым годом. Объем продаж продукции компании за этот период составил 23,2 млн гл (на 6,1% больше, чем в первом полугодии 2007 года). Продажи пива выросли на 6% – до 22,8 млн гл. Объем экспортных продаж увеличился до 1,2 млн гл (на 32,4%).
Выручка «Балтики» составила 1,246 млн евро, что на 16,8% больше аналогичного периода 2007 года. Валовая прибыль за этот период выросла на 10,7% – до 611,9 млн евро. Показатель EBIDTA увеличилась на 13% (с 317,8 млн до 359 млн евро).
Инвестиции компании в развитие составили 151 млн евро.
Высокие показатели компания объясняет ростом продаж премиальных сортов пива. Наряду с управлением издержками, реализацией агропроекта и проектов в области оптимизации логистики этот фактор позволил компании увеличить операционную прибыль на 11,9%, несмотря на рост цен на сырье.
Аналитик Банка Москвы подтверждает, что показатели компании выросли вследствие перехода «Балтики» на премиальный сегмент рынка. «Увеличение продаж в этом сегменте привело к росту валовой рентабельности, которая нивелировала рост цен на сырье». Результаты компании оказались выше прогнозов аналитиков – например, рост EBIDTA ожидался на 70 млн евро меньше.
Согласно данным Росстата, опубликованным в июне, производство пива в России за первое полугодие 2008 года составило 583 млн дал, при этом в июне производство пива выросло всего на 0,3% по сравнению с июнем 2007 года, а рост производства в сравнении с первым полугодием 2007 года составил 2,3%.
Заявленные темпы роста стали самыми низкими за последние несколько лет. Например, по итогам первого полугодия 2006 года производство пива выросло на 5,8%, за весь 2006 год – на 9,8%, в 2007 году эти показатели составили 29,8% и 16% соответственно.
Это означает и то, что россияне стали более требовательными к качеству напитка. И выигрывают на рынке те, кто умеет предложить хорошие рецепты и гарантирует их соблюдение при производстве.
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» – крупнейший производитель товаров народного потребления России, с 1996 года лидер российского рынка пива. Компании принадлежит 11 заводов по всей России и более 40 брендов, включая марки «Балтика», «Невское», «Ярпиво», «Арсенальное», Tuborg и Carlsberg.
Основным конкурентом «Балтики» на рынке является «САН ИнБев». Напомним, в 2007 году объем продаж «САН ИнБев» составил 16,5% (при росте рынка на 15,7%). Доля на рынке пива увеличилась на 19,1% за год. Объем продаж пива Stella Artois вырос на 16,3% за год, пива Brahma – на 18,1%. Объем продаж «Сибирской короны» вырос на 26,9%, «Клинского» – на 26,8%.