Тимофей Бордачёв Тимофей Бордачёв США переходят к тактическим играм

Европа – самая близкая и доступная цель, окончательный захват которой может обеспечить США хоть каким-то стабильным ресурсом на будущее. Иными словами, понимая свою неспособность контролировать большую часть мира, Вашингтон хочет силой консолидировать оруэлловскую «Океанию».

0 комментариев
Игорь Мальцев Игорь Мальцев Почему хохлома важнее маркетинга

Наши современники – в общем-то, молодые люди – начали активно интересоваться народными художественными промыслами типа гжели и хохломы. Почему? Потому что Россия вдруг обратилась к самой себе. Происходит некоторая пересборка всего ценного для нашей души.

8 комментариев
Юрий Мавашев Юрий Мавашев Как США копают под Китай через Иран

Главным интересом Китая в Иране и одновременно главной угрозой для доминирования США был и остается китайский мегапроект по переустройству мира «Один пояс – один путь». В котором Иран занимает одно из центральных мест.

0 комментариев
18 февраля 2008, 11:30 • Экономика

Пиво вместо водки

Россияне переходят с водки на пиво

Пиво вместо водки
@ ИТАР-ТАСС

Tекст: Роман Федосеев

Одна из крупнейших пивоваренных компаний в мире, южноафриканская SABMiller планирует расширить свою деятельность на российском рынке. По словам представителей компании, стабильный экономический рост в стране будет в дальнейшем обеспечивать переход россиян на пиво взамен дешевых марок водки. В 2007 году производство пива в России увеличилось на 15,9%. Остальные крупные мировые пивоваренные компании уже оценили потенциал отечественного рынка

Исполнительный директор компании SABMiller Грэхам Маккей планирует расширение деятельности компании на российском рынке, поскольку быстрый экономический рост страны способствует постепенному переключению большинства потребителей с употребления дешевой водки на пиво.

Рекордный рост цен на сельскохозяйственную продукцию грозит стать серьезной проблемой для пивоваров

«Мы пока не так заметны на российском рынке, как нам того хотелось бы», – цитирует слова Маккея Financial Times.

SABMiller отстал от других международных пивоваров в построении бизнеса в России и имеет относительно маленькую долю – приблизительно 6% российского рынка пива.

Датский Carlsberg будет иметь 38% рынка после того, как закончит приобретение компании Scottish & Newcastle. Это даст полный контроль над Baltic Beverages Holding, совместного предприятия Carlsberg и S&N, которому принадлежит самый популярный российский пивной бренд – «Балтика».

SUN InBev и Heineken занимают второе и третье места на российском пивном рынке.

Россия становится все более и более привлекательным рынком для пивоваров, поскольку стабильный экономический рост создает возможности продавать пиво как здоровую альтернативу дешевым маркам водки, отмечает Маккей.

SABMiller в России развивается органически, однако также рассматривает варианты расширения своего бизнеса за счет поглощений. Сейчас компания имеет один пивоваренный завод под Москвой и строит еще один на Урале.

На данный момент бренды, под которыми продаются продукты компании, включают такие марки пива как Miller Genuine Draft, «Золотая бочка», чешский «Kozel» (производится по лицензии) и Redd's. Также компания занимается импортом некоторых международных премиум-брендов, включая Grolsch.

В SABMiller утверждают, что премиальные марки приносит ощутимую прибыль в таких городах, как Москва и Санкт-петербург.

Маккей говорит, что Россия, как другие части Восточной Европы, имела возможность модернизироваться очень быстро в результате ее хорошей системы образования. Было «поразительно», как быстро страны перестроилась на западный образ жизни.

Он добавляет, что экономический рост в Восточной Европе по сравнению с другими развивающимися рынками, даже с Азией, по-настоящему впечатляет.

За шесть месяцев до сентября 2007 года продажи пива SABMiller выросли на 18% по сравнению с общим ростом рынка пива в России на 14%, в четвертом квартале прошлого года российский рынок пиво вырос примерно на 7%.

Исполнительный директор компании SABMiller Грэхам Маккей отметил, что рекордный рост цен на сельскохозяйственную продукцию грозит стать серьезной проблемой для пивоваров, которые изо всех сил пытаются найти достаточные количества высококачественного ячменя для производства пива, в то время как сельхозпроизводители переключаются на другие виды зерновых. Маккей добавил, что пока непонятно, был ли достигнут пик роста сельскохозяйственных цен.

По данным Росстата, в 2007 году производство пива в России увеличилось на 15,9%, до 1,2 млрд декалитров.