Владимир Можегов
Правый поворот Европы неостановим
Если все эти умозрительные проекты (Австро-Венгрия Орбана, Ле Пен во Франции, АдГ в Германии, консервативный Юг) реализуются, то мечта Де Голля и Аденауэра о «Европе отечеств» может оказаться вновь актуальной. И то, что не удалось в шестидесятых, может вполне обрести новую жизнь.
8 комментариев
Андрей Рудалёв
Демография – не про деньги
Дом строится, большая семья создается через внутреннее домостроительство, через масштабность задач и ощущение собственной полноценности и силы. Это важное ощущение личной человеческой победительности было достигнуто в те же послевоенные годы, когда рожали детей вовсе не ради денег, а для будущего.
18 комментариев
Анна Долгарева
Русские ведьмы и упыри способны оттеснить американские ужасы
Хоррор на почве русского мифа мог бы стать одним из лучших в мировой литературе. Долгая история русских верований плотно связывает языческое начало с повседневным бытом русской деревни. Домовые, лешие, водяные, русалки так вплетались в ткань бытия человека на протяжении многих веков, что стали соседями...
31 комментарийFacebook пытается вернуть свою инвестпривлекательность
На фоне растущей конкуренции и с целью доказать ценность размещения рекламы на своем сайте Facebook* постепенно обращается к новым технологиям отслеживания и использования данных о пользователях соцсети. Это вызывает опасения среди защитников персональных данных.
Все это делается для венчурных фондов, для поддержания в их глазах привлекательности такой идеи, как социальные сети
Facebook начала сотрудничать с компанией Datalogix, которая занимается отслеживанием людей, которые, увидев рекламу на сайте социальной сети, затем купили рекламируемые продукты в магазине, пишет газета Financial Times.
Datalogix купила данные примерно о 70 млн американских домохозяйств. Эти данные в основном были взяты из карт лояльности клиентов и дисконтных программ у более чем 1000 предприятий розничной торговли, в том числе у бакалейных магазинов и аптек.
Datalogix сопоставляет взятые с этих карт адреса электронной почты или другую идентифицирующую информацию с адресами электронной почты и другой информацией из аккаунтов пользователей, зарегистрированных на Facebook. Это позволяет компании отслеживать, покупают ли пользователи соцсети продукты в магазине, после того как просмотрели рекламу о них на Facebook.
Электронные адреса и другая идентифицирующая информация собираются на условиях анонимности по тем группам людей, которые видели рекламу, и по тем, которые ее не видели. Datalogix составляет отчет для Facebook и рекламодателей, который указывает на то, какой подход и какое демографическое таргетирование наилучшим образом способствуют продажам специфических продуктов вне интернета.
В Facebook говорят, что платят Datalogix за сопоставление данных. Сотрудничество с 45 компаниями уже показало, что в 70% случаев на каждый потраченный доллар на рекламу продукта на Facebook компании зарабатывают дополнительно три доллара за счет увеличения продаж, сказал представитель Facebook Брэд Смоллвуд.
Падение эффективности рекламы в социальных сетях некоторые считают одной из главных причин неудачного выхода Facebook на рынок акций. «Это просто более усовершенствованная технология вопроса продавца у покупателя: «Откуда вы узнали о нас?» Если покупатель говорит, что узнал о продукте из социальной сети Facebook, то это факт конвертации рекламы в покупку», – говорит газете ВЗГЛЯД управляющий партнер агентства «Социальные сети» Денис Терехов.
«Но оценка эффективности рекламы – немножко алхимия, потому что в коммуникациях мало честных показателей. Самый честный показатель – это CPT (Cost Per Thousand) – показатель стоимости одной тысячи контактов с целевой аудиторией. Только на него можно ориентироваться», – считает Терехов. «Поэтому рекламодатели сами решают, насколько эффективна была та или иная рекламная кампания. Прямой зависимости между билбордом, объявлением в интернете или разговором на форуме и продажей не существует. Продажа продукта – это всегда результат комплекса различных коммуникаций», – добавляет эксперт.
Что касается Facebook, считает собеседник газеты ВЗГЛЯД, то к попыткам соцсети удержать старых и привлечь новых рекламодателей надо относиться как к спекулятивному факту. «Все это делается для венчурных фондов, для поддержания в их глазах привлекательности такой идеи, как социальные сети», – считает Терехов.
Как писала газета ВЗГЛЯД, акции соцсети показывают рекордное падение в этом году, потому что инвесторы сомневаются в успешности стратегии сети.
«Бизнес-модель Facebook не имеет никакого отношения к получению операционной прибыли. Капитализация Facebook условно равняется примерно 100 его готовым прибылям. То есть инвесторы Facebook отобьют свои вложения только через 100 лет. Понятно, что это не бизнес. Бизнес-модели «Вконтакте» и «Одноклассников», на мой взгляд, более устойчивые, потому что соотношение капитализации к годовой прибыли у российских соцсетей не такое большое», – резюмирует эксперт.
Защита данных
Тем временем защитники персональных данных выступают против использования Facebook подобной практики, поскольку все пользователи социальной сети автоматически включаются в исследование Datalogix и не могут от него отказаться напрямую. Для этого им необходимо зайти на сайт Datalogix, воспользовавшись ссылкой, которая размещена в разделе помощи в Facebook.
Глава Центра цифровой демократии Джефф Честер подчеркнул, что данная практика не обеспечивает должный контроль за персональными данными пользователей со стороны Facebook, а также прозрачность в вопросе, каким образом эти данные используются. «Мы не считаем, что данные пользователей, полученные как из интернета, так и за его пределами, можно использовать без их согласия», – заявил Честер.
#{intervieweco}Facebook и Datalogix отмечают, что индивидуальные данные пользователей о покупках не предоставляются как самой Facebook, так и ее рекламодателям. Facebook сообщает, что работает с независимым аудитором для отслеживания соответствующих действий.
Facebook теряет рекламу
Компании Марка Цукерберга становится все сложнее убеждать рекламодателей в эффективности продвижения продукции в крупнейшей социальной сети. В мае стало известно, что некоторые американские компании уже собираются отказаться от рекламы в Facebook. Одним из первых от рекламы на сайте решил отказаться автопроизводитель General Motors. Маркетологи автокомпании посчитали, что платная реклама на площадке соцсети оказывает слабое влияние на продажи автомобилей. В GM заявили, что будут размещать рекламу на Facebook только на тех страницах, где не надо платить взносы.
GM, третий по величине рекламодатель в США, тратит около 40 млн долларов на свое присутствие в Facebook, но лишь около 10 млн долларов из этих денег идут на рекламу. Остальное уходит на создание контента, оплату труда маркетологов и поддержку facebook-страниц бренда. Отказ автопроизводителя от рекламы на Facebook может стать заметной трещиной в стратегии развития соцсети.
О своей неуверенности в том, что Facebook – лучшая площадка для продвижения брендов, сообщают и другие американские компании из различных секторов, от потребительской электроники до финансовых услуг, писало WSJ.
Впрочем, конкурент GM – компания Ford – говорил, что продолжит размещать рекламу на Facebook и даже собирается наращивать свои расходы на соцсеть. Более 20% маркетингового бюджета Ford уходит на цифровые и социальные медиа. Недавно компания запустила рекламу своего внедорожника Explorer SUV в качестве видеоролика на Facebook. Стоимость ролика составляла 3,5 млн долларов.
Subaru начал использовать баннерную рекламу на сайте Facebook в прошлом году в дополнение к бесплатному контенту. Теперь Subaru тратит на рекламу в соцсети 5 млн долларов в год и в дальнейшем планирует увеличить эту сумму. Рекламу в соцсетях также размещают немецкий автопроизводитель BMW и корпорация Microsoft.
В России
В России рекламодатели вместо традиционных ТВ и прессы все чаще выбирают онлайн-площадки для продвижения своих товаров и услуг. Рекламный рынок в интернете, по данным АКАР, в 2011 году вырос на целых 56% до 41,8 млрд рублей (около 1,5 млрд долларов). При этом рынок мобильной рекламы оценивается в 10–30 млн долларов.
«Социальные медиа привлекают рекламодателей наличием возможности таргетированного воздействия на целевую аудиторию, с одной стороны, а также эффектом вирусного распространения информации, с другой стороны», – говорит заместитель генерального директора агентства Marketing Communications Юлия Зеленюк.
Официально информацию о потребителях в социальных сетях без их ведома, конечно, никто не использует. «Однако на нашем рынке зафиксированы случаи, когда СММ-агентство создавало группу в соцсетях для какого-либо бренда, а потом продавало ее самому бренду. Для пользователей внешне при этом ничего не меняется, просто теперь ведет группу сам бренд, а не агентство по его поручению. С точки зрения законодательства это не совсем легально, так как участники группы должны быть в курсе происходящего и давать согласие на передачу данных о себе», – рассказывает Зеленюк.
* Организация (организации) ликвидированы или их деятельность запрещена в РФ
Железная дорога от океана до океана – и сеть морских портов, окутывающая весь мир. Так выглядят грандиозные планы создания Китаем всемирной транспортной инфраструктуры, и часть из них уже реализована. Происходящее имеет значение в том числе для интересов России – особенно в контексте глобального противостояния между Пекином и Вашингтоном.
Подробности
Уходящая неделя войдет в историю, как один из решающих этапов эскалации конфликта между Западом и Россией. Какие боевые характеристики комплекса «Орешник» являются самыми впечатляющими, почему его испытания являются сигналом далеко не только киевскому режиму и почему реакция Запада на эту ракету является неадекватной?
Подробности
Ровно 80 лет назад, 23 ноября 1944 года, вышел приказ наркома обороны Иосифа Сталина о переводе в штрафные части целого кавалерийского полка. Каким образом и при каких обстоятельствах проштрафился этот полк, чем искупил свою вину – и какие еще подобные случаи бывали во время Великой Отечественной?
Подробности
В Румынии проходят президентские выборы. Основным фаворитом считается действующий премьер-министр страны Марчел Чиолаку. Однако одержать победу в первом туре ему вряд ли удастся. Конкуренцию представителю партии власти может составить правый политик Джордж Симион, которого называют поклонником Трампа и противником помощи Украине. Удастся ли ему победить и как это изменит Румынию?
Подробности
Жертвами взрыва на АЗС Plus в пригороде Махачкалы, по последним данным, стали 13 человек, в том числе двое детей, пострадали более 20. По одной из версий, причиной трагедии стал взрыв газового баллона. На этой АЗС плановая проверка проводилась весной прошлого года. Это второй аналогичный случай за год. Как отмечают местные жители, проверке должны подвергаться не только АЗС, но и находящиеся рядом кафе и магазины.
Подробности
Владимир Можегов
Если все эти умозрительные проекты (Австро-Венгрия Орбана, Ле Пен во Франции, АдГ в Германии, консервативный Юг) реализуются, то мечта Де Голля и Аденауэра о «Европе отечеств» может оказаться вновь актуальной. И то, что не удалось в шестидесятых, может вполне обрести новую жизнь.
8 комментариев
Андрей Рудалёв
Дом строится, большая семья создается через внутреннее домостроительство, через масштабность задач и ощущение собственной полноценности и силы. Это важное ощущение личной человеческой победительности было достигнуто в те же послевоенные годы, когда рожали детей вовсе не ради денег, а для будущего.
18 комментариев
Анна Долгарева
Хоррор на почве русского мифа мог бы стать одним из лучших в мировой литературе. Долгая история русских верований плотно связывает языческое начало с повседневным бытом русской деревни. Домовые, лешие, водяные, русалки так вплетались в ткань бытия человека на протяжении многих веков, что стали соседями...
31 комментарийЛидеры Евросоюза поздравили Дональда Трампа с победой еще до того, как Камала Харрис признала свое поражение. Это своего рода предательство европейской бюрократии, для которой события в США стали тяжелым ударом. Впрочем, в Европе есть и человек, который теперь чуть ли не прыгает от счастья. Его успех важен и для России тоже.
Победа Дональда Трампа на выборах президента США должна стать черным днем для Киева. Однако Владимир Зеленский продолжает на что-то надеяться. Какой будет политика нового президента США в отношении Украины?
Дональд Трамп победил на выборах президента США, причем победил гораздо более уверенно, чем в 2016 году. Этой победой он обязан конкретным людям, и лишь в последнюю очередь – самому себе.
Для успешного ведения боевых действий военнослужащий должен быть не только вооружен, но и должным образом оснащен и экипирован. Современный сухопутный бой требует, чтобы боец имел при себе множество дополнительных предметов и устройств. Каких именно – рассказывает инфографика газеты ВЗГЛЯД.
Россия выстроила многоуровневую систему противоракетной и противовоздушной обороны, защищающей небо от угроз с воздуха. Какие именно зенитно-ракетные комплексы приоритетно предназначены для поражения определенных воздушных целей ВСУ – в инфографике газеты ВЗГЛЯД.
Президент Владимир Путин подписал указ, согласно которому единовременная выплата для участников СВО будет поднята с 195 тыс. до 400 тыс. рублей. Сколько получают те, кто заключил контракт с Минобороны РФ, – в нашей инфографике.
«Безумным» даже в Соединенных Штатах называют решение президента США Байдена позволить Украине наносить удары ракетами ATACMS вглубь территории России. Как неоднократно предупреждало российское руководство, такие удары будут рассматриваться как непосредственное участие стран НАТО в агрессии против нашей страны – со всеми вытекающими последствиями.
Дональд Трамп стал 47-м президентом США. Его возвращение в Белый дом в некотором смысле оказалось удивительным, ведь на кампанию его главного оппонента – Камалы Харрис – были потрачены колоссальные средства. Впрочем, эксперты в один голос указывают: свою роль сыграли хаос в Демпартии и неправильная стратегия предвыборной кампании демократа.
«План победы над Россией», который глава киевского режима Владимир Зеленский представил руководству Белого дома, включает в себя просьбы о передаче Украине крылатых ракет «Томагавк». Даже западные СМИ признают, что это «абсолютно невыполнимая просьба» – подобного рода ракеты относятся к наиболее передовым видам вооружений и способны нести ядерное оружие.
