Дмитрий Губин
Почему Украина потеряла право на существование
Будущее Украины может представлять собой как полную ликвидацию государственности и раздел территории соседними странами (как случилось с Речью Посполитой в конце XVIII века), так и частичный раздел под жестким контролем заинтересованных стран (как поступили с Германией в 1945 году).
13 комментариев
Борис Акимов
Давайте выныривать из Сети
Если сегодня мы все с вами с утра до вечера сидим в интернете, то и завтра будет так же? Да нет же. Завтра будет так, как мы решим сегодня, точнее, как решат те, кто готов найти в себе силы что-то решать.
0 комментариев
Игорь Караулов
Сердце художника против культурных «ждунов»
Люди и на фронте, и в тылу должны видеть: те, кому от природы больше дано, на их стороне, а не сами по себе. Но культурная мобилизация не означает, что всех творческих людей нужно заставить ходить строем.
12 комментариевFacebook пытается вернуть свою инвестпривлекательность
На фоне растущей конкуренции и с целью доказать ценность размещения рекламы на своем сайте Facebook* постепенно обращается к новым технологиям отслеживания и использования данных о пользователях соцсети. Это вызывает опасения среди защитников персональных данных.
Все это делается для венчурных фондов, для поддержания в их глазах привлекательности такой идеи, как социальные сети
Facebook начала сотрудничать с компанией Datalogix, которая занимается отслеживанием людей, которые, увидев рекламу на сайте социальной сети, затем купили рекламируемые продукты в магазине, пишет газета Financial Times.
Datalogix купила данные примерно о 70 млн американских домохозяйств. Эти данные в основном были взяты из карт лояльности клиентов и дисконтных программ у более чем 1000 предприятий розничной торговли, в том числе у бакалейных магазинов и аптек.
Datalogix сопоставляет взятые с этих карт адреса электронной почты или другую идентифицирующую информацию с адресами электронной почты и другой информацией из аккаунтов пользователей, зарегистрированных на Facebook. Это позволяет компании отслеживать, покупают ли пользователи соцсети продукты в магазине, после того как просмотрели рекламу о них на Facebook.
Электронные адреса и другая идентифицирующая информация собираются на условиях анонимности по тем группам людей, которые видели рекламу, и по тем, которые ее не видели. Datalogix составляет отчет для Facebook и рекламодателей, который указывает на то, какой подход и какое демографическое таргетирование наилучшим образом способствуют продажам специфических продуктов вне интернета.
В Facebook говорят, что платят Datalogix за сопоставление данных. Сотрудничество с 45 компаниями уже показало, что в 70% случаев на каждый потраченный доллар на рекламу продукта на Facebook компании зарабатывают дополнительно три доллара за счет увеличения продаж, сказал представитель Facebook Брэд Смоллвуд.
Падение эффективности рекламы в социальных сетях некоторые считают одной из главных причин неудачного выхода Facebook на рынок акций. «Это просто более усовершенствованная технология вопроса продавца у покупателя: «Откуда вы узнали о нас?» Если покупатель говорит, что узнал о продукте из социальной сети Facebook, то это факт конвертации рекламы в покупку», – говорит газете ВЗГЛЯД управляющий партнер агентства «Социальные сети» Денис Терехов.
«Но оценка эффективности рекламы – немножко алхимия, потому что в коммуникациях мало честных показателей. Самый честный показатель – это CPT (Cost Per Thousand) – показатель стоимости одной тысячи контактов с целевой аудиторией. Только на него можно ориентироваться», – считает Терехов. «Поэтому рекламодатели сами решают, насколько эффективна была та или иная рекламная кампания. Прямой зависимости между билбордом, объявлением в интернете или разговором на форуме и продажей не существует. Продажа продукта – это всегда результат комплекса различных коммуникаций», – добавляет эксперт.
Что касается Facebook, считает собеседник газеты ВЗГЛЯД, то к попыткам соцсети удержать старых и привлечь новых рекламодателей надо относиться как к спекулятивному факту. «Все это делается для венчурных фондов, для поддержания в их глазах привлекательности такой идеи, как социальные сети», – считает Терехов.
Как писала газета ВЗГЛЯД, акции соцсети показывают рекордное падение в этом году, потому что инвесторы сомневаются в успешности стратегии сети.
«Бизнес-модель Facebook не имеет никакого отношения к получению операционной прибыли. Капитализация Facebook условно равняется примерно 100 его готовым прибылям. То есть инвесторы Facebook отобьют свои вложения только через 100 лет. Понятно, что это не бизнес. Бизнес-модели «Вконтакте» и «Одноклассников», на мой взгляд, более устойчивые, потому что соотношение капитализации к годовой прибыли у российских соцсетей не такое большое», – резюмирует эксперт.
Защита данных
Тем временем защитники персональных данных выступают против использования Facebook подобной практики, поскольку все пользователи социальной сети автоматически включаются в исследование Datalogix и не могут от него отказаться напрямую. Для этого им необходимо зайти на сайт Datalogix, воспользовавшись ссылкой, которая размещена в разделе помощи в Facebook.
Глава Центра цифровой демократии Джефф Честер подчеркнул, что данная практика не обеспечивает должный контроль за персональными данными пользователей со стороны Facebook, а также прозрачность в вопросе, каким образом эти данные используются. «Мы не считаем, что данные пользователей, полученные как из интернета, так и за его пределами, можно использовать без их согласия», – заявил Честер.
#{intervieweco}Facebook и Datalogix отмечают, что индивидуальные данные пользователей о покупках не предоставляются как самой Facebook, так и ее рекламодателям. Facebook сообщает, что работает с независимым аудитором для отслеживания соответствующих действий.
Facebook теряет рекламу
Компании Марка Цукерберга становится все сложнее убеждать рекламодателей в эффективности продвижения продукции в крупнейшей социальной сети. В мае стало известно, что некоторые американские компании уже собираются отказаться от рекламы в Facebook. Одним из первых от рекламы на сайте решил отказаться автопроизводитель General Motors. Маркетологи автокомпании посчитали, что платная реклама на площадке соцсети оказывает слабое влияние на продажи автомобилей. В GM заявили, что будут размещать рекламу на Facebook только на тех страницах, где не надо платить взносы.
GM, третий по величине рекламодатель в США, тратит около 40 млн долларов на свое присутствие в Facebook, но лишь около 10 млн долларов из этих денег идут на рекламу. Остальное уходит на создание контента, оплату труда маркетологов и поддержку facebook-страниц бренда. Отказ автопроизводителя от рекламы на Facebook может стать заметной трещиной в стратегии развития соцсети.
О своей неуверенности в том, что Facebook – лучшая площадка для продвижения брендов, сообщают и другие американские компании из различных секторов, от потребительской электроники до финансовых услуг, писало WSJ.
Впрочем, конкурент GM – компания Ford – говорил, что продолжит размещать рекламу на Facebook и даже собирается наращивать свои расходы на соцсеть. Более 20% маркетингового бюджета Ford уходит на цифровые и социальные медиа. Недавно компания запустила рекламу своего внедорожника Explorer SUV в качестве видеоролика на Facebook. Стоимость ролика составляла 3,5 млн долларов.
Subaru начал использовать баннерную рекламу на сайте Facebook в прошлом году в дополнение к бесплатному контенту. Теперь Subaru тратит на рекламу в соцсети 5 млн долларов в год и в дальнейшем планирует увеличить эту сумму. Рекламу в соцсетях также размещают немецкий автопроизводитель BMW и корпорация Microsoft.
В России
В России рекламодатели вместо традиционных ТВ и прессы все чаще выбирают онлайн-площадки для продвижения своих товаров и услуг. Рекламный рынок в интернете, по данным АКАР, в 2011 году вырос на целых 56% до 41,8 млрд рублей (около 1,5 млрд долларов). При этом рынок мобильной рекламы оценивается в 10–30 млн долларов.
«Социальные медиа привлекают рекламодателей наличием возможности таргетированного воздействия на целевую аудиторию, с одной стороны, а также эффектом вирусного распространения информации, с другой стороны», – говорит заместитель генерального директора агентства Marketing Communications Юлия Зеленюк.
Официально информацию о потребителях в социальных сетях без их ведома, конечно, никто не использует. «Однако на нашем рынке зафиксированы случаи, когда СММ-агентство создавало группу в соцсетях для какого-либо бренда, а потом продавало ее самому бренду. Для пользователей внешне при этом ничего не меняется, просто теперь ведет группу сам бренд, а не агентство по его поручению. С точки зрения законодательства это не совсем легально, так как участники группы должны быть в курсе происходящего и давать согласие на передачу данных о себе», – рассказывает Зеленюк.
* Организация (организации) ликвидированы или их деятельность запрещена в РФ
БРИКС продолжает расширяться. На этот раз о намерении вступить в организацию официально заявила Шри-Ланка. Это может запустить вторую волну вступления новых членов в союз. Не стоит недооценивать полезность Шри-Ланки для союза. Островному государству есть что не только попросить, но и предложить.
Подробности
Российские военные в понедельник уничтожили телевышку в Харькове. По словам экспертов, ВСУ давно превратили гражданский объект в военный, установив на него системы связи ПВО и прочее оборудование военного или двойного назначения. В чем заключалась сложность уничтожения самого высокого сооружения Харькова и как этот успех скажется на боевых действиях?
Подробности
«Сколь веревочке ни виться», – такими словами отреагировали эксперты на арест обвиняемого во взятке замминистра обороны Тимура Иванова. Как уголовное дело отразится на работе курируемого Ивановым подразделения и кому еще стоит беспокоиться после начала расследования в отношении замминистра обороны?
Подробности
Крайне загадочными выглядят обещания британского руководства резко увеличить военные расходы для «сдерживания России». «Военно-промышленный комплекс Британии находится в самом большом упадке за всю историю своего существования», говорят эксперты и не верят, что эта ситуация может измениться в обозримом будущем, несмотря на любые затраты. Зачем же это нужно Британии?
Подробности
Жертвами наводнения в результате прорыва дамбы в Орске стали не менее двух человек. В зоне затопления оказались более 10 тыс. жителей. Власти призывают жителей эвакуироваться, иначе их принудительно заставят покинуть Орск. Причиной ЧП стали активное снеготаяние и подъем уровня рек, при этом прокуроры выявили нарушения при содержании дамбы. В экспертной среде уверены: при должной эксплуатации дамба должна была справиться с напором воды.
Подробности
Борис Акимов
Если сегодня мы все с вами с утра до вечера сидим в интернете, то и завтра будет так же? Да нет же. Завтра будет так, как мы решим сегодня, точнее, как решат те, кто готов найти в себе силы что-то решать.
0 комментариев
Дмитрий Губин
Будущее Украины может представлять собой как полную ликвидацию государственности и раздел территории соседними странами (как случилось с Речью Посполитой в конце XVIII века), так и частичный раздел под жестким контролем заинтересованных стран (как поступили с Германией в 1945 году).
13 комментариев
Игорь Караулов
Люди и на фронте, и в тылу должны видеть: те, кому от природы больше дано, на их стороне, а не сами по себе. Но культурная мобилизация не означает, что всех творческих людей нужно заставить ходить строем.
12 комментариевМанера Джо Байдена выдумывать несуществующие детали своей биографии привела к международному скандалу. Байден обвинил папуасов в том, что они съели его дядю, а папуасы обиделись. Казалось бы, мелочь. Однако у руководства Китая из-за этого праздник.
Владимир Зеленский продолжает возмущаться тем, что страны Запада не закрывают Украину от атак ракет и БПЛА так, как в случае с Израилем, который не является союзником НАТО официально. «Я в шоке», – говорит Зеленский. Так почему Украина не Израиль?
Президент Польши Анджей Дуда заявил о желании Польши разместить у себя американское ядерное оружие. Это удивило даже премьер-министра страны Дональда Туска. Что такая инициатива означает для России?
Использование электронных сервисов, в том числе государственных, стало регулярной практикой для миллионов граждан России. О том, как выглядит массовое проникновение интернета и связанных с ним услуг в ежедневную жизнь россиян – в нашей инфографике.
Арктический регион России активно развивается, растет количество рабочих мест, реализуются специальные ипотечные программы. Что делает государство для развития Российской Арктики и улучшения жизни в этом суровом регионе – в нашей инфографике.
Пшеница и рыбопродукты, растительные масла и свинина – все эти товары российского производства пользуются все большим спросом на мировом рынке. О том, как количественно и качественно растет российский сельскохозяйственный экспорт – в нашей инфографике.
Киевский режим продолжает атаки на Запорожскую атомную электростанцию, и это вызвало нешуточную тревогу главы МАГАТЭ Рафаэля Гросси: «Нападение на атомную электростанцию крайне безответственно и опасно, и оно должно быть прекращено». И хотя Гросси не стал называть прямого виновника этих атак, он заявил, что эти люди «играют с огнем».
Западная пресса признает, что в ряде украинских сел и деревень в результате массовой мобилизации почти не осталось мужчин. Журналисты The Washington Post убедились, что сотрудники военкоматов «хватают всех, кого могут» прямо на улицах.
Следственный комитет обнаружил прямую связь террористов, напавших на «Крокус Сити Холл», с украинскими националистами. На этот счет, как сообщает СК, получены непосредственные доказательства – «в результате работы с задержанными террористами, исследования изъятых у них технических устройств, анализа сведений о финансовых операциях».
