Ольга Туханина: Условный эталон

В итоговый список попало всего 26 стран. Местные ресурсы, как обычно, злорадно отмечают, что России в этом списке вообще нет.

Никаким китайцам не будет интересно, что в списке «МК» они отсутствуют

Глупо бить себя в грудь в данном случае и кричать, что Россия не только родина слонов, но и центр мирового феминизма, где амазонки в рабочих спецовках третируют робких мужичков в очочках. Естественно, чужой бутерброд всегда слаще. Да и попробуйте в нашей мрачной северной стране пройти, допустим, на шпильках по улицам Новосибирска. Даже по центральным. Сразу поймете, почему России в списке нет. 

Но сейчас хотелось бы сказать не об этом. Перед нами очередной пустой рейтинг, который на самом-то деле не говорит ни о чем. Что значит «женщине лучше»? Где эта линейка? Одной женщине лучше заседать в совете директоров автомобильной корпорации, а другой – быть любимой женой султана Сулеймана и таскать на себе пуд золота на случай, если султан вдруг скажет «талак» три раза. Понятно, что сам рейтинг – повод для разговоров. Так сказать, привлекает внимание публики. Но суть в том, что рейтинг из журнала The Economist обсуждать будут во многих странах. И разные персоны по случаю еще не раз ткнут нам отсутствием в рейтинге родной страны, хотя мы даже не знаем, учитывались ли при составлении оного российские данные. А вот если подобный рейтинг опубликует, скажем, «Московский комсомолец» (ну или даже «Эхо Москвы», если вам так больше нравится), то никуда он дальше родных палестин не уедет. Никаким китайцам не будет интересно, что в списке «МК» они отсутствуют.

Вот об этом и речь. Не только о весе конкретных изданий, а о весе государств, в которых они издаются. Кто заказывает музыку? Кто определяет правила игры? В любом учебнике маркетинга для первого курса вы найдете какой-нибудь такой вопрос: с финансовой точки зрения кем лучше быть – знаменитым писателем или владельцем издательства? Ответ напрашивается сам собой. Хотя какая-нибудь Джоанна Роулинг может своими деньгами затмить любого издателя, но в целом по рынку выгоднее издавать, чем писать (в связи с общей стагнацией издательского дела можно подставить другой пример). На народный язык это переводится так: «Как выиграть в казино? – Стать его владельцем».

Когда мы читаем бесчисленные рейтинги, в которых измеряется уровень нашей свободы слова, качества жизни, демократии, следует всегда помнить, что эти рейтинги значимы только потому, что их составляют владельцы казино. Они не только и не столько отражают реальность, сколько формируют ее. 

Глупо сетовать на такое положение дел. Условный эталон метра (правильного обустройства страны) существует, и он находится не у нас. Для страны это огромная проблема. Вот когда в начале нулевых говорили о многополярном мире, подразумевали и это в том числе. Ну, мол, пусть будет хотя бы не один эталон, а несколько. Не добились на этом поприще ничего. России приходится играть на общем поле, а вот среди судей наших представителей как не было, так и нет. И говорить «а нам все равно, у нас ядерное оружие, и гори оно все синим пламенем» мы не можем. 

Иными словами, нашему президенту и нашему правительству так и не удалось ни сформировать свою политическую повестку на внешней арене, ни даже внести существенных изменений в чужую. Вот это крайне печально и существенно уменьшает любые внешнеполитические успехи. 

P.S. И почистите улицы в Новосибирске и в Рошале: невозможно на шпильках ходить!