Ирина Алкснис Ирина Алкснис Переход дипломатии к военным аргументам – последний звонок для врага

Можно констатировать, что Киев с Европой почти добились своего, а Вашингтон получил от Москвы последнее предупреждение, которое прозвучало в исполнении российского министра иностранных дел.

8 комментариев
Игорь Мальцев Игорь Мальцев «Файлы Эпштейна» открыли обыкновенный фашизм

Сдается мне, что вот это публичное насаживание свиной головы Эпштейна на кол – скорей дымовая завеса от того, что в реальности происходит сейчас в некоей группе «влиятельных лиц».

12 комментариев
Геворг Мирзаян Геворг Мирзаян Четыре условия устойчивого мира на Украине

Ни сегодня, ни завтра, ни через несколько месяцев никакого устойчивого мирного соглашения подписано не будет. Разве что на фронте или в украинском тылу произойдет такое событие, которое заставит руководство киевского режима (очевидно, не Зеленского) резко протрезветь и принять тяжелые условия.

17 комментариев
27 февраля 2007, 22:29 • Экономика

СТС опередил рынок

«Прекрасная няня» помогла СТС обогнать коллег

СТС опередил рынок
@ ИТАР-ТАСС

Tекст: Наталья Жогова

Рост рекламного рынка пока дает российским телевизионным компаниям возможность заработать. Успех «Моей прекрасной няни» и других проектов СТС увеличил выручку «СТС Media» на 56,2%. Но время стремительного роста финансовых показателей подходит к концу – в следующем году они будут намного скромнее. Компания прогнозирует рост выручки в пределах 34%. Сокращаются и темпы роста телевизионной рекламы: в 2007 году до 25,4%, а к 2010 году до 12,5%.

Темпы роста рекламного рынка России сокращаются, но пока позволяют телеканалам приятно удивлять инвесторов. Финансовые результаты «СТС Media», управляющей телеканалами «СТС» и «Домашний», за IV квартал 2006 года, а также 2006 год оправдали ожидания большинства аналитиков.

По словам Александра Роднянского, реклама на СТС по-прежнему наиболее дорогая среди российских телеканалов

Консолидированная выручка компании под руководством Александра Роднянского* возросла на 56,2% – до 370,8 млн с 237,5 млн долларов, показатель OIBDA вырос на 67,1% – до 174 млн долларов с 104,1 млн долларов. При этом маржа OIBDA составила 46,9%. По словам господина Роднянского, президента «СТС Media», развитие компании в 2006 году шло с опережением темпов роста рынка. «Рынок в целом вырос на 36%, в то время как оборот «СТС Media» вырос на 56,2%», – подчеркнул топ-менеджер.

Расходы компании составили 216,5 млн долларов, увеличившись на 47%. Рекордным оказался рост показателя чистой прибыли - на 85,57% до 106,3 млн. долларов с 57,3 млн. долларов в 2005 году. Совокупная доля аудитории СТС и «Домашнего» в 2006 году составила 11,8%. В 2005 году аудитория СТС составила 10,3%, «Домашнего», запущенного в начале 2005 года, – около 1%. Покрытие сети СТС достигло 86,6%, «Домашнего» – 47,1%. Компания приобрела в 2006 году 6 телевизионных компаний в регионах – по три для групп станций СТС и «Домашнего». А также еще одну для группы станций «Домашнего» в текущем году. Александр Роднянский сообщил, что компания, располагая средствами от IPO, находится в поиске проектов для вложения средств, однако он подчеркнул, что для «СТС Media» интересно вкладывать в «проекты с перспективой разумного развития бизнеса».

В июне 2006 года «СТС Media» провела IPO. 16,4% акций были размещены на американской бирже NASDAQ на 346 млн долларов. Аналитики и участники рынка отмечают, что пока компания оправдывает ожидания инвесторов. Татьяна Толмачева из iKS-Consulting отмечает, что финансовые показатели «СТС Media» почти совпали с прогнозами аналитиков. По ее словам, успехам способствовала «благоприятная конъюнктура рынка, а также удачная политика по развитию каналов, рассчитанных на определенную целевую аудиторию».

По прогнозам «СТС Media», в 2007 году ее консолидированная операционная выручка может составить 460–500 млн долларов, что означает рост на 24–34%, в то время как маржа OIBDA останется в пределах 45–48%. Компания заложила рост показателей в соответствии с прогнозами развития рекламного рынка, при этом рентабельность компании прогнозируется на прежнем уровне. Татьяна Толмачева отмечает, что рекламный рынок в России будет расти в абсолютных числах, однако темпы роста будут замедляться. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), темпы роста телевизионной рекламы в 2007 году составят 25,4%, а к 2010 году упадут до 12,5%.

Практически всю выручку «СТС Media» получает от продажи рекламы. По словам Александра Роднянского, реклама на СТС по-прежнему наиболее дорогая среди российских телеканалов благодаря наличию «премиумной» молодой аудитории, привлекающей рекламодателей. Но в январе крупнейший в России продавец рекламы на телевидении – группа «Видео Интернешнл» – разослал рекламодателям письма с предложением пересмотреть объемы рекламы на телеканалах «СТС» и «Домашний» в феврале и марте.

Доля аудитории СТС стала падать (в декабре 2006 года – 8%), поскольку после оглушительного успеха сериалов «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой» программное наполнение канала не смогло привлечь такого же внимания телезрителей.

В «СТС Media» снижение аудитории считают временным явлением, связанным в том числе с сезонным фактором. Глава пресс-службы «СТС Media» Александр Чернов рассказал газете ВЗГЛЯД, что «Видео Интернешнл» отозвала свои письма. Также он подчеркнул, что, «не объявляя нового сезона на СТС, компания фактически его открывает, запуская с марта большое количество новых продуктов».

* Признан(а) в РФ иностранным агентом