Сергей Миркин
Как Зеленский и Ермак попытаются спасти свою власть
Кадровая политика Трампа не может не беспокоить главу майданного режима Владимира Зеленского и его серого кардинала Андрея Ермака. И они не будут сидеть сложа руки, ожидая, когда их уберут от власти по решению нового хозяина Белого дома. Что они будут делать?
6 комментариев
Андрей Медведев
Украина все больше похожа на второй Вьетнам для США
Выводы из Вьетнама в США, конечно, сделали. Войска на Украину напрямую не отправляют. Наемники не в счет. Теперь американцы воюют только силами армии Южного Вьетнама, вернее, ВСУ, которых не жалко. И за которых не придется отвечать перед избирателями и потомками.
4 комментария
Игорь Караулов
Новая война делает предыдущие войны недовоёванными
Нацизм был разгромлен, но не был вырван с корнем и уже в наше время расцвел в Прибалтике, возобладал на Украине. США, Великобритания и Франция, поддержав украинский нацизм, отреклись от союзничества времен Второй мировой войны, а денацификация Германии оказалась фикцией.
13 комментариев
К сожалению, итог глобализации в мире СМИ может быть только один – транснациональные издательские дома вытеснят на обочину наши старые бренды. Как считают люди знающие, сегодня раскрутить новый журнал с оригинальной концепцией – практически неподъемная задача. Другое дело – запустить издание, уже имеющее многолетнюю историю. Даже не потому, что наши читатели знают, что такое Men's Health и FHM. Просто серьезный западный рекламодатель, знать не знающий, что такое Россия, охотнее пойдет в крупное сетевое издание, которое привык читать сам. Например, в Esquire.
Для солидных господ
 Директор Independent Media Елена Мясникова |
Русский Esquire начал выходить в апреле 2005 года. Пока вышло шесть номеров. Для его издания владелец бренда Hearst Corporation и глянцевый гигант Independent Media создали совместное предприятие ООО «Фэшн Пресс». Главным редактором стал Филипп Бахтин, за последние четыре года прошедший большой и славный путь от простого обозревателя журнала «Афиша», мимоходом присев в кресло главного в журнале FHM и сняв клип на песню группы «Мумий Тролль» «Приватизация».
Итак, что же за зверь такой этот Esquire? Это мужской журнал для молодых и богатых, издается в США с 1933 года. Тираж на родине около 700 тыс. экземпляров, кроме того, он выходит еще в 12 странах. Кроме России, в Великобритании, Китае, Греции, Гонконге, Японии, Корее, Голландии, Таиланде, Тайване, Турции и Чехии. Официальный тираж в России 80 тыс. экземпляров.
По мнению директора Independent Media Елены Мясниковой, мужской сегмент глянцевого рынка отставал от женского по тиражам и по количеству доходов от рекламы. По оценкам экспертов, за прошлый год мужские журналы разместили рекламы на 15-17 млн. долларов, а женские – на 40-45 млн. долларов. Нужно было срочно с этим что-то делать.
Изначально предполагалось, что большинство материалов русского Esquire будут готовиться российскими авторами и будут посвящены событиям в нашей стране. Издатели были намерены, с одной стороны, освещать самый широкий круг тем, а с другой – избегать заполонивших глянец материалов ни о чем вроде «30 способов развлечь гостей», высосанных… предположим, из пальца. Главная фишка Esquire, по мнению издателей, состояла в том, что это все-таки журнал для чтения, а не для разглядывания картинок.
Впрочем, в новом журнале есть что и поразглядывать. Зря, что ли, две обложки Esquire (апрель 1968 с Мохаммедом Али, май 1969 с Энди Уорхолом) вошли в пятерку лучших обложек за последние 40 лет, выбранных Американским обществом издателей журналов.
Не удержусь, еще один штрих к биографии Esquire. Именно там в послевоенные годы работал молодой журналист Хью Хефнер. Он получал скромную даже по тем временам зарплату в 60 долларов. Однажды попросил прибавку в 5 долларов и получил отказ. Возмущенный скупостью руководства, Хью уволился из журнала и вместе с несколькими бывшими коллегами создал журнал Playboy. Вскоре он установил, что интеллектуальная проза – не самый прямой путь к сердцам мужчин. Пять лет спустя во время празднования первого юбилея Playboy Хефнер получил в подарок от главного редактора Esquire купюру в пять долларов. Видимо, это была самая запоздалая прибавка к зарплате в истории журналистики. Хефнер был тронут, но в Esquire не вернулся.
Для умных лентяев
 Владимир Познер |
Нашим медийным персонам достается в Esquire роль неблагодарная. Например, в каждом номере красивая актриса рассказывает несмешной, как правило, анекдот. А какая-нибудь другая известная красавица учит мужчин тому, что они должны знать о женщинах. Я вас умоляю, мы и так про них все знаем!
Также не буду комментировать подборку «Какие вопросы ставят в тупик большинство опрошенных россиян». Ведь правда же, эту подборку поставили не для того, чтобы вызвать у читателя приступ самоуважения в связи с осознанием факта, что по сравнению с другими соотечественниками он еще очень даже не дурак?
Вместо новостей первая часть журнала заполнена бесполезными фактами. Трудно с ходу определить практическую ценность следующих полезных советов: как правильно стреляться на дуэли, как изготовить тост за 28 тыс. долларов, как завести дома живого бегемота, как выжить в тоталитарном государстве, как съесть корову целиком и как жениться на настоящей принцессе. А «11 фактов о кастратах» и «14 фактов о телевидении» (осторожно, Филипп!) – это первый шаг к «30 способам развлечь гостей».
Впрочем, для глянцевого журнала бесполезные факты – своего рода вежливость по отношению к читателю. Подразумевается, что захочешь узнать новости – купишь себе газету или залезешь в Интернет. Захочешь почитать умную литературу – купишь книжку или скачаешь. Журнал покупают для того, чтобы развлечься. Своего рода эскапизм. Побег из мира целесообразности в мир бесполезного.
Кстати, о литературе. Рассказы в Esquire пока тоже, к сожалению, переводные. Увы, наш издательский бизнес, ориентированный на книгопродажу, убил рассказ. Писатели мыслят романами, а наиболее продвинутые – сразу циклами романов.
А ведь Фолкнер, Хемингуэй, Фицджеральд и Апдайк не брезговали писать рассказы для журналов, в том числе и для Esquire. Остается уповать на то, что спрос рождает предложение. Нужны будут нашим журналам короткие рассказы с занимательным сюжетом и неожиданной развязкой – появятся и мастера в этом жанре. И даже звезды. Благо страна у нас самая пишущая в мире.
В заключение отмечу лучший, на мой взгляд, дизайн среди российских мужских журналов. Оформлен Esquire лаконично, стильно и неброско. Вывод – Esquire задал новую высоту для мужских журналов премиум-класса. Доморощенные издания вроде «Ома» против него, увы, сегодня не имеют шансов.
Для всех остальных
Что же получается, такая глобализация вредна для российских СМИ? Да, но только на первый взгляд. Никто не любит конкуренции, тем более когда она неравная. От конкуренции выигрывает только один участник процесса – потребитель, то есть читатель. Он получит более качественный продукт за те же деньги.
Ну а для героев-одиночек в издательском бизнесе останется единственный путь – минимизировать расходы и объявлять охоту за каждой отдельной читательской головой. Лично для меня сигналом того, что рынок сложился, будет появление журнала о рыболовных крючках. Не о рыбалке, не о рыболовной снасти (такие уже есть), а исключительно о рыболовных крючках. Полагаю, издатель такого журнала будет знать каждого своего читателя в измазанное чешуей лицо. И уж на этого-то читателя ни один, прости господи, Мердок не посягнет.
Потери в сотни миллиардов долларов уже в ближайшие месяцы могут ожидать Китай – а все из-за документа, который только что принят в Соединенных Штатах. Теперь все зависит от решения следующей администрации Белого дома и лично Дональда Трампа. О чем идет речь и как Трамп хочет выдавить Китай с американского рынка?
Подробности
Владимир Путин утвердил обновленную ядерную доктрину России. В документе обозначены потенциальные противники и условия реагирования. Теперь ядерный ответ возможен даже в том случае, если угроза суверенитету России создается обычными вооружениями и неядерными государствами при поддержке ядерных. Как отмечают эксперты, обновление доктрины произошло в результате безрассудства Запада по эскалации конфликта на Украине.
Подробности
Российская армия полностью уничтожила группировку ВСУ, заблокированную в районе Ольговской рощи в Курской области. Зачистка местности продолжалась несколько дней, а о создании котла в роще Минобороны впервые сообщило три дня назад. Как отмечают эксперты, это чуть ли не первый классический котел с весны 2022 года, когда силы Народной милиции ДНР и Российской армии заблокировали в Мариуполе боевиков ВСУ и нацбатальонов.
Подробности
Западные политики и эксперты нашли новый повод для обвинений в адрес России – разрыв сразу двух подводных кабелей в Балтийском море. Звучат слова «диверсия», «гибридная акция», «российская активность». Однако в реальности самыми эффективными подводными диверсиями, в том числе с целью провокаций против СССР и России, занимались ВМС США. О чем идет речь?
Подробности
Жертвами взрыва на АЗС Plus в пригороде Махачкалы, по последним данным, стали 13 человек, в том числе двое детей, пострадали более 20. По одной из версий, причиной трагедии стал взрыв газового баллона. На этой АЗС плановая проверка проводилась весной прошлого года. Это второй аналогичный случай за год. Как отмечают местные жители, проверке должны подвергаться не только АЗС, но и находящиеся рядом кафе и магазины.
Подробности
Андрей Медведев
Выводы из Вьетнама в США, конечно, сделали. Войска на Украину напрямую не отправляют. Наемники не в счет. Теперь американцы воюют только силами армии Южного Вьетнама, вернее, ВСУ, которых не жалко. И за которых не придется отвечать перед избирателями и потомками.
4 комментария
Сергей Миркин
Кадровая политика Трампа не может не беспокоить главу майданного режима Владимира Зеленского и его серого кардинала Андрея Ермака. И они не будут сидеть сложа руки, ожидая, когда их уберут от власти по решению нового хозяина Белого дома. Что они будут делать?
6 комментариев
Игорь Караулов
Нацизм был разгромлен, но не был вырван с корнем и уже в наше время расцвел в Прибалтике, возобладал на Украине. США, Великобритания и Франция, поддержав украинский нацизм, отреклись от союзничества времен Второй мировой войны, а денацификация Германии оказалась фикцией.
13 комментариевЛидеры Евросоюза поздравили Дональда Трампа с победой еще до того, как Камала Харрис признала свое поражение. Это своего рода предательство европейской бюрократии, для которой события в США стали тяжелым ударом. Впрочем, в Европе есть и человек, который теперь чуть ли не прыгает от счастья. Его успех важен и для России тоже.
Победа Дональда Трампа на выборах президента США должна стать черным днем для Киева. Однако Владимир Зеленский продолжает на что-то надеяться. Какой будет политика нового президента США в отношении Украины?
Дональд Трамп победил на выборах президента США, причем победил гораздо более уверенно, чем в 2016 году. Этой победой он обязан конкретным людям, и лишь в последнюю очередь – самому себе.
Для успешного ведения боевых действий военнослужащий должен быть не только вооружен, но и должным образом оснащен и экипирован. Современный сухопутный бой требует, чтобы боец имел при себе множество дополнительных предметов и устройств. Каких именно – рассказывает инфографика газеты ВЗГЛЯД.
Россия выстроила многоуровневую систему противоракетной и противовоздушной обороны, защищающей небо от угроз с воздуха. Какие именно зенитно-ракетные комплексы приоритетно предназначены для поражения определенных воздушных целей ВСУ – в инфографике газеты ВЗГЛЯД.
Президент Владимир Путин подписал указ, согласно которому единовременная выплата для участников СВО будет поднята с 195 тыс. до 400 тыс. рублей. Сколько получают те, кто заключил контракт с Минобороны РФ, – в нашей инфографике.
«Безумным» даже в Соединенных Штатах называют решение президента США Байдена позволить Украине наносить удары ракетами ATACMS вглубь территории России. Как неоднократно предупреждало российское руководство, такие удары будут рассматриваться как непосредственное участие стран НАТО в агрессии против нашей страны – со всеми вытекающими последствиями.
Дональд Трамп стал 47-м президентом США. Его возвращение в Белый дом в некотором смысле оказалось удивительным, ведь на кампанию его главного оппонента – Камалы Харрис – были потрачены колоссальные средства. Впрочем, эксперты в один голос указывают: свою роль сыграли хаос в Демпартии и неправильная стратегия предвыборной кампании демократа.
«План победы над Россией», который глава киевского режима Владимир Зеленский представил руководству Белого дома, включает в себя просьбы о передаче Украине крылатых ракет «Томагавк». Даже западные СМИ признают, что это «абсолютно невыполнимая просьба» – подобного рода ракеты относятся к наиболее передовым видам вооружений и способны нести ядерное оружие.
