Главными героями ролика стали охранник в супермаркете, фитнес-тренер и водитель такси. Каждому из них в ролике задаются вопросы: «Разве таким защитником ты мечтал стать? Разве в этом твоя сила? Разве такой путь ты хотел выбрать».
В финале все герои выходят в кадр в военной форме с полной выкладкой и оружием.
«Ты же мужик. Будь им», – говорится в финале ролика. Также появляются контакты для обращений желающих заключить контракт.