По системе, существовавшей до сих пор, фильмы можно было показывать в кинотеатрах в течение 120 дней после премьеры, и лишь после этого они поступали в распоряжение легальных интернет-сервисов вроде Netflix, откуда их можно было скачивать абсолютно легально за очень умеренную плату (в среднем 4–5 долларов). Новая система подразумевает, что фильм идет в кино два месяца, а затем становится доступен онлайн в рамках программы Premiere Video. Первый эксперимент «Сони» собирается поставить уже на этой неделе, предложив пользователям скачать вышедшую 70 дней назад комедию с Адамом Сэндлером и Дженнифер Энистон «Притворись моей женой» (Just Go With It) за 29,99 доллара, передает РИА «Новости».
Согласно выкладкам студий, такой шаг абсолютно правомерен, поскольку 97% своих доходов от кинопоказов они получают именно за два первых месяца проката. Начав зарабатывать на онлайн-продажах, они смогут возместить убытки от изрядно сократившихся продаж DVD, а выручку пустить на кинопроизводство.
У кинотеатров другая логика: после первых 30 дней проката условия становятся для них более выгодными. Вдобавок, лишившись возможности крутить голливудские хиты в течение продолжительного времени, многие небольшие залы в маленьких городах вынуждены будут закрыться, опасаются представители кинотеатральных ассоциаций США. К ним присоединяются представители Великобритании, на которую, впрочем, новая программа пока не рассчитана.
В качестве ответной меры кинотеатры собираются наполовину урезать для Warner Bros, Universal, Sony и 20th Century Fox число и частоту демонстрируемых трейлеров либо потребовать от студий перераспределения своей доли в доходах от проката.
«Мы же не требуем доли от продажи попкорна. Вообще в технологической цепочке кинобизнеса появилось множество элементов, в которых собственно фильм не участвует. Экономика всей индустрии стремительно меняется», – отвечает пожелавший остаться неназванным сотрудник одной из студий, слова которого приводит Financial Times.
В будущем, по мнению опрошенных Financial Times и Variety экспертов, студии перераспределят рекламные бюджеты и с большей интенсивностью станут задействовать телевидение.
Изменение схемы вызвало резкий протест со стороны режиссеров.
«Кинопросмотр – исток всего. Если кинотеатры обеспокоены, то обеспокоен и я. Зачем стимулировать аудиторию к тому, чтобы пропускать самое лучшее и самое важное в фильме?» – цитирует Guardian слова Джеймса Кэмерона, автора самого кассового фильма всех времен и народов «Аватара», породившего нынешний 3D-бум.
«Мы в сообществе создателей фильмов убеждены, что для студий и кабельных компаний настало время признать, что принцип проката, при котором относительно рано вводится video-on-demand, может нанести непоправимый ущерб финансовой модели, в рамках которой действует киноиндустрия», – говорится в коллективном заявлении, которое подписали сам Кэмерон, его бывшая жена, обладательница «Оскара» за «Повелителя бури» Кэтрин Бигелоу, автор самых прибыльных в истории документальных картин Майкл Манн, режиссер «Властелина колец» и «Хоббита» Питер Джексон, снявший трех первых «Пиратов Карибского моря» Гор Вербински, а также создатель «Годзиллы» Роланд Эммерих и придумавший «Назад в будущее» Роберт Земекис.
Критика иного рода исходит от экспертов, указывающих на то, что платить 30 долларов за право на пару месяцев раньше увидеть Адама Сэндлера, решится не всякий, тем более что, подождав немного, можно купить за 15 долларов DVD или за 3–4 доллара взять тот же DVD в прокат.
Студии полагают, что для людей, у которых много свободного времени, video-on-demand не так важно, однако многодетная семья сможет достаточно серьезно сэкономить либо на билетах, если дети уже взрослые, либо на бэбиситтере, если их еще нельзя взять с собой в зал.
Кроме того, подчеркивает британский продюсер Стивен Марголис, «киноиндустрии дан шанс избежать ошибок, которые сделала индустрия звукозаписи. Она должна смириться с реальностью и задуматься о нуждах потребителя». Одну из своих картин – «Без изъяна» (Flawless) с Деми Мур и Майклом Кейном (2007) – он выпустил в онлайн-прокат раньше, чем в кинотеатры, чтобы узнать мнение зрителей.
По его словам, объем доходов, получаемых от легального скачивания видеоконтента из Интернета, в последнее время очень быстро растет. В одной только Великобритании сумма более чем удвоилась – с 35 млн фунтов в 2009 году до 78 млн в 2010 году.
В России, где пока более развито нелегальное скачивание фильмов, в последнее время также стали появляться сервисы, работающие по принципу video-on-demand. В частности, подобная услуга есть на сайте «Мосфильма». Существуют и специальные порталы – например, now.ru, запущенный холдингом «Газпром-медиа» и ТНТ, Omlet.ru, поддержанный МТС, и ivi.ru, принадлежащий компании Digital Access. В ассортименте таких сайтов представлены, прежде всего, сериалы и классика.