22 августа, четверг  |  Последнее обновление — 13:58  |  vz.ru
Разделы

Все мы либералы, только очень разные

Алексей Алешковский, сценарист
Амплуа резонера мне, конечно, мило. Но никак не хотел бы я показаться человеком, который «знает, как надо». Политические предубеждения прекрасно заменяют мне убеждения, и я скорее знаю, как не надо – по крайней мере, для меня самого. Подробности...
Обсуждение: 16 комментариев

Митинги и империя страстей

Владас Повилайтис, доктор философских наук, БФУ имени И. Канта
Участники дискуссии вокруг московских протестов как бы договорились вести разговор в моральной плоскости, взяв в качестве не требующего доказательства тезиса известную фразу «в семье не без урода». Вопрос только – кто урод. Подробности...
Обсуждение: 85 комментариев

Джон Болтон как пиарщик российских спецслужб

Никита Коваленко, политический обозреватель
Разведкой занимаются все страны мира, и уже не одну сотню лет. Чем могущественнее держава, тем сильнее ее разведка. Если верить русофобу Болтону, то российские разведчики работают даже лучше, чем советские. Ну и хорошо. Подробности...

    Пилот героически посадил пассажирский самолет в кукурузном поле

    Самолет А321 авиакомпании «Уральские авиалинии» в четверг совершил экстренную посадку в кукурузное поле неподалеку от Жуковского из-за попадания в двигатели самолета птиц. Благодаря грамотным действиям пилотов 226 пассажиров и семь членов экипажа остались живы
    Подробности...

    Вышла серия монет в честь 50-летия мультфильма «Бременские музыканты»

    Банк России 12 августа выпустил в обращение памятные монеты «Бременские музыканты» серии «Российская (советская) мультипликация» с изображением героев мультфильма по сценарию Юрия Энтина и Василия Ливанова, вышедшего на экраны полвека назад
    Подробности...

    Путин в Крыму приехал к байкерам на мотоцикле «Урал»

    Владимир Путин приехал на байк-шоу «Тень Вавилона», которое проходит в Севастополе, за рулем мотоцикла «Урал» с российским флагом и в кожаной куртке. Главу государства встретили приветственными гудками
    Подробности...


        Российские шоферы рискуют оказаться зажатыми в тиски между ГИБДД и местными властями

        Российским водителям готовят ряд жестких мер

        Глава МВД Владимир Колокольцев сумел заинтриговать едва ли не каждого российского водителя, пообещав ряд «серьезных и жестких» мер для снижения смертности на дорогах. Если речь о том, чтобы ужесточить скоростной режим или полностью передать контроль за дорожными видеокамерами местным властям, то в Госдуме категорически против. А вот идея создания базы данных злостных нарушителей получила широкую поддержку. Подробности...
        Обсуждение: 118 комментариев

        Владимир Путин на отечественном лимузине Aurus заехал прямо на территорию немецкого завода

        Почему Mercedes инвестирует в санкционную Россию

        Владимир Путин приехал поздравить Mercedes-Benz с открытием немецкого завода в Подмосковье на отечественном лимузине Aurus. Но по традиции оставил свой автограф на первой российской иномарке, сошедшей с конвейера. Почему Mercedes-Benz решился инвестировать в российскую экономику не в самое простое для нее время? Подробности...
        Обсуждение: 12 комментариев
          НОВОСТЬ ЧАСА:Медведев поставил вопрос о четырехдневной рабочей неделе

          Главная тема


          «Очень классным идеям» Климкина подобрали уголовное дело

          гонка вооружений


          Эксперт оценил планы Пентагона создать гиперзвуковую ракету за «пару лет»

          «высокая дипломатия»


          Захарова проконсультировала Зеленского «по-братски»

          «Неделя триколора»


          В Донецке подняли российский флаг

          Видео

          Москва – Париж


          Макрон продемонстрировал Путину непонимание России

          АЭС «Белене»


          Россия дает экономике Болгарии шанс на выживание

          покупка Гренландии


          Ссора США с Данией выгодна «Северному потоку – 2»

          военная помощь


          Мозамбик заманивает Россию в опасный и прибыльный проект

          викторина


          За что в СССР признавали Героем?

          Витрина для Тайваня


          Геворг Мирзаян: Почему Пекин не может подавить протесты в Гонконге

          «Трамповская» рецессия


          Дмитрий Дробницкий: Каким будет новый мировой экономический кризис

          ресторан «Армения»


          Сергей Худиев: Миссия государства – защита интересов мещанина

          на ваш взгляд


          Экипаж «Уральских авиалиний», посадивший авиалайнер в поле после отказа двух двигателей:


          «Русский бренд»

          Михаил Диунов, историк, публицист
             9 ноября 2012, 12:21
          Фото: zagorsk.ru

          Версия для печати  •
          В закладки  •
          Постоянная ссылка  •
            •
          Сообщить об ошибке  •

          Надо вернуться к теме, занимающей меня уже не первый год, – «конструирование прошлого» (можно найти по списку публикаций в журнале), то есть выстраивание некоей актуальной национальной мифологии таким образом, чтобы русский народ получил некий большой культурно-исторический комплекс, который позволил бы русским достойно представлять себя в качестве великой исторической нации. Но теперь я затрону не создание национального исторического мифа, а вернусь к более материальным аспектам.

          Почему это важно? Потому что в современном мире на какую-либо значимость могут претендовать только те нации, которые обладают тем самым культурно-историческим комплексом, который в свою очередь позволяет им «продавать» (что продавать? да все что угодно). Причем слово «продавать» надо понимать здесь весьма широко, начиная от интереса к стране с точки зрения туризма (понятно, что никто не поедет в никому не известную Замухляндию, где из достопримечательностей сохранились только два старых сарая 19-го века), и заканчивая брендом «____ качество» (вписать – «английское», «немецкое», «японское» и т.д.). Все это может базироваться лишь на том самом культурно-историческом мифе. Вообще, по большому счету, все это в понятиях маркетинга может быть описано как «легенда бренда».

          Так вот России и русскому народу нужна своя «легенда бренда», и надо отметить, сейчас ее не существует (то, что есть у нас сейчас, – это жалкие остатки старого имущества недоразоренного советскими людьми и накопленного еще в 19-м веке). Очень важно, чтобы эта легенда была создана русскими и для русских, потому что иначе ее создадут (да уже в значительной мере создали и уж точно «над этим работают») ее враги. Почему враги? Да потому что выгодно. Соревнование наций и стран подобно соревнованию брендов на рынке, и черный пиар и «черные легенды» играют в мировой конкуренции наций не меньшую роль, чем в борьбе товаров за кошелек покупателей. Кстати, надо упомянуть, что отнюдь не все народы и государства даже сейчас имеют свою «легенду бренда» (хотя европейские имеют почти все) и не у всех эта легенда написана ими самими, кто-то вынужден кривляться на сцене, играя в пьесе, написанной заморским дядей. Проблема русских сейчас именно в том, что русская «легенда бренда» проработана очень плохо, что позволяет вбрасывать периодически всякие похабные вещи в якобы русском стиле, начиная от «матрьойщка-баляляйка» в лубочном стиле и заканчивая различными «ватниками».

          Русская «легенда бренда» начала основательно разрабатываться в 19 в., несколько позже, чем у лидеров в данной области – французов и англичан, но вполне на уровне с немцами и существенно опережая многие другие народы Европы. На русский бренд работала вся русская культура и наука 19-го века, которая в итоге своими достижениями поставила русских в число ведущих мировых наций. Но роль науки и культуры в мире – это не совсем бренд. Бренд – это именно что совокупность культурно-исторической значимости, материального бэкграунда, неких визуализируемых объектов, которые воспринимаются как символы, и уже совершенно нематериальных понятий, наподобие того, о чем в маркетинге говорится как о «стиле Бентли» или «швейцарских часовых традициях». Над этим тоже работали. Здесь наибольшие достижения были получены в музыке (русская классика), в архитектуре (русский ампир, русско-византийский стиль и «старорусский» стиль), русской «высокой кухне» и в том, что можно описать как военный стиль (русско-прусская военная мода). Все эти четыре явления имели совершенно общемировое значение, оказывали влияние на другие народы и вообще, что называется, «были замечены».

          Имелись, впрочем, и неудачи. Русские так и не продвинулись в отношении традиционного костюма (хотя очень серьезная работа в этом направлении велась, начиная с Николая I с его разработками в отношении «платья русского стиля» для дам-аристократок, и при Александре III и Николае II с их интересом к допетровской истории, тут интересующиеся могут поискать фотоматериалы по известнейшему феральскому балу 1903 г.).

          Источник: Блог Михаила Диунова


          Подпишитесь на ВЗГЛЯД в Яндекс-Новостях

          Вы можете комментировать материалы газеты ВЗГЛЯД, зарегистрировавшись на сайте RussiaRu.net. О редакционной политике по отношению к комментариям читайте здесь

          Другие мнения

          Все мы либералы, только очень разные

          Алексей Алешковский, сценарист
          Амплуа резонера мне, конечно, мило. Но никак не хотел бы я показаться человеком, который «знает, как надо». Политические предубеждения прекрасно заменяют мне убеждения, и я скорее знаю, как не надо – по крайней мере, для меня самого. Подробности...

          Митинги и империя страстей

          Владас Повилайтис, доктор философских наук, БФУ имени И. Канта
          Участники дискуссии вокруг московских протестов как бы договорились вести разговор в моральной плоскости, взяв в качестве не требующего доказательства тезиса известную фразу «в семье не без урода». Вопрос только – кто урод. Подробности...
          Обсуждение: 70 комментариев

          Джон Болтон как пиарщик российских спецслужб

          Никита Коваленко, политический обозреватель
          Разведкой занимаются все страны мира, и уже не одну сотню лет. Чем могущественнее держава, тем сильнее ее разведка. Если верить русофобу Болтону, то российские разведчики работают даже лучше, чем советские. Ну и хорошо. Подробности...

          Почему Пекин не может подавить протесты в Гонконге

          Геворг Мирзаян, доцент департамента политологии Финансового университета при Правительстве РФ
          Гонконгские волнения – следствие ошибок китайской внутренней политики. Исправить их Пекину сейчас будет очень непросто. Идти на поводу у демонстрантов или разгонять их силой – оба варианта хуже. Подробности...
          Обсуждение: 12 комментариев

          Миссия государства – защита интересов мещанина

          Сергей Худиев, публицист, богослов
          Таково уж революционное восприятие реальности – есть мы, благородные борцы, и есть они, гнусные тираны. А всех остальных, обычных людей, просто не существует, это пустое место. Подробности...
          Обсуждение: 110 комментариев

          Каким будет новый мировой экономический кризис

          Дмитрий Дробницкий, политолог, американист
          Сегодня нет практически ни одного серьезного общественно-политического издания на Западе, которое каждый день не обсуждало бы возможность наступления новой большой рецессии в мировой экономике. Такой, как в 2007–2009 годах. Или даже хуже. Подробности...
          Обсуждение: 20 комментариев

          Лекарственная 228-я статья УК вошла в противоречие с жизнью

          Игорь Мальцев, писатель, журналист, публицист
          На одной чаше весов – страдания людей, которые от боли рискуют нарушать закон, на другой – чиновники, которые работают в отрыве от реальности. А рядом – силовики, которые тоже работают по своему плану и принимают страдальцев. Подробности...
          Обсуждение: 31 комментарий

          Неосоветизм выдает себя за русский патриотизм

          Дометий Завольский, историк-архивист
          Неосоветизм – мышление не просто деструктивное и малоприятное, но в худшем смысле старческое и выжившее из ума. Если в 90-е в нём было немало оправданного, в 2000-е – симпатичного, то сегодня это сплав страха, невежества и уныния. Подробности...
          Обсуждение: 540 комментариев

          Украина объявляет аукцион невиданной щедрости

          Глеб Простаков, журналист
          Украина продаёт последнее, что у нее осталось, и продаёт задёшево. Отличная плодородная земля в самом центре перенаселенной Европы – более чем привлекательный актив. Подробности...
          Обсуждение: 24 комментария

          СССР уничтожили наивные люди

          Андрей Колесник, ветеран спецназа ВМФ, депутат Госдумы VI созыва, депутат Калининградской облдумы
          Для русского народа распад СССР стал гигантской трагедией. Границы России вернулись к рубежам, на которых они находились в XVIII веке. Значительная часть наследия, которое столетиями создавала русская цивилизация, была растрачена. Мощь и престиж России были колоссально подорваны. Подробности...
          Обсуждение: 263 комментария
           
           
          © 2005 - 2018 ООО Деловая газета «Взгляд»
          E-mail: information@vz.ru
          .masterhost
          В начало страницы  •
          Поставить закладку  •
          На главную страницу  •
          ..............