Среди многих кризисов, поразивших многострадальное Отечество, известен кризис местной прессы. Центральная, конечно, тоже давно лишилась баснословных перестроечных тиражей, но все-таки сохранила многочисленных читателей и, самое главное, сохранила самоуважение и смысл своего существования.
Кто-то учит, кто-то развлекает, но все воспринимают окружающую жизнь как динамичный рынок СМИ, на котором, если писать то, что интересно читателю, можно получить прибыль. Читатель, понятно, у каждого свой – кому-то интересны колонки экспертов-экономистов, кому-то вскрики «несогласных», а самые большие тиражи, конечно, у изданий с заголовками типа «Ежи-мутанты сожрали заключенного».
Взаимное неуважение провинциальных читателей и провинциальных журналистов делает местную прессу странным анахронизмом
Не то у прессы провинциальной, особенно муниципальной – тут историй успеха почти не встречается. Всё больше истории поражений.
Местная пресса, простите за невеселый каламбур, выходит в тираж, и это видно невооруженным глазом. Люди теряют к местным изданиям доверие. Лучше всех об этом это знают политтехнологи, в последние годы активно создающие для своих клиентов в регионах псевдогазеты – по сути агитационные листовки в формате газеты-таблоида.
Странное дело: исследования показывают, что граждане доверяют таким изданиям больше, чем местным газетам, к которым привыкли. Все дело в том, говорят пиарщики, что псевдо-СМИ не скрывают и не могут скрыть своей ангажированности. В них честно пишут, в пользу какого кандидата или какой партии ведется агитация. Местная пресса пытается играть роль неангажированного источника информации – но читатель в ее неангажированность не верит.
Очередной удар местной прессе наносит Интернет – для тех, кто нуждается в информации, он предстает супер-СМИ, в котором сочетаются новости со всего света. Объем информации «в мировом масштабе» неизбежно больше, чем в провинциальном, замечают специалисты. Выбор богаче. Поэтому центральные СМИ всегда будут интереснее федеральных.
В России эта истина кажется незыблемой абсолютно всем.
В конце прошлой недели в здании Совета Федерации завершалась конференция на вечную тему: «Власть, общество и СМИ» (газета ВЗГЛЯД об этом рассказывала).
Кто-то учит, кто-то развлекает, но все воспринимают окружающую жизнь как динамичный рынок СМИ (фото: ИТАР-ТАСС) |
Дмитрия не поняли, решили, что он неудачно пошутил. И продолжили стоны о давлении со стороны властей и отсутствии инвестиций. Между тем политтехнолог предлагал решение проблем местной прессы. Решение, состоящее в том, чтобы стать точкой концентрации интересов местных сообществ.
Решение, надо сказать, давно известное каждому, кто задумывался о перспективах местной прессы, по успешному в США «Шарлоттскому проекту». Тому уже лет двадцать, как газета «Уичито игл» в ходе предвыборной кампании собрала вопросы избирателей – и предложила ответить на них кандидатам от обеих главных партий. И тем подняла и уровень предвыборной дискуссии, и собственный тираж.
«Вы, нынешние, нутка»! Не приживается в России заокеанский опыт. Местные СМИ предпочитают уныло интервьюировать местных начальников и публиковать их постановления, а местные читатели уверены, что в местных газетах ничего интересного не найдешь – интересное в «Комсомолке», там прямо на обложке прекрасная няня разводится с гардемарином…
Взаимное неуважение провинциальных читателей и провинциальных журналистов делает местную прессу странным анахронизмом, монументом прошлых эпох. Глядишь, «местечковые рабочие» и «правды» вскоре вымрут, как динозавры.