CASBAA – Ассоциация кабельного и спутникового телевидения Азии, ориентированная на промотирование многоканального телевидения – как кабельного, спутникового, широкомасштабного, так и беспроводных телесетей – через весь Тихоокеанский регион. CASBAA включает 128 ориентированных на Азиатский регион корпораций. Среди членов CASBAA – HBO Asia, MTV Networks Asia Pacific, Nokia, Sony Pictures Television International, Deutsche Welle*, Playboy TV и другие.
Всё большее распространение получают грамотные рекламные кампании, которые стремятся к универсальным для разных культур креативным решениям
В ноябре 2007 года Ассоциация CASBAA объявила победителей Телевизионной рекламной премии CASBAA 2007. Конкурс, проводящийся ежегодно вот уже четвертый раз, находит и промотирует выдающиеся заслуги в области творческого совершенствования рекламы на телевизионных мультиканалах в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Конкурс стартовал во время съезда CASBAA 2007 в Гонконге на особой коктейль-вечеринке в Академии исполнительского искусства.
За телевизионную рекламную премию CASBAA 2007 соревновались 170 роликов в 7 номинациях. Однозначно лучшим был призван ролик канала National Geographic «Переопределение красоты мира», который изначально был представлен в номинации «Лучшая компания, нацеленная на рекламу платного телевидения».
«Мы были очарованы, увидев рекордное число роликов в этом году», – сказал Marcel Fenez, председатель CASBAA. «С внедрением платного телевидения в Азии увеличилось число телезрителей и даже выросло число брендов, использующих средства платного телевидения. Мы воодушевлены, видя, что наша индустрия направлена на рост и развитие».
Победители этого года были избраны высококвалифицированной, опытной и объективной судейской коллегией.
CASBAA. Тише! Говорят женщины! |
«Креативная работа, поддерживаемая агентствами и телевещательными компаниями, весьма впечатляюща. Это захватывающее зрелище, когда множество клиентов и агентств используют платное телевидение как неотъемлемую часть их маркетинговых и рекламных кампаний», – считает Julie Petersen, президент Media E2E в Китае и Юго-Восточной Азии.
Вручение этой премии прошло дуплетом с финалом Второго Международного конкурса русскоязычной телевизионной рекламы AdVision Awards, проведенным на несколько дней позже в Нью-Йорке в зале закрытого клуба Cipriani. Вели церемонию специально приглашенные из Москвы Елена Ищеева и Леонид Ярмольник. Зал был украшен в черно-бело-золотой цветовой гамме и поражал своим великолепием.
Мероприятие посетили гости из США, России, Израиля, Канады и Украины. Это очень значимая премия товаров, услуг, любой рекламы, идущей в медиа для этнических групп. В частности, рассматривались русскоязычные ролики. Меня обрадовало то, что в одной из номинаций победил ролик компании «Аэрофлот».
Гран-при премии получил ролик компании CMS Forex (Persona Films, USA), которая занимается торговлей валютой в Интернете. Ролик был масштабный, с применением великолепной компьютерной графики и поэтому весьма необычный.
Всего присутствовало около 1000 участников и гостей, среди которых были представители крупных агентств мира, производители рекламы, представители сотни телеканалов, в том числе российских (Первый канал, Газпроммедиа), рекламных агентств, которые радовались победам своих соотечественников.
«AdVision Awards – это индикатор успешности русскоязычной рекламы, доказательство растущих медийных и рекламных возможностей России и русскоязычного зарубежья, а также праздник русской культуры и русского языка, который становится настоящей традицией для Нью-Йорка и гостей, съезжающихся на конкурс со всего мира» – сказал Гиви Топчишвили, Президент Global Advertising Strategies.
Гостей и участников конкурса поприветствовали в своих письмах мэр города Нью-Йорка М. Блумберг, консул РФ в США С. Гармонин, министр культуры РФ А. Соколов и другие официальные лица по обе стороны океана.
AdVision Awards. Президент Global Advertising Strategies Гиви Топчишвили приветствует гостей конкурса |
В программе конкурса были заявлены 149 роликов, предоставленных 41 агентством. «Всё большее распространение получают грамотные рекламные кампании, которые стремятся к универсальным для разных культур креативным решениям», – в свою очередь добавила Ирина Шалинец, директор конкурса.
Публика с криками «Браво» встречала и российских артистов – пианиста Дениса Мацуева и популярную исполнительницу Юлию Михальчик, которые выступали там в перерывах между наградами.
Победители конкурса получили золотые статуэтки и памятный знак в форме логотипа конкурса, вручную изготовленный дизайнером-ювелиром Алексом Солджиером из 18-каратного золота. Организатором конкурса и церемонии награждения выступило маркетинговое агентство Global Advertising Strаtegies.
Всё больший интерес к рекламе и попытка облагораживания и окультуривания этой индустрии через фестивали, конкурсы, номинации, призы говорит лишь об одном – что в дальнейшем всё большую и большую роль реклама во всех её проявлениях (даже тех, которых мы сейчас не чувствуем и о которых не догадываемся) будет играть в нашей скромной жизни. В той жизни, которую мы хотим разнообразить порой примерами из той же рекламы, уже не понимая, где заканчивается реклама и продолжается наша жизнь, где мы копируем героев этих рекламных роликов.
* СМИ, включенное в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента